"又刷到一个用 AI 做的作品..."
"感觉每个人都在谈 AIGC..."
"但具体怎么用,好像没人说清楚..."
这大概是很多设计师和品牌主此刻的心声。
AIGC 确实来势汹汹。从概念爆发到工具井喷,短短一年,它似乎重构了整个创意行业的规则。可真当我们坐在电脑前,面对具体的商业项目时,又会发现:技术和实战之间,还横着一道看不见的鸿沟。
你是否也在思考:
- AIGC 到底能为我的项目带来什么实质性改变?
- 如何把 AIGC 这项技术真正融入已有的工作流程?
- 如何利用 AIGC 提升创意质量和工作效率,而不是被它所取代?
- AIGC 它会提升创意品质,还是只是徒增一个花哨的噱头?
如果这些问题也困扰着你,那接下来的内容,或许能给你一些启发。
今天,我将与大家分享一个真实的商业案例,讲述 AIGC 如何帮助一个传统地方品牌实现快速品牌重塑。这个案例的主角是湖北荆门的中花菜籽油——一个拥有50年历史的品牌,在AIGC的助力下,焕发新生。
中花菜籽油,一个有高品质的本土品牌。产品品质硬核,却始终走不出本地市场。它的困境,某种程度上代表了众多传统品牌的现状:好产品,老包装,弱营销。
中花菜籽油的处境,可能与许多传统品牌面临的挑战类似:
- 品牌知名度低:在全国市场中默默无闻,难以形成有效认知。
- 产品特色不明显:在消费者心目中难以区别于其他菜籽油品牌。
- 消费者老龄化:目标消费群体局限于本地,年轻人对品牌缺乏兴趣。
这原本是个再普通不过的品牌升级项目。但因为我们决定全面应用 AIGC 技术,它变成了一次前所未有的尝试:我们要看看,在实际商业项目中,AIGC 能走多远。
"复杂的事情简单化,简单的事情一句话。" 这是我们一直坚持的方法论。
在信息过载的时代,想让一个品牌留在消费者心中,你需要的不是更多,而是更少。一个足够有力的核心概念,胜过千言万语的营销口号。
对于中花品牌,我们提炼了一个超级关键字——“淳”,它代表着纯净、自然、厚道,与中花的品牌精神高度契合。
这个字的力量在于:
- 它直指产品本质:纯净自然
- 它呼应品牌个性:淳朴厚道
- 它承载文化价值:淳厚传承
围绕“淳”字,我们展开了品牌重塑策略:
① 品牌定位:通过市场调研,我们发现“淳”能完美体现中花的核心精神。通过重新定位,将“淳”贯穿所有品牌活动,使品牌从地方品牌向全国性健康品牌过渡。
② 口号与卖点:提出“淳厚健康”,一句话传递品牌核心价值,强化品牌与健康、厚道的关联,吸引消费者。
③ 视觉风格:设计中通过自然元素、简洁线条及朴素温暖的配色,展现品牌的纯净和品质感,打造自然纯净的视觉体验。
④ 超级符号与 IP 形象:创造“淳厚农民”IP 形象,拟人化品牌,增强情感连接和记忆点。
⑤ 品牌故事与文化:构建品牌的故事体系,将 50 年历史与现代创新结合,激发消费者的情感共鸣。
⑥ 多触点传播策略:通过线上社交媒体、线下展示等,确保品牌形象和信息一致传递,使消费者感受到“淳”的品牌文化。
在确定了"淳"这个核心概念后,是更具挑战性的执行阶段。如何让 AIGC 真正为品牌赋能?我们进行了系统性的技术布局。
1. 语言类 AI:让策略更纯粹,让表达更精准
在传统的品牌项目中,前期策略往往是最耗时的环节。但通过语言类 AI 的介入,我们实现了质的突破:
核心应用:
- 深度分析市场数据,提取品牌价值点
- 基于"淳"字延展数十个创意方向
- 生成品牌文案系统
- 优化传播策略
实际效果:
- 策略梳理时间:从 1 周缩短至 3 天
- 创意文案产出:数量提升 5 倍
- 方案逻辑性:显著增强
特别值得一提的是,AI 不仅提供了效率支持,还帮我们发现了很多人眼容易忽略的创意灵感。
2. 图像类 AI:让创意有形,让品牌有象
视觉创意是品牌建设的关键一环。在这个环节,我们让 AI 成为设计师的得力助手:
突破点:
① 基于"淳"字设计上百个品牌符号方案
② 开发"淳厚农民"IP 形象 生成系列创意海报
③ 设计新包装系统
创新价值:
- 设计效率提升 100%
- 创意表现更加丰富
- 视觉风格更加统一
一个意外发现是:AI 不仅提升了效率,还打开了创意的新维度,产生了许多人脑可能需要数周才能想到的创意点子。
3. 音乐 AI:让传播有声,让情感共鸣
声音是品牌建设中常被忽视的维度。这次,我们尝试用音乐 AI 打造全新的听觉体验:
创新应用:
- 作曲:品牌主题曲《淳厚之歌》
- 音效:场景化品牌音效库
- 互动:社交媒体声音内容
效果突破:
- 品牌记忆更立体
- 情感连接更深入
- 传播形式更丰富
4. 视频 AI:让内容活起来,让传播动起来
短视频时代,静态的品牌展示远远不够。视频 AI 的加入让品牌传播更具生命力:
核心突破:
- IP 动画:让"淳厚农民"活起来
- 短视频:批量生产品牌故事
- 互动内容:社媒互动素材库
实际成效:
- 内容产出提速 100%
- 制作成本降低 50%
当这些技术手段协同作用,产生了远超预期的效果:
1. 一致性体验
从社交媒体到线下门店,从包装到广告,所有触点都在传递同一个信息——"淳"。这种高度统一的体验让品牌识别度迅速提升。
2. 多感官互动
- 视觉层面:简约有力的设计语言
- 听觉层面:富有韵味的品牌音乐
- 情感层面:温暖真诚的品牌故事
3. 规模化传播
一个核心创意能快速延展出数十个传播点,让品牌声量迅速放大。
4. 项目复盘:从效率提升到创意突破
经过三个月的实战,AIGC 展现出的不仅是技术价值,更是一种全新的品牌建设方法论:
5. 效率维度的质变
- 项目周期:从 3 个月缩短到 1 个月
- 方案迭代:从 3 天 1 次到当日多轮
- 创意产出:数量提升 5 倍,维度扩展 3 倍
6. 创意维度的突破
- AI 承担基础工作,设计师专注策略思考
- 机器思维带来更多创意可能
- 技术支持催生新的表现形式
7. 成本维度的优化
- 人力投入:减少 40%
- 制作成本:降低 50%
这个案例让我们看到了 AIGC 在商业实战中的三个关键价值:
1. 从"工具"到"方法论"
AIGC 不是简单的生产工具,而是一套重塑品牌建设流程的系统方法。它改变的是整个项目的推进逻辑。
2. 从"替代"到"赋能"
AI 不是来替代创意人的,而是让创意人从重复性工作中解放出来,专注更有价值的思考。
3. 从"概念"到"落地"
AIGC 已经不再是实验室里的新技术,而是能真实助力商业项目的实战利器。
行业数据显示:
- 2024 年,采用 AIGC 的品牌项目平均效率提升 30%
- 到 2025 年,AIGC 将占据品牌营销 40%的市场份额
- 60%以上的创意团队计划加大 AIGC 投入
但请记住:技术终究是工具,创意依然是核心。
品牌建设的本质始终是:
- 把复杂的事情简单化
- 把简单的事情说到位
- 用一个核心概念打动人心
如果你也在思考要不要尝试 AIGC,不妨问问自己:
- 你的品牌是否需要突破创新瓶颈?
- 你是否准备好拥抱新的工作方式?
- 你是否渴望在竞争中获得技术优势?
中花的案例告诉我们:技术浪潮不可阻挡,但浪潮之下,品牌建设的核心始终是讲好一个故事,传递一个理念。
AIGC 不是终点,而是新起点。它让我们能更专注于真正重要的事:找到品牌的核心价值,用最简单的方式打动人心。
新的征程,你准备好了吗?
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