营销还得看大厂！2025淘宝大促主互动设计实战案例

引言

相信对熟悉淘宝的朋友来说，去年双 11 淘金仔向前冲并不陌生，而今年 618，依然在淘金币频道里承接核心互动玩法。

更多618复盘：

在同样边玩边买的互动模式下，提升用户喜爱度参与度是本次互动设计一大课题。

一、淘金仔 IP 创意设定拉近用户距离

1. 概念塑造

区别以往升级单纯在道化服上打磨细节，而是通过淘金仔造型关联消费者心目中极具影响力、家喻户晓各个行业领袖人物，来诠释“精打细算是本事”的心智概念，引起用户在消费场景中极致省钱心态的共鸣，拉近与用户之间的距离。

2. 造型设计

为了极大程度保留淘金仔本身的造型识别度，在做 45 个角色延展的时候，规范五官四肢比例标准。

3. 个性设计

除了静态设计，在动态上，每一个角色反馈也融入了角色本身的特色进行定制化设计，强化本领个性渲染。

不同角色的状态反馈

常规操作反馈 - 普通跳跃

无操作反馈 - 伤心失望

间断操作反馈 - 无聊低落

高频操作反馈 - 愉快兴奋

复访反馈 - 打招呼

二、升级系统设计诠释新玩法

1. 概念递进

为了让用户对新玩法有更明确的感知，在整个淘金仔升级过程，拆分成 7 个档位进行对应分级设计。

7 个档位场景分别为：日用、时尚、安居、美食、悦行、智趣、乐活，从物质层面到精神层面，覆盖消费者最熟悉的生活场景。

2. 场景塑造

沿用去年双 11 的 2.5d 视觉风格，最简化最普适表达场景内容。

三、权益具象化设计

通过进程权益具象化表达，来强化用户权益目标与用户进程，在长周期活动中，缩短用户达成下一步目标的距离感知，持续刺激用户参与。

进程权益具象化表达

把权益发放用 2.5d 立体旋转的方式具象化表达，在页面层级上更加鲜明突出，提升用户成就感。

任务奖励发放飘条

额外奖励任务提示

排行奖励玩法

四、促购目标清晰即取即用

针对用户购物关键决策的权益因素「加抵金」，采用总体进度与阶段进度的双线性表达，更方便用户对自身购物方案有更直观更清晰的优惠决策。

首页双进度条表达

抵扣金还可以在互动过程中即时取用，更契合当下长周期大促活动的用户诉求。

加抵金随时提取使用

五、扩大互动范畴储存用户喜爱

除了常规围绕核心玩法的传播视频传播海报物料之外，为了记录下用户对淘金仔 IP 乃至对淘金币频道的喜爱，新增 IP 壁纸保存功能、回顾动画、淘金仔周边徽章等。

图鉴页分享&手机壁纸下载功能

活动结束回顾

金仔动画短片

淘金仔徽章周边

希望 618 期间淘金仔 ip 能在用户心中留下小小欢乐印记。

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