海报的创意与玩法,不只限于排版,优秀的海报可以把作品的高度拔升好几个层级,省去了大量繁琐文案的赘述,让人一目了然,这样的作品既不乏深度,也不失美感。

接下来我以近年的一些工作经验来给大家分享关于海报设计的经验。

立意

一个作品的立意是个重点问题 ,其重要性关乎到后期作品的效果,立意一旦有些偏差、或者并不符合主题,那就跟写了一篇跑题作文一样,文辞再华丽也救不回来。

1. 如何找到主题关键词

我们就以五四青年节为例,在开始之前不妨先给这个海报定一个风格路线,也就是先把大致的关键词找到。

一般企业所发表的朋友圈海报本意就是作为一个宣传企业与激励员工的方式,类似一篇鸡汤,接下来就是把有关于这个主题或者能引入这个主题的关键词全部列举出来。

如何从零开始设计海报?用一个完整案例教会你!

诸如此类的关键词,将它们一一列出,并且从其中的关键词中提炼出一句能够概括你海报所表达内容的话。

我在这以「虽历万千磨难、亦向往星辰大海」为例,这句话我还是比较喜欢的,毕竟生活是如此艰难,熬过来了的时候还能坚持年少怀揣的梦想、不忘本心,并且努力奋斗的青春才能叫做不负少年时吧。

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想要表达一句话,我们可以先将它拆开:

「经历」+「磨难」+「向往」+「星辰大海」

现在是不是对画面基本有个判断了呢?接下来我们继续把上面这几个词转换成比较具象的表达方式,例如:

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以上就是将抽象化表达转化为具象化图像的方法,需要同学们融会贯通。

如何将具象化事物以画面来呈现

课题到了这里,我们接下来就只需要把上一节已经归纳好的关键词用图像表现出来了。

此时我们应该先在脑海中构思如何把那些关键词连接起来。要把它们连接起来,我们需要做的还是将可以表现的形式一一列举。

1. 关键字1:经验、磨难

表现「经历」并不难,只需要把能够代表走过的事物放在磨难前面就可以,比如一个旗子、一个人物或者一些脚印,比比皆是。

所以我们可以先找到关于磨难的图像。

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我在这里选择我认为最简单的楼梯来为大家举例,大家在构图的过程中也应该避重就轻,这样可以高效地完成工作,也最容易做出好的效果,如果是一个喜欢挑战、并且对自己的图像表达能力极为自信的同学也可以选择一个对于自己来说最难的。

2. 楼梯的表现形式

接下来还是用上面的方法,开始回忆楼梯有什么表现方式,并一一列出来。

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接下来开始观察上面我们列举出来的楼梯表达形式,可以和什么与主题相关的内容相结合。

比如我们今天的主题青年节,与之相关的关键词大约有 54、五四、青年。

经过我的筛选与判断,我选择一个构造最为简单的「54」。仔细观察这两个数字,认真思考它们能够被辨识出来的理由是什么,它们的特征是什么,然后看看是不是能与我们之前选择的元素相结合,这一步需要同学们自己来思考与判断,这是真正需要锻炼与积累的能力。

我直接说我的结果,我认为「54」之所以能够被辨识出来很大原因是因为它的走线方式,所以不管用什么形式,只要将它该有的笔画走势表达出来,就可以表现出这两个数字,所以我选择之前的「楼梯表达方式 2」来与之结合,比如:

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是不是还仍旧可以辨认出来这两个数字。

既然选择好了元素,我们下一步就可以开始构图了。

关于海报构图,可以参考这篇文章:

开始设计海报

背景随你喜好,我这里用了有些质感的墙面纹理。但是需要注意,这个时候你必须先规定好你作品的配色思路,一个作品用的色系最好不要超过三个。

我这里选择蓝色为主色调。因为我喜欢蓝色。

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接下来把我们定好的「楼梯」放上去,做个合适的透视,需要注意的是,透视过大的话有时候会影响字体的辨识度,所以请酌情使用。

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接下来上一个「斜面与浮雕」效果,并选择混合模式为叠加。我的风格就是不教死参数,所以大家尽量往顺眼了调。

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上面是调好的效果,接下来按照我们的构图,为它绘制一个楼梯边缘,让它看起来更像个楼梯。这一步我是用钢笔绘制的,选用的颜色尽量也选择较深的颜色,根据你选择的主题色系来进行灵活调整。

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再下一步,我们该构思星辰大海了,星辰大海这个词其实已经将它的含义表达的很具象了。随便找个星空给它安排上。

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但是我们就会觉得,它好像不够亮,不够梦幻,于是我们可以先复制一层,给它调个更亮眼的颜色,再把复制的那一层拿出来。给它个更深的颜色,用蒙版把亮的部分擦出来,像这样:

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是不是稍微有内味儿了,但是还不真实,因为该照亮的地方还没有被照亮,所以我们应该找到一些应该被照亮的地方,给它用剪切蒙版来画上高光。

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再把人放上去。

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画上投影(不用我再教一遍了吧)。

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随便排版上文案。

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再举个例子

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