阅文集团是一家数字阅读为基础,IP 培育与开发为核心的综合性文化产业集团,作为腾讯新文创生态的一环,旗下囊括起点读书、QQ 阅读、新丽传媒等业界知名品牌。作为重点原创文学品牌之一,起点读书近年来也在不断升级自身品牌,自有 IP 形象作为品牌与用户之间的关键纽带,设定的完整性和丰富性直接决定了用户对于品牌 IP 的感知。

起点读书于十九周年之际,推出了全面升级的品牌 IP 形象——点娘,从虚拟站娘的角度,让更多年轻用户感受网文及其衍生的魅力所在。为了让点娘相关的阅读背景、表情包、挂件、专题卡牌等衍生得到更多用户的使用和喜爱,也为了服务于更广泛的业务和运营场景,点娘作为品牌IP形象,将通过设定、故事、周边等多维度载体,强化品牌与用户间的关系,最终达到提升用户喜爱度、品牌生命力和沉淀优质IP的目的。

大厂实战案例!起点读书品牌 IP 设计复盘

关于起点宇宙

起点宇宙是我们带给大家的全新设定,囊括了灵气与灵族、四大建筑等核心概念,记录了灵气复苏与流转相关的故事。点娘作为时空管理局重要的工作人员之一,也是连接着起点宇宙和蓝星居民的关键枢纽。蓝星居民会透过点娘的日常,逐渐窥见起点宇宙全貌。

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为什么做视觉化

众多内容媒介中,无论是阅读成本还是理解成本,文字都是最高的一种。世界观的设定文档长达 2 万+字,包含了众多陌生的概念。如果将洋洋洒洒几万字的文本平铺给用户,面临着一些非常直接的问题,比如——“为什么要看这个?”,“这和我有什么关系?”。

于是,做视觉化的必要性就突显出来了。有趣、可视、可互动的场景往往对于用户来说更具吸引力,用户可以在互动中逐步消化信息,品牌传达也能自然地融入过程中。

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前期思考

世界观设定体系庞大,交互形式、风格上需要具备强拓展性,以便后续类目展开;视觉语言上,由于世界观相对独立且贯穿未来,需要体系化、品牌资产可以积累和强化;此外,引导用户了解更多世界观的内容始终是核心导向。

落地过程

1. 主场景及交互形式

用可理解的交互形式构建信息架构

作为文字内容的具象呈现,怎么让用户愿意看?怎么让用户理解脉络?怎么让用户再次访问?是我们思考的几个主要问题。

在早期讨论中,我们发散了 4 个方向:

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确定方案后,我们定义了三大要素:

① 角色主体

相较于引入陌生的概念或是宏大叙事,用户对点娘已经有一些认知基础,从点娘的角度切入是更好的选择。在新的设定中有一条完整的人物关系链条,其中点娘是关键枢纽,以她为基点也便于展开更多关联的人物故事。

确定了点娘作为主人公之后,她的搭档——神兽白泽,也将首次以官方的形式登场。

② 环境主体

时空管理局是点娘日常工作的地方,也是起点宇宙唯一的作战部门,从这一场景入手,既可以让用户了解大事记,又可以让用户在细节之处了解点娘的性格特征。

③ 表达形式

从点娘的工作间出发访问各大世界观建筑,通过私人物品了解点娘的身世、性格设定,以点娘的记事本视角向用户讲述起点宇宙的故事。

除了基础形式的设定外,考虑到「灵气」是起点宇宙的主要能源,在设计上以灵气作为道具,和签到、阅读行为、已有的衍生内容结合起来,让用户愿意再次访问起点宇宙。

2. 品牌与视觉执行

用体系化视觉搭建符合逻辑的世界

圈定气氛

点娘的世界在视觉呈现上应该是什么样的?和过往的项目不同,视觉化项目有既定的文本作为内容根基,设计同学一起做了许多案头工作,抓取文档关键元素、和策划同学探讨设定细节。

起点宇宙承袭了仙侠文化的内核,但科技水平已经十分发达,调查员通过「山河简」监测各个时空位面。对主要能源「灵气」的争夺是隐藏的危机,但在非战斗场景中,人们过着相对平和的世俗生活,并且价值观和生活习惯与我们并没有形成的跨越式差别。这是一个近未来、偏向明亮、光线感的赛博仙侠世界。

对文本有扎实了解之后,在要件、调性、文化三个层面确定内容:

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场景要件:点娘在时空管理局的工作间

场景要件在交互阶段确定下来,形成主场景的雏形,物品或用于展示内容,或用于承载功能,后续可根据业务拓展调整。

视觉调性:明亮、光线、未来感

定义「未来感」为核心关键词,「仙侠风」为辅助因子,营造明亮、充满光线的未来感世界。

*这部分工作看起来比较务虚,但实际上是顶层设计的关键,可以辅助执行阶段做判断。

前期对其具象化,并在项目成员内达成一致的认知,对后期工作流的展开非常有利。

文化内核:世界核心构建(社会背景、主人公形象性格)

世界观会长期存续和发展,文化内核会外化到视觉表现上。为了后期叙事的展开不发生偏移,两点内核也映射到视觉层面,并建立风格坐标系。

还原场景

合理的逻辑和扎实的背景是一个世界被认同的基础。怎么才能让起点宇宙的世界更加可信、让用户更有代入感?我们为时空管理局这个点娘的「工作单位」建立了视觉识别系统,这样物品的设计,尤其是工作相关的物料就有了内在的逻辑。STA 的 logo 也成为项目一个符号化的品牌因子。

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主场景可横向拓展。通过陀螺仪视差效果加强空间感:

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还原场景的过程中对照氛围坐标系矫正画面表现。分享两个执行中的小细节:

① 导向「可爱少女」

场景初稿参考了航天局办公室的质感,只做了基本的办公物品,「未来感」有了,但看起来「距离感」过了度。项目同学一起看过后,又挑选了一些素材,如增加了喝了一半的奶茶、便利贴、随手丢的硬币等,「制造」出少女在其中工作生活的痕迹。

② 导向「距离感」

物品完善之后,场景又有些过于接近「蓝星」打工人的庸常,于是我们用了一个小伎俩,把绿色植物换成了蓝紫色调,增添起点宇宙的虚幻感。

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可互动的物品

品牌基因贯穿

视觉化包含场景和 UI 两部分,两者相辅相成、互相影响。STA logo 作为主符号在每个物品介绍页强化展示,从可视的色彩、容器、肌理、动态各维度贯穿品牌基因。

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页面应用

不同内容使用相匹配的包装进行展示,但整体调性保持高度统一。

点娘资料用票夹形式呈现;查看点娘工作证时,首先可以伴随通用的荧光动效查看工作证大图和介绍,继续访问则扫描工作证、穿梭至四大建筑的资料;点娘的记事本记录着起点宇宙的大事记,目录使用一页页文件叠加的形式,操作按钮则使用契合虚拟现实感的拟态质感。

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3. 内容导向

引导用户了解更多内容作为视觉化项目的核心目标,需要体现在页面各设计细节的考量上。

底部导航,快速跳转帮助理解信息架构

用户通过空间中任一物品进入二级页面时,页面底部会固定悬浮导航条,既能直观展示世界观的功能脉络,又能引导用户查看更多内容。

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使用路径,为内容创造更大的展示空间

整体的内容阅读使用弹层作为载体。弹层的比交互量级比跳转新页面更轻巧,用户可以快速进入/切出页面;在信息展示上,默认在头部展示和主页对应的物品,上滑后隐藏头部信息为正文内容让出更多阅读区域。

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物品设计,建立和平台的关联

物品设计结合真实世界,融入一些用户相对熟悉的平台内容。点娘桌上的书是 5 本起点平台的热门作品,其中中间的一本书没有在书脊上露出书名,社区里甚至有用户会根据封面的颜色分析一番到底是哪本书。

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写在后面

为阅读平台做世界观视觉化是一个复杂的创造性过程,没有很多经验可以借鉴,需要设计师对内容的深入调查和对世界观的深度理解。

十九年来,起点一直在不断成长、变化与革新。齐点点这个粗线条但肩负着使命勇敢前进的小姑娘,带着起点宇宙而来,希望能陪伴用户从好故事中感受更多喜悦。

欢迎关注作者微信公众号:「腾讯ISUX」

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