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逆风求变!聊聊改版后的经典大牌LOGO们

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这篇文章集结了今年1月以来各个大牌LOGO的改版前后进化史,从希拉里到Facebook、从Youtube到2020年奥运会,都有相当不俗的改版成绩,今天就从设计的角度来聊聊,对比下这几个LOGO的改版前后的变化。

01.  希拉里·克林顿

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希拉里的LOGO曾掀起一阵社交网络狂潮。

希拉里·克林顿正式官方宣布加入美国总统竞选并不是什么大新闻, 只是同时推出的竞选LOGO倒是令广大民众顿时炸开了锅。

此款LOGO由Pentagram设计,一经面世即刻掀起社交媒体狂潮,被指长得像WikiLeaks的LOGO或是医院的标志,向右的箭头方向更是讽刺(编者按:在美国,民主党被认为是左翼,共和党是右翼),甚至有恶意玩笑将其与双子塔联系起来。

诸多设计师都参与评论,上传各自修改版本的希拉里LOGO。Creative Bloq的读者更是发挥想象的无限可能,大家有兴趣可以点此查看另一相关博文底部的各种恶搞回复。

02. 脸书

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新脸书LOGO:细微之变,却大有不同。

脸书在7月初发布了他们的最新LOGO——针对原用的Klavika字体作了微调。

常用脸书的用户应该会注意到平台上的新LOGO。这是脸书自2004年以“Thefacebook”面世以来第一次更改公司的LOGO字体。

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旧版LOGO——,你看出区别了么?

新字体由脸书内部设计师与Process Type Foundry 的 Eric Olson 共同创建。

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新版LOGO最早由这篇推文面世

字体中最明显的变化是,“a”改为单层结构,“b”的笔干显得更为自然。然而,“f”未作变动,以保持LOGO的认知度。

03. 皇家阿尔伯特音乐厅

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这个LOGO可谓是巨变了。

这个伦敦著名的演艺中心在今年二月在宣传形象方面作了大整改,旨在扩展观众群范围,而LOGO即是新形象中的一部分。

音乐厅与策略顾问公司BrandPie合作,希望新版LOGO强调皇家阿尔伯特音乐厅的声誉——世界一流文艺场所。

音乐厅独特的外形剪影出现在这个五色LOGO中,并被应用于各种媒介。

04. 西班牙人民银行

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新版LOGO为了达到极简效果,甚至删除了银行字样。

该银行为西班牙最大的银行集团之一,他们在今年2月决定对LOGO设计进行根本性整改:“Banco”(银行)从原LOGO中剔除,只选择保留“Popular”。两版LOGO均使用衬线体,新版中增添了小写形式。

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广告中需要出现品牌标语’Con Paso Firme’(稳步前进)时,会在LOGO下方与标语之间放置斜线,以示信息分类,这条斜线更可有助LOGO从背景中突出。新版LOGO由Brand Union马德里分部设计。

05. Daily Motion

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该视频交流平台选用纯字形LOGO作为新品牌形象

作为最大的网络视频平台之一,Dailymotion在全球拥有3亿观众,每月平均浏览视频量达到300亿。该品牌在今年3月推出了新LOGO(右),完全摒弃了图标,仅保留文字部分。新版LOGO由伦敦venturethree事务所设计。

06. 伊莱克斯

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新版LOGO:所用字体系专为伊莱克斯所设计

伊莱克斯自1909年起即是专业家用电器行业的领头羊。今年1月,伊莱克斯全新推出新品牌形象(上方),其中所用字体为品牌原创独特设计。

伦敦Prophet设计公司与伊莱克斯市场团队紧密合作,最终制出伊莱克斯的新版LOGO。

伦敦Prophet公司副合伙人兼创意总监Hector Pottie如此说道:“我们希望为伊莱克斯创造出更吸引人的视觉识别形象,让它更好地向世人传达品牌故事。”

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旧版LOGO:该字体已开始令消费者产生审美疲劳

“着重展现产品的优点,而非功能是至关重要的。另外,品牌识别形象需要做到在众品牌中脱颖而出,并且在受众可能接触到的各个方面统一视觉形象。”

07. 利盟

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新版LOGO:想法来源于相机光圈

利盟是国际知名的激光打印机制造商,该品牌在今年4月发布了全新品牌LOGO(上方)。

相比利盟旧版LOGO中的红色钻石元素(下方),新版的绿色快门元素开启了LOGO新篇章。

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旧版LOGO:利盟弃用钻石设计元素

据称,新版设计抓住了公司不断进化发展的核心内容。

利盟英国/爱尔兰部总经理Danny Molhoek解释了旧版LOGO中钻石图形的含义——打造清晰度和耐久度的印象。

新版设计中的快门元素意在表达开放和无限扩展的可能。该LOGO由Moving Brands设计。

08. Alitalia

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新版LOGO:Alitalia LOGO由Landor设计,改版后的新形象更具动感。

今年6月,Landor公司为意大利旗舰航空公司更新了品牌形象。新版LOGO的字形整体显得更为动感,仍保留原主色调——意大利国旗的绿色、红色和白色。字母A占比更重,表达了来自该航空公司的深切决心——全力抵达航空领域经验的新高度。

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旧版LOGO:上方的新LOGO显然是Walter Landor旧版设计的超强进化版

新设计的灵感来源于一级方程式赛车,字母A中的红色三角形中加入了条纹元素,细纹效果反应了品牌的独特性,对细节的注重以及更强的设计感。

该航空公司的机身均漆为象牙白色,彰显意大利质朴风格,又恰巧令人联想到菲亚特500的配色方案。机身用色旨在将视线中心聚焦到传递着动感、速度以及前行畅通无阻概念的尾翼图形上。

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意大利旗舰航空公司的新尾翼设计

Landor全球创意官员Peter Knapp如此说道:“Walter Landor 与意大利旗舰航空合作已有将近50个年头了,现在是时候更新这个历史悠久的品牌形象了,让它能更好地适应当今市场的挑战。我们在飞机的内部及外部均巧妙加入了细微的设计元素,令品牌风格、行业热忱以及现代意大利技术无处不在地展现着。”

09. 纽约时报杂志

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纽约时报杂志有了新LOGO和字体家族

纽约时报杂志成立于1897年,定期更新设计。今年二月,它发布了最新设计,其中包含新版LOGO,见下方。上一版LOGO(第一个)由字体设计师Matthew Carter绘制,新版LOGO(第二个)由the title重新设计,意在表现“更现代、更优雅的空间感”

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新版LOGO(第二个)比上一版(第一个)更具有“优雅的空间感”

特别值得一提的是,更有一款缩写版LOGO为小尺寸情况及Twitter等社交平台所准备。

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为小屏幕和社交媒体所制的简约版LOGO

设计改版由the title的设计总监Gail Bichler以及艺术总监Matt Willey共同指导,由设计师Anton Ioukhnovets执行。

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杂志的新字体

Bichler 和 Willey也共同监督指导了整套出版字体的设计过程(见上方)。

10. Freeview

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Freeview的新LOGO活力四射,色彩绚丽。

今年2月,英国最流行的电视服务机构Freeview启用创意公司DixonBaxi,进行了一轮品牌大改版。这一变动源于Freeview扩大观众范围的策略。

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旧版LOGO

新版LOGO除延用原品牌形象中的红色调以外,彻底改变了设计,为其加入更多层次——折角形式囊括了灵活选择和丰富有趣的概念。

11. YouTube 儿童频道

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放心给孩子们看的在线视频

今年2月23日,YouTube发布了一款叫作“YouTube儿童频道”的安卓及iOS免费应用,它被称为“谷歌开发的第一款专为小朋友们准备的产品。”

产品LOGO、全套品牌识别系统以及界面设计均由Hello Monday完成。

“该视觉形象追随其主品牌YouTube的风格,”他们如此解释道,“同时,YouTube儿童品牌更增添趣味和新奇感。”

12. Andy Murray

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设计成功地结合了“AM”和“77”两个元素

对,没错。Andy Murray现在有了官方LOGO,该LOGO由品牌设计公司Aesop负责,并着手于将Andy Murray名下的商业运作和品牌产品的视觉都统一起来。

该设计结合了Murray名称的首字母以及数字77——用以庆祝他在第7个月的第7天,于温布尔登一赛的胜利,以及英国选手赢得比赛共77年。

13. 2020奥运会

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2020夏季奥运会的官方LOGO

我们尚未举行2016奥运会,2020将要在日本举行的奥运会就已在筹备中。东京在今年七月发布了官方静态及动态形式的LOGO设计。

该LOGO极具抽象及极简设计风格,尤其与2016里约热内卢奥运会的LOGO更是反差极大,也许这正反映着两国的文化差异。

LOGO中的图形“T”代表了东京(Tokyo),如果你眯起眼睛,还能看到“20”。2020残奥会另单独设有一款LOGO:

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2020残奥会官方LOGO

残奥会LOGO是奥运会LOGO的反色形式,将两侧柱形从原本的白色反色为黑。根据新闻发布所称,这两条柱形意为=,以等号表现平等概念。

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原文地址:Creative Bloq
译者:doo-plus

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