美国著名影评网站“烂番茄”更换新LOGO

烂番茄(Rotten Tomatoes)是创立于1998年8月的一家影评网站,以提供电影、电子游戏及电视节目的相关评论、资讯和新闻为主。网站的名称是因歌舞杂耍表演(vaudeville)时期观众在演出不佳时会往舞台上扔掷番茄和其他蔬果而来。

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△ 烂番茄新旧 LOGO 对比

近日,知名品牌设计机构 Pentagram 为烂番茄进行了品牌重塑。这是烂番茄自2001年以来首次对自己的品牌标志、图标和色调进行调整。

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烂番茄新 LOGO 据了解,此次主刀设计师为 Pentagram 的合伙人 Emily Oberman。她希望通过全新的视觉呈现能够让大家既保留熟悉的视觉元素,同时让烂番茄的整体形象变的更加现代。

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新 LOGO 将2001年开始使用的黄色的 LOGO 换为红色,上下两行的字母分别被调整在了一条直线上,字母之间的距离也进行了相应的加宽设计。原先围绕在字标周围的黑色描边线条和投影效果在此次设计中完全遗弃。

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同时,用以代替字母 O 的番茄图案变得更为抽象和简洁,Rotten 中字母 O 的中心挖出了一个不规则的多边形,用以代表被摔烂的番茄,而Tomatoes 中的 O 则用番茄简洁的轮廓替代。

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△ 从1998年到2018年的 LOGO 演变

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除了 LOGO 外,此次还推出了一个简化版的 LOGO,是一个红色的番茄图案,并在上面打上了「RT」(烂番茄的首字母)两个字母。

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评分系统中将使用风格一致的新图标设计。烂番茄会搜寻各网站上刊载的特定电影或游戏评论,不论是业余或专业的。一旦搜寻到之后,工作人员使用整合资料(aggregate data)来决定评论是正面(“新鲜 fresh”,以一个鲜红的番茄作为标记)或负面(“腐烂 rotten”,以一个绿色被砸烂的番茄作为标记)。

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△ 评分图标新旧对比

此外,新鲜度75%及以上的电影电视节目将采用带有「Fresh Certified」文字的番茄图标来表示。观众的评分则会用爆米花桶来标识。当评分低于60% 及以下时,爆米花桶会翻倒并描上绿线。 目前,全新的设计已经在烂番茄网站开始应用。

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