这一期咱们继续学习格式塔系列原则,那么在本节课,我挑选了两个相互之间具有联系的原则,它们分别是「相似原则」以及「共同命运原则」,当然,这也是在平面设计中被普遍应用的规则。如果你还在被总监说自己的作品里没有关联性?又或者是感觉自己的版面中元素都各自为战?那么本节课程或许会帮助你解决这些问题。

上期回顾:

相似原则

那么接下来,我们首先来认识一下 什么是相似原则。相似原则告诉我们,具有相同属性的元素,会比看起来完全不同的元素更具有关联性。

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如图中所示,我们会下意识的认为圆形与圆形之间具有一定的联系,它们具有相同的轮廓特征,当然方形也是一样的。视觉上的相似性有助于我们去简化眼前所见到的信息,同时也方便大脑的理解。相对于其他方式,相似的颜色更容易被我们关联到一起。即便形状不同,他们也会被看成是具有关联的整体。

与上一节提到的接近原则类似,相似原则同样具有关联与区分的作用。但相似原则并不会受到位置上的影响,即便距离很远也依然可以创建关联,这与接近原则完全不同。

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大小是我们可以用来创建相似性质的另一个有效工具。就算所有形状特征都相同,大小的相似性也会让更大的形状变得突出并相互形成一个组合,更小的形状也自然成为了另一个组合。另外方向上的相似,也可以创建关联。我们只需要有意识的去创建相似性就能将元素相互关联起来。

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其实相似原则的应用非常普遍,举个简单的例子,像连连看这类游戏,就利用了人们视觉中的这种分辨关联性的生理现象。具有相同轮廓与色彩的图标更容易被我们发现,即使它们之间距离很远也能够轻松引起我们的注意。

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球场上,无论球员的位置再怎么变化,我们可以通过衣服的颜色去辨认他们是哪个队伍的。

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反过来,相似原则当然也能帮助我们将不相关的内容区分出来。我们一起做个游戏,你能在短时间内找到徐锦江老师吗?

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当然如果你觉得太过简单的话,我们也是可以加大难度的嘛……

那么,到这里我们可以初步总结一下相似原则的内容了,它是指人眼在认知周围环境时,会下意识的将样貌近似的视觉元素归为一类,并且这种认知过程不会受到距离的限制。那么了解这些之后,我们可以怎样去将这个视觉原理应用到设计当中呢?接下来我将带领大家一起去寻找这个答案。

相似原则在设计中的应用

1. 建立关联

千万不要小看相似原则。认识这种视觉组织机制,能够有效帮助我们改善自己的设计。通过总结与归纳,我们试着将相似原则做了进一步的功能划分。也希望大家能够更快的吸收,并且理解它在设计当中所起到的功能与作用。

相似原则在设计应用中,一共有四个主要的功能属性。那么它们分别都是什么呢?首先第一个作用就是建立联系,也就是说,我们可以利用相似原则的这一特性去轻松的在版面中建立关联属性。

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我们来举个例子。试想一下,如何快速在人群中分辨出同一只队伍呢?其实答案也很简单,我们可以利用相似原则,在队员之间添加相似的属性,从而去将他们联系起来。那么比如说,我们可以让队员带上相同的帽子,这样是不是就达到了关联的目的了呢?

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同样的道理,面对眼前的文本,我们又需要怎样才能区分出段落来呢?想一想人群的例子,或许你已经知道答案了。没错,只要在各个段首之上添加相似的属性,我们就能够轻松的将段落区分开。

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比如在每一段的前方添加项目符号,它就如同人群之中的帽子一样,将各个段首相互关联到了一起。也正是因为项目符号的加入,我们才能在第一时间区分出它们所在的位置。

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比较有趣的是,在文字编排中,这个共同的属性可以是任意面貌。比如它可以是带有颜色的编号。

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又或者是完全隐形的一段空间,只需要将所有的段首都向内缩进,我们就能够创建出一个相同的属性了。

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当然这也是日常编排中,使用频率较高的一种段落区分手法。

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另外还有一种形式,就是将每一段上方的距离增大,这也是相对常用的做法。它既运用了上节提到的接近原则,同时也具有相似的属性在其中。

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页码是书籍设计中必不可少的元素之一,它的主要功能除了便于查阅之外,还具有关联页面的作用。页眉或页码这些元素,通常会出现在每一页版面中的相同位置上,也正因如此,无论版面中的内容在怎么变化,它们看上去也都是具备关联性的整体。

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正如之前段落的区分一样,看不见的空间在版面中也非常重要。比如我们如果想在版面中心放置一个方形元素,那么它的大小和位置势必会影响到周围的空白形状。针对这种情况,我们可以通过重复空间的大小的方式去建立关联。通过将版面分割成更小的空间,我们就可以更加精确的去控制留白了。经过目测可以得知,方形的大小非常近似于页面九分之一的尺寸,并且并不居中。那么它既然非常接近,我们干脆就将它规范成与周围空间一样的比例吧。经过调整后,版面中正形与负形呈现出了相同的比例关系,也就是说它们之间产生了一定的视觉关联。

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在版式编排与标志规范中都会运用这种空间上的近似手法去规范版面。经过处理后的版面会更加简单且便于理解,当你发现一个版面中无论是看得见的元素还是看不见的元素都看起来具有关联时。那么不用怀疑,一定是相似原则在起作用。

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版面中元素的联系也正是这些细节在起着关键作用,相同的元素会让人感到统一,相似的属性也让版面中的变化性显得更加和谐。

2. 秩序/规律

那么相似原则除了能够帮助我们建立关联之外,它还具有那些作用呢?接下来我们会继续学习第二个功能属性,那就是创建秩序与规律。

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这一点并不难理解,举个简单的例子,如果我们将凌乱的房间与整洁的房间相比较,它们之间会有什么区别呢?很显然,整洁的房间内相同的物品会被归类摆放,这增强了整体空间中的共性特征。

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军人的方队也是另一个显著的例子,人们穿着相同的制服,就连动作也是一样的。这样所带来的结果便形成了一种规则和秩序。这也正是相似原则在起作用。

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由于具有重复性的图案是没有边缘概念的,因此在那些对页面边缘大小不确定的设计场景中,我们经常能够见到类似的设计。比如我们家中的壁纸就是个典型的例子,制造商没有办法预估每个房间的墙壁尺寸,那么干脆使用具有重复性的图片去平铺开来,这样一来,问题也就随之解决了。

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具有秩序感的构成,在日常生活中也很常见,比如背包、包装、抱枕等等都被采用类似的图案。它会给人一种华丽且繁杂的视觉印象。

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当然,我们也可以在秩序中创建「不同」。这类画面除了具有「逼死强迫症」的功能外,也可以让我们轻松建立焦点。当版面中大部分都是相似或相同的元素时,那个不同点便会被无限放大,我们会很容易注意到它们,也正因如此,这种手法在平面设计中的应用也是相当普遍的。

3. 节奏/韵律

那么认识了关联与秩序之后,接下来我们一起来学习近似原则的第三种特性。那就是节奏与韵律,你可以将它理解为具有层次变化的一种规律。

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一成不变的重复,虽然具有秩序感,但有时候也会令人产生疲劳。可变化添加太多,又会显得格外凌乱,惹人生厌。复杂的图形让人们理解起来也会比较吃力。那有没有什么方法能兼具变化与秩序呢?答案是肯定的,我们可以介于两者之间,在变化的基础上去增强元素之间的相似性。而这个过程也就是产生节奏和韵律的关键。

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我们回想一下音乐的节拍,在变化的同时是不是也会具有重复性的循环呢?

假如你听到的是一成不变声音,那也就称不上是音乐了。就如同图中一样。是不是隔着屏幕就仿佛听到了一阵阵噪音?

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版式设计中节奏与韵律也非常重要,对于内容本身来说,不同层级的信息需要在视觉上体现出足够的差别,而同级别的信息,外观看起来也应该具有相同的样貌。

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我们以这个书籍的版面为例,一起来分析一下它的构成都有哪些规则与变化。首先是重要信息,我们可以看出,画面中标志绿色的全都是同一层级的内容。既然重要那么它在版面中就应该是最醒目的,因此更大的视觉面积是必不可少的。那么其次呢,是相对次重要的信息,也就是画面中标注蓝色的内容。最后剩下的自然就是其他信息了。线条既起到装饰的目的,又提供了分割的作用。而底部的页码在作为信息补充外,也具有点缀版面的功能。

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我们再来看这个版面,所有主标题的字号和色彩都保持一致,相似的特征有助于人们快速识别下一个标题。图片的视觉面积也采用了相同的原则,主次分明,同一层级下的图片面积近乎一致。

4. 视觉引导

那么到这里我们还剩下最后一个特性没有讲到了。它就是视觉引导,和接近原则相同,相似原则也具有引导属性。

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如同街边的路灯一样,当具有相同属性的元素以渐变的形式出现时,便会产生指向性。将我们的目光引导向更远的地方,又或者是更近的地方。

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这两幅海报就利用了这一点。我们可以明显看出左侧的重复图形逐渐变小,将视线引向了标题;同样的,右侧的这幅海报通过将文字进行从小到大的变化,将视线引导至底部的海浪绘画,从而指出了内容的主题。

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当然相似原则中的引导方法不仅如此,我们这里有四台摩托车与相对应的简介。在图像与文字之间横向添加五条相似的线,这样也就形成了四段平行通道,视线会在线条的分割下水平移动。

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当然你也可以运用接近原则,让内容相关的元素相互靠近,不相关的内容相互远离,达到引导视线的目的。而每一台车的下方都添加了文字,这同样是一种相似,就如同人群中的帽子一样,它们就这样被有效的组织起来了。

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还记得相似原则不受位置的限制吗?我们只需在摩托车附近添加一个编号,并且在下方对应的内容上也添加一个相同的编号。这样一来两组内容就被很轻松的联系到一块了,引导的目的也就随之达成了。

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看不见的空间同样是建立关联的有效手法,用图形直接标识出顶部空间的位置,也可以很直观的建立关联。

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当然我们也可以运用色彩的关联作用,诀窍就是找到那些可以作为共性特征的属性,并加以利用,视线便会根据相似原则在具有关联的元素上来回移动。

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我们来做一个案例,我们虚拟了一个「莲花摄影展」的项目,以上是照片与文案信息。首先我们确定版面中的元素结构,根据视觉重心将元素安排好位置关系。接下来替换图片,将照片中的主体安排在相应的位置上。其次,我们将文字信息按照重要程度划分主次并替换预想的草图。

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接下来我们给文字组放一个装饰线条,让信息显得更突显的同时,也让文字组合看起来更加饱满。在组合上方添加一个花朵的图标,它能让文字组与主体的关联性更强。在组合中添加一个颜色,让花瓣与文字组合之间的联系更紧密。那么到这里,这个版面就完成了。

以上我们向大家介绍了与相似原则相关的四种属性,它们分别是关联、秩序、节奏以及引导。那么接下来我们会向大家继续介绍另一个与相似原则相关的视觉特性,那就是知觉恒常性。什么是知觉恒常性呢?它所指的是我们大脑在认知的过程中其实一直保持着一个相对稳定的状态,即便客观条件在一定范围内发生了变化,我们也依然能够清晰的辨认事物。

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我们来举几个例子吧,比如当你看到了画面中的这张梦露照片,你就会对这个画面产生一定的印象中。

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无论这张照片发生过怎样的变化,我们对它的认知都会保持不变。也正是因为我们的视觉认知具有恒常性,它们不会被当成是其它新的事物来看待。

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再举个例子,当你看到眼前的这几扇门时,你会发现它们每个都带有一个相同的按钮。当你点击了其中一个按钮后,得到的答案是门被打开了。那么这时我们便会根据经验将其余的三个按钮进行关联,认为只要点击红色按钮就能够开门,即便是很久之后再看到相同的门我们也同样会这样认为。

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同样的道理,我们通过学习认识到某种蘑菇是可以食用的,那么这个蘑菇的印象就会存留在我们脑海当中。当你再次看到样貌相似的蘑菇时,我们便会将其与印象中的蘑菇进行比对。即便他们的角度、形状等样貌均不相同,但由于知觉恒常性的存在。

我们便能很自然的辨别出它们是属于同一类的,可食用的蘑菇。

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知觉恒常性可分为大小恒常性、形状恒常性、颜色恒常性、距离恒常性、速度恒常性等不同的性质变化。

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但其实你只需要知道,我们的大脑具有辨认相同物体的能力就好了。比如我们现在看到的这个图形。无论它经过怎样的变化,我们都能辨认出它们是相同的样子。

可能到这里你会问,我们学习这样的知识会有什么用呢?其实一切的设计原理都是对各种现象的总结于归纳。只有去了解它们的运作方式,我们才能在设计中去注意到它的存在。

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当然我们也可以有意识的去打破这种知觉上的恒常性。比如画面中,从第一个视角看上去是自行车的形状,但从另一个视角却变成了另外的样子。

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在设计中我们也依然能够运用到它,当我们需要让两个画面相互建立关联的时候,就不需要再选择一张完全一样的照片了。由于知觉恒常性的存在,无论是形状的变化还是特征的改变,我们都不会将其认为是新的事物。

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因此即便另外一张照片的角度并不相同,我们也能够将它们视为同一个产品去看待。这不仅增添了版面的变化性,也能让产品之间的展现形式变得更加丰富。

我们再做个简单的案例,这是一个无人机的介绍界面。我们将图片信息和文字信息都丢到版面里。为了让图片更醒目一些,这里我们将图片添加象征着天空的蓝色。接着将图片做出血处理,安排在版面近似黄金分割的位置上;同时文字信息也经过层级的划分,最后安排在右侧的空白区域里。

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在版面的其他区域添加具有关联性的次级信息与装饰元素,来增强元素之间的跳跃率,让版面看起来更加丰富有趣。吸取图片的色彩,并填充在装饰线条上,形成图文之间的呼应。因为是讲解动力系统,因此我们也可以将机翼单独提取出来。当人们看到右侧的图形就能很自然的将其中的细节与左侧照片形成关联。

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由于知觉恒常性的存在,我们也不需要采用完全相同的图像,只需要让人看出是同样的部位就可以了。那么到这里这个版面也就完成了。

5. 案例

到这里,相信你已经对相似原则有所理解了。人们会将具有相似特征的元素相互关联到一起,以便于更简单的去理解信息。相对于形状与大小来说,色彩所体现出的相似性会更加强烈。相似原则所体现出的关联性不受距离的影响,同时它也具有秩序、韵律和引导的作用。其实近似原则离我们并不遥远,恰恰相反的是,它在设计中的应用是相当普遍的,那么接下来我们就一起来看一些它在设计中的应用案例吧。

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我们来看这一组海报,色彩的相似性贯穿整个版面,它将不同的关 键信息相互关联到了一起。

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这个版面中也同样采用了色彩的关联作用。白色添加线框、黄色添加线框以及纯黑色的文字,三组元素相互穿插形成了我们所见到的版面效果。

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这个版面呢?底部文字主体与主标题之间因为相同的颜色建立了关联与呼应。

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这幅版面中,文字信息虽然在位置上并不接近,但由于采用了相同的字形与字号。他这让它们之间产生了相同的共性特征。因此这两段文字被很自然的关联到了一起。

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版面上与产品上出现了相同的图标,这样的图形关联也是很常见了。

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这个版面中,椅子的外形虽然不同,但是由于知觉恒常性的关系,我们依然能够将其看成是同一把椅子。

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这组版面呢?当人们看到的版面中心的大圆图标,自然会将目光看向相似但更小的图形。这就形成了一条有趣的视觉引导流程。

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这个版面也同样运用了色彩的关联。

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所有的文字都添加相同的倾斜角度,因为即便是倾斜也不会显得凌乱。这正是相似原则所产生的秩序感,它让每个元素都具有相同的属性。

是不是非常实用呢?只要理解了相似原则,它便会成为我们设计中的指导方针,当你在设计的过程中想要让某些元素产生关联时,就不需要在去苦思冥想了。那么到这里你是不是以为本篇文章就已经结束了呢?看一下进度条就知道了对吧,我们还有开篇时提到的「共同命运原则」没有讲呢。

共同命运

它与相似原则息息相关,但又有所不同,接下来我们一起来认识一下共同命运原则吧。

共同命运这个原则的名字看起来就很奇怪对吧,那么它究竟指什么呢?共同命运原则的主要特点依然是关联与区分。这一点与我们之前所讲到的这两个原则类似。但不同点在于,接近原则实现关联与区分的主要条件是位置关系。而我们今天主要讲到的相似原则,它能够实现关联与区分的关键在于元素之间的共同特征。那么共同命运原则呢?,所依靠的主要条件是运动与方向。

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它主要指在其他条件相同时,朝同一方运动和具有相同速度的元素会被大脑认定是一组元素。无论这些元素相距多远,或者它们看起来有多么不同,如果它们一起移动或变化,那么它们就被认为是具有相关性的视觉单元。

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在自然界中这种现象也普遍存在,无论是蚂蚁、大雁还是海里的鱼群。当这些个体朝着同一方向和速度运动时,我们便会下意识的将其视为一个完整的组合。

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运动也是对比的一种方式,相对而言各种外观迥异的汽车,只需要朝向同一方向移动,并且速度相似,那么它们就会被看成是一组完整的视觉元素。

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为了更便于理解,接下来我们一起来看一个小短片。

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这是在图形界面中,共同命运原则应用的典型例子,也是我们每天几乎都会用到的群组功能。

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还有哪些例子呢?我们都知道网页的浏览方向是上下滚动的,那么在滚动的同时也会有一些元素保持不动,而另一些元素会随着滚动去移动位置。这也是一种内容的区分手法,它同样运用了共同命运原则。

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我们在手机的 app 里,同样会运用共同命运原则,通过动效的加入,我们能够轻松的区分哪些部分是同一组的,哪些部分是属于另一个结构。

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在如今这个时代,人们每天面对最多的就是手机屏幕了。其实屏幕中每组图标的移动,都是一个典型的共同命运。

两大原则应用案例

我们今天一共给大家讲到了两大知识点,它们分别是相似原则与共同命运原则。那么为了让大家更容易理解到我们今天讲到的这些内容,接下来我会带领大家一起做一个实际的案例。在这个过程中,也希望大家能够带着我们今天讲到的这些内容去思考问题,从崭新的视角去观察版面。那么接下来我们首先来看一下都有哪些内容。

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这是一个网页,大致内容是介绍这个安全系列机器人 SQ2。

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首先我们规划好页面的比例,确定一个首屏 16:9 的屏幕宽高,随后添加竖向的网格线。到这里你可能会问?为什么只有竖向的网格呢?这是由于网页设计和传统的印刷不同,它的高度是不确定的,所以我们只需要规范竖向的网格线就可以了。网页的首屏幕,自然是安排用来介绍机器人的型号了。我们可以从品牌的标志中去吸收灵感,这里我们选择了一个依据 45 度角拉长的六边形作为贯彻 始终的视觉线索。

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这是下拉网页的第二个画面,主标题依然继承了六边形的倾斜线条,与主视觉产生呼应的同时也起到了强调层级的作用。

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这里我们提取三个关键点,依然沿用六边形的设定,将具有图解作用的图标与信息组合成三个独立的画面。

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面对抽象的数据,往往会让人产生反感。因此对数据的可视化处理就变得尤为重要了。它会更有助于人们对信息的理解。同样的蓝色也是创建关联的关键元素。

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在整体的下方,我们可以安排三个链接按钮,方便人们进一步去了解其他内容。

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在往下,我们安排一张实景的照片,用以体现文案中机器人对于人口短缺的补充作用。

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最后是公司简介,标题部分依然沿用相同的风格外观,其余信息只需要安排在同一个网格系统之下,信息之间的位置就会产生整体上的统一感与关联性。

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那么到这里,这个网页设计就基本完成了。六边形的斜线在标题间建立起了关联,呼应着上方的主视觉。那么接下来我们在看一下,在共同命运的作用下,元素之间是怎样成组的呢?当所有元素朝着同一个方向移动时,画面中所有的元素都被关联到了一起。这就是共同命运原则在起作用。

最后一起总结一下今天的内容。我们的大脑会将看起来相同的元素归为一类,它们之间便彼此建立起了关联,只需要在不同元素之上添加相似的属性,我们就能很容易的创建联系;同时那些相似的共同属性可以组成一种规则,规则与秩序是设计的基础,只有在秩序之上所做的变化才能更加凸显;另外,一成不变的重复是会引起视觉疲劳的,因此在保持共性的基础上,我们需要作出相应的变化,在文字编排中,层级便是这种节奏感的典型体现;建立关联也意味着它具有引导视线的功能。本期的内容就到这里,下期见。

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