兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

新年好呀新年好呀,祝福大家新年好~(一阵 BGM 响起)

每年春节前夕,忙碌的摸鱼人最重要的事情,当然是在各大公众号抢红包封面呀!尤其是奢侈品大牌,相信不少小伙伴们都开了闹钟蹲点吧?

今天将给大家分享一番奢侈品品牌红包的美图,同时从品牌定位、调性和设计思维方面来进行延伸介绍。

本期分享将由珠宝和箱包两个纬度展开,各自介绍六款红包封面和它们背后的设计巧思。

话不多说,我们赶快开始吧!

红包教程回顾:

珠宝

尚美巴黎——卯兔迎春,圆满时刻

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

正如俗话所说:“最高端的食材往往最朴素的烹饪方式。”作为珠宝界的“纯元皇后”,尚美巴黎便是深喑其道。

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

仅用一根金线连笔勾勒出兔子的形象,再配以最经典的 LIENS 系列图案,上方以皇冠 Logo 呼应——来自拿破仑的伉俪约瑟芬皇后,不争不抢,简约而不失简单。

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

JEUX DE LIENS HARMONY 缘系•一生系列 圆•缘主题 珍珠母贝手链

将兔子和珠宝用扁平形式勾勒外轮廓,一笔成型。点和线构成面,表达所有元素,结构统一,构图平衡。

圆即缘,象征美满与幸福。千言万语化为轻盈隽永的线条,预示着阖家团圆,万事遂心。

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

梵克雅宝——福兔跃春,巧撷红封

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

一只粉妆玉砌的兔子,正徜徉在山水之间。

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

仔细走入这片风光之中,还能看到兔子头戴珠宝,而山林间有一叶扁舟,上方还有点点枝丫,像繁花,像油纸伞,像一切春日里的美好。

不用加任何 logo、文字和经典四叶草图案的珠宝,仅仅是这绝美画面,就让众多网友评价它为“2023 最美红包封面”。

画面整体为暖色调,采用渐变背景。画风融合了中国传统工笔花鸟画的精美绝伦,又有西方油画透视原理的栩栩如生。

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

而梵克雅宝也是维持着一贯的品牌调性,近来微信推送文均是以清新淡雅的插画为主,点缀以绝美瑰宝,再添几笔小动物赋予其动效,形成独特的世家美学。

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

宝格丽——满怀憧憬,畅叙新春

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

宝格丽今年的设计略显简单,一只简笔画的卡通兔子,背景是由 logo 延伸做成了凹凸有致的效果,类似“老花”图案,点缀以几颗金色圆环。

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

B.ZERO1 项链

其实这些图案大有乾坤,它来源自宝格丽经典的 B.ZERO1 系列:从著名的圆形露天剧场——罗马斗兽场汲取灵感,其独特纯粹的螺旋造型,象征着过去、现在和未来的和谐相承。

我们所看到的正是它的俯视图,也是项链戒指等瑰宝的侧面。

元素的重复和堆砌,篆刻着来自罗马的不羁与大胆。

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

蒂芙尼——瑞兔报喜,福运满满

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

不久之前,蒂芙尼携手全球品牌代言人谷爱凌呈献新春广告大片,此枚红包封面就是由海报衍生而来。广告大片中,谷爱凌携 Tiffany T、HardWear、Lock、Knot 等系列作品出镜,或单独佩戴演绎优雅风姿,或创意混搭展露个性魅力,在蒂芙尼臻美设计的光芒中,迎接充满希冀的耀目新年。其中,Tiffany Lock 系列从古董珍藏库的经典挂锁中撷取灵感,致敬其悠久深厚的品牌历史。这或许是本次 logo 选择了复古花体 logo,而不是品牌传统 logo 的原因。谷爱凌手持蒂芙尼经典首饰盒,饱含美国洗练时尚的独特风格。

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

Tiffany Lock 系列手镯 18K 白金半铺镶钻石

不同于其他珠宝品牌,选择了人像海报更能吸引大众的视线,不知道青蛙公主爱凌的美貌有没有让你联想到《蒂芙尼的早餐》里的奥黛丽赫本呢?

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

宝诗龙——焕新自我,蓄「饰」待发

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

作为世界十大珠宝之一的宝诗龙,将宠猫 Wladimir 为灵感来源,用异形动态红包的设计,小猫咪的眼睛一眨一眨,让它更加跃然纸上。

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

Boucheron 宝诗龙的动物寓言于 1866 年诞生于品牌工坊。 品牌工匠以巧手塑造了一系列栩栩如生的传奇动物形象。

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

左:Boucheron 1980 年代珠宝广告;右:Wladimir 黑色蓝宝石戒指,2019 年

红包背景的线条又似大门,又似祖母绿切割的图形,源自于宝诗龙 logo 的外轮廓。它的设计是以“芳登广场”的八边形外形和中间的立柱地标为元素,既有旧法式建筑的高雅端庄,又有新巴黎的特立独行。

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

麒麟——新禧贺岁,麒趣开年

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

相较于其他珠宝世家,Qeelin 这个名字或许更为陌生,但你一定见过张曼玉在戛纳所佩戴过的那款“葫芦“饰品。

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

Qeelin 取名自 Qilin,即“麒麟”,它既是代表吉祥的中国神话动物,也是爱的象征。

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

Wulu 18K 玫瑰金钻石及翡翠耳环

今年的红包封面是品牌代言人刘诗诗携手的动态封面,视频里她所佩戴的即是最新款 WuluWulu 系列饰品。葫芦向来被视为吉祥的象征,它能带来幸运和财富,据说如果将葫芦挂于自家门前,还能祈求平安,加上形状浑圆,更满足了中国人追求圆满的渴望。麒麟用摩登的线条比例,将十分传统的葫芦包装成现代感十足的珠宝配饰。

作为一个地道的中国珠宝品牌,你有什么理由不支持它呢?

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

箱包

爱马仕——层出不穷,意想不到

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

爱马仕这个名号常常被人挂在嘴边:XX 里的爱马仕,作为爱马仕本“马”,中国春节自然是不能丢了排面。

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

今年邀请了著名插画师 @废画三千 合作,设计了 4 款插画风红包封面。

设计上饱含着插画师一贯的浪漫画风,又结合了爱马仕一些经典款式:猪鼻子、钥匙与锁、马蹄等元素,给予这些原本被叫做“配货”的小物件排面,而爱马仕几款最为经典的 BKC 包包并没有直接出现。

在获取方式上也别有不同,常规款 2 枚红包在专属小程序“欢喜跃新年”中抽取,还可以抽取到两款头像挂件和新年贺卡。集齐 6 款福袋后,可打开第三枚隐藏款红包。至于第四款,则更多的面向原有的客群——在爱马仕的购物小程序上订阅获取。

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

小程序“欢喜跃新年”

小程序玩法和设计并不多,仅靠可爱的兔子、鲜艳的配色和灵动活泼的配乐就足够吸引眼球。背景色为红色渐变,象征新春气氛。按钮底色则是标志的“爱马仕橙”。点击“新年贺卡”,还有 AR 互动新体验哦!

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

香奈儿——新春时节,寒冬绽放

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

本次香奈儿红包封面共两款,均来自护肤品——香奈儿一号红山茶花系列。

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

两款封面同一画风,都是类似油画棒的笔触,以白色为主色调,红山茶花于白雪皑皑中倔强盛开,象征能量与新生。第一款为兔子在雪地奔跑,通过公众号领取。第二款为兔子停驻,仅限量发放给 VIP 顾客。两款画面通过兔子脚步连接,从奔跑到停驻,连接过去,展望未来。

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

香奈儿官网页面“与香奈儿共度新春”

根据香奈儿成衣一贯的调性,并不会过度的推出限定包装,仅是更换丝带、包装纸和配件等。香水与美容品也跟紧脚步,仅在宣发物料上做创意,产品包装本身不会做出太出格的设计。

当然,作为时尚风向标,香奈儿的创意只会多不会少,更多的是体现在秀场 T 台上。

这或许也是“小香风”经久不衰的原因之一,毕竟一看到黑色菱格、5 号数字、双 C logo 和粗花呢料,仿佛就能嗅到来自香榭舍利大街的奢靡香气。

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

路易威登——联名不断,新潮旧浪

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

作为定制箱包起家的“销量冠军”,LV 则更为妇孺皆知。比起高高在上的爱马仕香奈儿,LV 拥有一些奢侈品“入门款”——在奢侈品中相对“平价”的款式。

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

与往年不同的是,今年的红包封面没有选择加入 LV 最经典的老花图案、棋盘格元素和吉祥物 Vivienne,而是直接选取了兔年限定系列的设计。

在获取方式上,也更为倾向原有的客群——通过销售人员向VIC(稳定而有一定消费力的客户)定向、限量发放。普通用户可通过小程序拼图游戏互动获取抽奖码。

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

PRECIOUS RABBIT 70 方巾

打开 LV 官网首页,很难找到兔年限定的产品,取而代之的是 10 年后再次与波点女王草间弥生的合作。在全国各大商圈,圣诞限定的 LEGO 合作橱窗已不见踪影,而略带魔性的波点限定快闪装置正在如火如荼的进行着。

草间弥生的手绘波点、金属波点、无限波点和迷幻花朵,致敬艺术、开拓精神和手工技艺。

正所谓“甲之蜜糖,乙之砒霜”,这次红包设计虽没有花费更多心力,但 LV 成功把草间弥生的名字再次推向大众视野,这又何尝不是一种宣发上的成功。

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

迪奥——灵兔秘境 邂逅礼运

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

以高端定制时装闻名的迪奥,今年也给兔子“高定”了两款红包封面。

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

第一款用手绘的方式,描绘了瑞兔在花丛中的美丽倩影,两只毛茸茸的耳朵冲出画面外,显得更为活泼生机。第二款则是中规中矩,中间是兔头剪影,背景是迪奥经典标志性的老花图案。logo 也是“高定”——来自男装DIOR BY ERL 限定联名系列。

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

DIOR TRIBALES 耳环

同 LV 一样,今年的迪奥除了其中一款以老花为背景外,品牌象征的五角星、罗盘、星座、蜜蜂等元素并没有出现。而美妆线的新春包装,则是照搬之前的圣诞限定,仅将底色深蓝色改为红色。部分产品推出的新款限量豹纹包装,似乎更适合虎年的气氛。

获取方式上,是通过小程序 AR 扫描兔形图案获取。在线下指定精品店,有机会收获新春限定礼盒。

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

古驰——大展宏兔,前兔无量

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

崇尚极繁美学的古驰,今年推出了两款动态红包封面。

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

设计上选择了当下流行的 2.5D 矢量插画,兔子跳跃在不同的砖块上,随着砖块的翻转,兔子也跳跃起舞。品牌标志的大写字母 G 作为图案装饰,巧妙融合在画面中。作为一张动态红包封面,巧妙利用 2.5D 的视觉落差,仿佛可以听到唰唰的翻转特效音。配色上有两款,红色款和红金相间款。虽没有出现标志性的老花、蜜蜂和红绿配色,但这样复古又繁复的设计,的确很符合古驰的风格。

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

古驰官网定制心意卡界面

本次红包的设计来自古驰兔年限定包装,也作为图案制成新年购物赠品环保帆布袋,原设计是土黄、米白和深灰色。同样也是刚结束圣诞限定的星空包装,设计师选择了省时省力的方式,利用色彩搭配,无缝连接了新年“新”配色。

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

华伦天奴——快乐「兔」击,元气新年

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

知名成衣品牌华伦天奴今年携手知名艺术家张权,带来联名红包封面。

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

红包设计是非常标准的居中式构图,将蓝兔子 KARORO 的形象放在正中间,上方是 logo 联名。蓝兔子手中环抱的是 ROSSO 红新春 V 标志系列托特包。

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

ROSSO 红 V 标志小号托特包

22 年阿亚那刮起的粉色飓风几乎席卷了整个时尚圈,余音绕梁,经久不衰。华伦天奴用他独到的设计和色彩 #Valentino Pink PP,将粉色做出了洒脱不羁,做出了高傲矜贵,做出了各大品牌纷纷效仿的粉色新浪潮。

这一次,华伦天奴用色彩美学交融东方文化,用一抹经典红与 V 标志印花,致敬传统,对话当下,悦启新春盛景。红色作为华伦天奴的品牌色,“代表了生命、血、死亡。热情和爱,是哀伤和忧郁的最佳药物,也是我设计的衣服系列中最为畅销的颜色。”

新的一年到来,提醒着我们更不该忘记华伦天奴真正的品牌色——红色,同时也期待他能重新定义不同色彩所掀起的滔天巨浪。

兔年微信红包封面如何设计?盘点12个奢侈品牌的红包封面!

写在最后

不同的品牌有着不同的调性,正如不同设计师有着不同风格。

有些品牌选择了迎合时节,精心制作了春节限定。

有些品牌则热爱联名款。

还有些品牌并不随波逐流,只在自己的赛道上勇往直前。

但他们都有一个共同的特点:

不是突出产品本身,就是突出品牌定位。

让人在万千红包封面中,一眼就能牢牢锁定眼球,明白所谓“品牌的价值”。

古人说:“观一叶而知秋,道不远人即为此。”

仅仅透过红包封面这样小小一隅,也能品味到奢侈品背后百年历史的醇香。

它们被时代的浪潮裹挟着,经历过战争,也拥抱过玫瑰。

芬芳馥郁,渊远流长。

看了这么多,是不是蠢蠢欲动也想自己设计起来了呢?

你更钟意哪一款红包封面呢,欢迎在评论区探讨哦~

作者 OS:本期红包封面设计分享仅为个人想法,排名不分先后。没有分享到的大牌,多半是作者没有抢到,或是不如其他品牌典型。配图均来自官方网站与公众号。如有不足,欢迎指教。

两个系列六款红包,
双喜临门六六大顺。
祝各位新年发大财!

点赞 51
收藏 10

复制本文链接 文章为作者独立观点不代表优设网立场,未经允许不得转载。