电商干货!BANNER图设计之商品图该怎么玩(下集)

2016/03/20 40339

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接下来我要给大家讲的是“Banner图设计之商品图该怎么玩”(下集),紧接着上篇文章“Banner图设计之商品图该怎么玩”(上集),我们继续来讲解这个问题。

上集回顾:《电商干货!BANNER图设计之商品图该怎么玩(上集)》

小婷姐的电商设计系列好文:

  1. 《新人手册!聊聊关于电商设计的那些事儿》
  2. 《前辈经验!聊聊新人设计师最容易遇到的12个问题》
  3. 《不怕没灵感了!SALE 招牌的9种排版设计方法归纳(附案例)》
  4. 《如何辨别一个BANNER的好坏?(附案例)》

重点来了,上集讲了这么多,我们会发现,一个banner图就是由以下几个元素组成:

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那么我们看到商品或模特还有文案信息在一个banner图里的重要性了吧?上面说了这么多,我是不是好像偏题了?才没有呢,上面相当于是先把比赛规则说清楚,接下来我才具体讲这场比赛该怎么玩。

三、那么Banner图设计之商品图该怎么玩?

1、商品摆放有几种姿势

(1)叠加的

(2)模拟货架摆放的

(3)平面构成图形化的

(4)商品部分细节展示

(5)商品平飘来飘去

(6)堆放的

(7)手绘商品(全手绘/部分手绘)

(8)拿在模特手上或穿在身上脚上

而往往以上姿势会一个或多个同时出现在banner里,下面我们看些实践案例:

叠加商品+切边构图+截取部分商品展示+商品数量要多。

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总结:

将商品按一定的构图规律沿着banner图四周环绕,这就跟给一幅画加一个框把它裱起来一个道理,既美观又能聚焦视觉到画面中心,只不过这里是将视觉聚焦到中间文案,这也是为什么这种构图文案信息都是居中在画布中间放置的原因,该手法在摄影构图中也很常见。

观察分析如下:

1、这种构图往往要求所选商品形状要尽量规整,比如矩形,方形、圆形,摆放位置和大小要形成一定规律,有大有小,有高有低,切勿乱摆。

2、因为选择的是叠加模式,将商品融进背景里的处理手法,所以对商品的颜色并无太多要求。

3、这种常运用于服饰鞋包、美妆护肤等活动banner里。

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还有其他类似手法的我们一起看下,下次遇到适合这样处理商品的图不妨一试,时尚感立马提升。

模拟商品真实摆放场景+三件以上商品:

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总结:

这种手法主要就是试图营造一种真实的购物场景体验,一定程度上增加网购信任感和亲和力。

观察分析如下:

1、这种手法对于商品的拍摄角度有较高要求,因为看上去要真实,如果透视阴影光线都不对,就穿帮了。

2、如果有条件在拍摄时就把场景搭建好,那么作图的时候直接拿来用就好了。

商品堆放+三件以上商品:

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这四个都是横向或纵向往一个轴线堆放,也是稳定构图,类似堆积木,做汉堡包,唯一要注意的是,商品角度上有点变化可以让画面更灵活,如上图所示。

总结:

虽然都是堆放的形式,但是变化也是可以很多样化,前面几种三角堆放商品的形式在食品,服饰鞋包或综合类目的活动中应用较多,后面几种比较适合同类商品的堆放,要求商品形状是比较规则的立方体或扁平的物体,想象一下堆积木或叠衣服就知道了。

远景近景的对比+2件以上物品:

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总结:

这种形式不需要太多商品,比较适合推单品的活动,要求商品拍摄角度要好看,45°角最佳,这样透视感比较容易出来效果,近大远小,近景商品为主角。

穿在模特身上展示+大小对比+1件以上物品:

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总结:

这种形式需要一个姿势好看或动感的模特试穿效果,若是左右的布局,则适合近大远小的形式,若为左中右布局,则适合大小相当的对称式构图,颜色的选取和形塑造都应该遵循产品本身的特点来,这是比较有依据的做法。

飘着的商品+大小对比+虚实对比+3件以上商品:

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总结:

这种形式要求有一个中心主体,在正中间,比如文案信息,然后商品作为配角,或环形围绕着他转(想象一下宇宙银河系什么的)或左右对称漂浮着(对称构图懂撒?左边你飘一个大的,右边我也飘一个大的,左边你飘一个小的,右边我也飘一个小的),或像生长在主体周围一样(想想大树上的叶子树枝的生长),所以说,设计真的是有很多可以向大自然学习的规律。

按某种规律平铺商品+4件以上商品:

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总结:

这种形式适合任何布局,上下也好,左右也好,居中也好,都无限制,所以你的banner到底适合哪一种,就要看缘分和心情了。。(好吧其实要看你的商品适合哪种布局,具体请对照查看)。

铺满整个画面+前后景+n多商品:

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总结:

1、这种形式与清仓大甩卖这种活动简直是绝配,它往往意味着廉价,超级便宜,商品种类蛮多,往往也可以淘到很多物美价廉的商品(所以也不要觉得这种banner非常俗气哦)。

2、将商品堆一堆铺满整个画面,作为多彩的背景,将文案利益点放置在纯色底上(背景复杂,前景肯定要干净才可以突出文字撒), 最后一步,将折扣信息突出突出再突出,一个banner就完成了,是不是感觉自己在做一道类似于火锅大杂烩的黑暗料理?设计跟做菜也

是有相通之处呢,平时多思考观察吧。

手绘+虚实结合+1个以上商品:

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其实这种就是前面讲到的很常见的商品三角构图堆放,文案和商品左右布局啦,只是商品变成全手绘稿,设计感和艺术气息立马提升几个台阶(你就当我是夸张手法吧,毕竟读书少),如果你有手绘功底并且时间充裕,并且你的需求人愿意让你这么搞,你就开干吧。

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这三种构图前面也讲到了,这里就不再多说,我要说的是,如果你有手绘功底,并且你的活动类型是可爱或者炫酷,或者脑洞大开的,你就发挥自己的特长,加点想象力,在实物图上手绘几笔,虚实结合,画面非常有活力,看到的人都会觉得,哇,好棒!不信你试一下?

总结:

1、硬性指标:会手绘,有想象力,或者你会照葫芦画瓢也行

2、要你的活动定位愿意让你这么干,毕竟不是每个类目都适合这种手法,比如如果是要走国际高端路线,这种手法就会太小儿科了,与品牌调性不一致,这种适用于潮牌服饰鞋包,护肤美妆,母婴、韩系日系可爱风。

3、你的手绘内容应该是与商品活动有关的或有联系,如果你卖的是女装,你画只鸭子合适吗?

4、时间充裕,因为手绘比较费时哦(牛逼的除外)

结合商品本身的特点排版+从文案里找灵感+2件以上商品:

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超大局部细节展示+1件商品:

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总结:

1、超大局部细节展示(因为大牌就是这么自信啊,我细节棒,做工好用料好,不怕你拿放大镜看我)所以,有些天天喊着我要做大牌感大牌感的广告,但是,给的商品又是拍摄质量很糟糕的,或者做工很一般的,真想。。。。

2、大面积留白,画面干净无杂质,商品就是唯一的主角

3、其次是品牌logo稍微醒目点,文案信息字体多比较纤细,并且字号很小,处在配角的位置,但是因为往往这种广告大面积留白,即使字体很小很纤细可视度也很高,也不影响阅读。

4、背景色多为黑、白、灰、色彩也比较单一,总之,就是高冷。

5、这种形式适用于奢侈品彰显大牌调调的活动,或者数码电子产品,数码电子产品也是喜欢走这种高冷路线,因为冷酷,有bigger,让人觉得拥有它很有面子,那种一般的商品比如衣服有线头,褶皱,产品用料又不高档做工不精细的就不要尝试这种了,因为本来你是

想要装大牌感来着,却把你的瑕疵缺点展示出了,就起反作用了。

写在最后:

到这里,我们的上集和下集就都讲完了,今天我们主要是讲商品该怎么玩,因为玩商品最保险,“玩”模特一方面找合适的人物比较费时,另一方面往往涉及到肖像权问题会有很多限制,尤其是大品牌或大的电商平台更加谨慎,万一被告不就完了?还有,把商品排版玩转了,距离走向人生巅峰也就不远了(哈哈,你信么?),今天就讲到这儿了,下次再见,么么哒!~

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