一、序言

2020 年 1 月 19 日,阿里巴巴即将迎来奥运签约三周年,而在六个月后,阿里巴巴也将迎来 12 年赞助历程中的首届夏季奥运会——2020 东京奥运。为迎接此次东京奥运,阿里巴巴将正式推出全新的奥运组合 LOGO,让奥运会全球合作伙伴的身份注入全新表达。阿里巴巴集团首席市场官董本洪(张无忌)在接受媒体采访时表示:「阿里巴巴一直致力于以科技提供年轻人更好的创业、创意的机会和平台,让更多年轻人看到未来、绽放未来,而最新发布的阿里巴巴奥运组合标识,无疑是这一愿景和奥运精神的完美结合。」

让我们先来看看这个全新奥运组合 LOGO 的样子吧:

△阿里巴巴全新奥运组合标识

△阿里巴巴全新奥运组合标识

这次发布的阿里巴巴奥运全新组合 LOGO 造型上只用了 9 根线,和奥运五环背后的精神相呼应。通过这个 LOGO 以更加宏观的视野向所有人传递一个可以引起共鸣的声音,让世界更进一步认识阿里巴巴。

阿里巴巴数字经济体设计委员会委员长-青云表示:「与奥运这种全球数十亿人关注的国际 IP 合作,对于阿里巴巴设计团队来说也是一次机遇与挑战。在这个过程中,我们需要思考如何通过设计和创新去赋能奥运、助力集团全球化,让阿里巴巴集团品牌形象得到拓展和强化,在众多奥运赞助品牌中脱颖而出。」

阿里巴巴集团品牌设计团队这次是怎么思考的呢?大家继续往下看~

二、阿里巴巴要借奥运之势向世界传递什么声音?

据了解,这次东京奥运将增加五个全新的运动项目,包括滑板、冲浪、攀岩、棒垒球和空手道,新项目的加入也为年轻人提供了新的机遇,激发更多非职业运动员的年轻人更加热爱运动,不断突破自己和实现梦想,以更加积极的态度面对生活和未来。同时,阿里巴巴奥运之声 「相信小的伟大」即将在这次东京奥运会期间有更加聚焦的诠释:年轻人群体即将被重点关注。

那么阿里巴巴应该要用什么样的视角和年轻人沟通?项目组小伙伴们经过激烈讨论,最终有了统一结论:

「刚刚满20岁的阿里巴巴,和所有年轻人一样经历着蜕变的过程,不断在累积技术和经验。在追梦路上少年阿里和年轻人携手同行,用科技作为臂膀,支持年轻伙伴共同面对挑战,站在世界舞台上,绽放更好的未来!」

将这种品牌视角提炼为一句话就是:「阿里巴巴以科技为基石赋能奥运,助力年轻人绽放未来!这将成为后续所有品牌拓展的核心信息。」

三、如何通过组合LOGO的设计让品牌进行发声?

提到阿里巴巴和奥运的组合 LOGO,大家印象最深的应该是中间一根竖线的通用版本 ,这也是目前多数品牌常用的形式。但这条线如同一面墙,隔开了阿里巴巴和奥运之间的联系,对品牌信息的传达也无法起到很好的帮助。

「设计一个全新的图形符号来替换这面『墙』,让组合LOGO承载更多的信息和意义。」阿里巴巴奥运品牌设计 PM -沐三说。经过多轮的视觉探索和设计方向的聚焦,从前面品牌核心信息中我们可以提取两个关键词:「基石」和「绽放」,「基石」明确了阿里巴巴以科技支持奥运数字化的角色和决心,「绽放」 充分体现阿里巴巴支持年轻人的态度,并决定了连接图形的形态特征。

 

有了确定结构后,设计师们开始针对阿里巴巴 LOGO 和奥运五环之间的连接符号进行大量的设计尝试。

在设计过程中才发现没那么简单,沐三讲到:「奥运五环有着非常复杂且精细到像素的品牌应用规则,设计师需要反复研读几百页的规范手册,并参加了国际奥委会的宣讲培训。每一次小的改动都要经过国际奥委会层层审批,这种感觉就如同站在梅花桩上跳舞,还要跳的好看!」

就这样在国际奥委会严格规范限制下,经过内部多轮评选及汇报,设计师尝试了从 5 根到 20 多根线的不同方案,但从整体图形的视觉体量感、透气性、节奏感、动态方向及透视感等方面综合考虑,最终确定了这个只有 9 根线的组合 LOGO。

LOGO 到这里还没结束,设计师开始发挥处女座的天赋,对 LOGO 开始像素级的微调,包括线段的弧度、长短、倾斜角度、疏密等,稍微改动一丁点,LOGO 整体的气质和力量感就有非常大的差别。

 

四、如何通过辅助图形强化品牌信息?

LOGO 完成了,但阿里巴巴奥运品牌的建设之路才刚刚开始。通过一个组合 LOGO 无法传达所有的品牌信息,这个时候辅助图形就是对品牌最好的强化和补充。设计师从 LOGO 中提取线的元素,结合品牌核心信息进行设计重组,通过辅助图形表现出蓄势发力的过程以及精彩绽放的结果。

五、结语

全新组合 LOGO 的发布只是阿里巴巴奥运品牌建设的一个开端,如何以奥运为契机,助力阿里巴巴品牌国际化、助力业务的全球化发展,我们还有很长的路要走。同时 LOGO 的发布也预示着我们正式进入了东京奥运周期,3 月份开始火炬传递、6 月份奥林匹克日、7 月份东京奥运开幕式等等,营销节奏将会越来越快,东京奥运的完整计划也即将会和大家见面。

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