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今年流行的4大LOGO设计趋势,都在这里

2017/07/19 35883评论区

对于设计师而言,LOGO设计可能是最有趣也是最令人沮丧的设计项目之一,它是设计中四两拨千金的关键,也是易学难成的设计重难点。LOGO设计的这种独特特性,源自于它所承载的重要责任和“简单”外观所构成的反差。好的LOGO设计不仅包含切题的隐喻,直观的形象,还能够恰到好处地迎合需求,跟随潮流。这也是为什么设计师一方面在追求LOGO设计的持久生命力,一方面还在跟随LOGO设计的总体趋势。

LOGO设计从技术到风格都是在逐步演进的,这一点毋庸置疑。去年的LOGO设计和今年的流行趋势还有着区别,虽然客户的要求变化不大,但是你会明显的感受到最新的LOGO设计越来越讲究简约干净的线条和颜色以及吸引人的排版了。

纵观过去半年新的LOGO设计作品,我们基本上可以总结出2017年的4个主要的LOGO 设计趋势。

精美细致的LOGO字体

LOGO的类型有很多,其中之一是采用文字为主的LOGO设计,就像 NASA 和乐高的LOGO。而进入2017年之后,文字 LOGO 设计开始倾向于使用更加微妙、精致细腻的字体设计。

优秀的字体LOGO有着持久的生命力。

复杂的字体样式,装饰性极强的花体字都是很受欢迎的选择。这当中许多的设计元素借鉴了手写字体和书法,以及有趣俏皮的DIY 元素,就像一度在Pinterest 上流行粉笔风字体一样。

然而在今天,设计趋势开始有了微妙的转变,设计师们在字体的风格上更加偏向简约而优雅的笔触,这使得字体LOGO更加具有可读性和可识别性。优秀的字体LOGO,比如可口可乐的LOGO,就有着持久的生命力,能够搭配不同的样式和风格,拥有独特的品牌气质(不要单纯从某个地方挑一套字体来直接用作文本LOGO)。

想要让LOGO设计看起来更加精致有味,不妨基于某个字体来自定义设计,比如 Moonfarmer 。

创建属于你自己的字体LOGO有下面的几种常见的方法:

·使用自定义的配色方案
·选择不是太常见/常用的字体组合
·考虑采用自定义或者手绘字体
·将精巧微妙的字体和简单的插画元素搭配起来,创造视觉上足够有趣又容易理解的设计
·只有在符合你的品牌气质和内容的地方才使用这款字体

手绘/插画风LOGO

手绘和插画风的LOGO设计已经存在很长时间了,不过如今这样的LOGO设计被打磨得更加精致细腻,虽然它依然是以手绘的设计作为基础,但是最终的呈现上更加像素完美。

2017 年的手绘风LOGO 更加天马行空,它在原创性上有了更明显的提升,这个类型的LOGO 特别受到中小型企业、工作室和有着个性化需求的客户的青睐。

设计手绘和插画风格的LOGO有诀窍,它应该具备有简单的外观,但又不能太过于简单。一些优质的设计甚至可以说是精致无比。

如果你打算采用手绘或者插画LOGO,应当注意下面的几点:

·注意插画的情绪表达和调性,它是否和业务/品牌/网站/产品匹配?
·确保手绘字体的可读性
·你并不一定非要用手来绘制,使用AI这样的常见的矢量图形编辑软件也是一样
·将手绘和简单的字体结合起来
·黑白配色的LOGO非常受欢迎,尤其是黑板报风格的插画LOGO。不过要注意整体风格上的新鲜和现代。

线条艺术LOGO

线条艺术风格的LOGO设计随着极简主义设计的流行而逐步流行开来,线条艺术风格的LOGO设计可以很简单,但是有传达足够强烈、清晰的信息。它将不必要的内容移除,用标志性的LOGO来做视觉传达,所以线条艺术LOGO 通常得呈现一目了然的形象。

使用线条艺术风来做LOGO设计最难的地方在于要让临时用户识别LOGO所要呈现的形象。这种LOGO设计趋势中,最受欢迎的一种设计手法是使用均匀的笔触来勾勒类似图标一样的LOGO,足够现代,又带有一点艺术化的呈现。

设计师可以根据需求选择粗细不同的线条来设计LOGO,并且宽度对于整个LOGO的设计有着极大的影响。所以,在设计线条艺术LOGO的时候,要注意几点:

·仔细考虑LOGO中应该包含什么元素,是真实的对象,还是合成的一组标识?
·将拥有类似粗细笔触的字体和你所设计的LOGO结合起来看看
·不要制作得太过于精细,因为你所设计的图形可能在较小的情况下无法看清
·这类LOGO设计绝大多数都是黑白色调为主,你还可以考虑一下其他的色彩
·使用尽可能广泛存在的图形和标识,例如方形和圆形。除非要用来做备用方案或者其他功能的LOGO,否则不要考虑使用狭窄或者条形的LOGO。

几何图形LOGO

相比于雅致的字体LOGO和有趣而细节丰富的手绘LOGO,几何图形LOGO 则在简约这件事上做的更加突出。

从圆形到多边形,几乎所有的几何图形LOGO 都带有时尚的元素。用户常常会被几何图形LOGO所吸引,而设计师也喜欢几何图形LOGO 所具备的潜在创造力,以及承载不同元素的可能性。

几何图形LOGO 常见的有两种类型,一种是类似星巴克LOGO那样使用几何图形来承载有不同视觉元素和文本,另外一种则是将几何元素融入到LOGO的其他部分,结合不同的色彩和文本,就像DBF 这样。

在设计几何图形LOGO的时候,要注意下面的问题:

·搭配着字体和几何图形来使用
·将你的设计放在几何图形的范围内进行
·使用多边形元素来强化视觉
·使用跳脱的色彩来凸显图形
·使用极简的几何图形勾勒轮廓,搭配无衬线字体或者特殊的几何字体

结语

对于设计师而言,LOGO设计一直都是挑战,而设计趋势的存在,能够让LOGO设计这件事更具有方向性。LOGO设计这件事应该具备有独创性,想必你也不想你的设计能够唤起用户对于其他产品的记忆吧?

LOGO 设计的可读性和识别性也是越来越得到重视的特质,品牌希望被记住。结合趋势的同时,考虑LOGO 设计的持久性和用核型,过度追求时尚所带来的伤害就是LOGO无法长久地使用。所以,在趋势和永恒之间挑选一个平衡点,让你的LOGO恰到好处,时尚又持久。

【LOGO 设计基础技能加持】

  1. 《用品牌基因法做图标设计,这是高级UI设计师才会的手法!》
  2. 《用品牌基因法做图标设计,高级UI设计师才会的手法!(升级篇)》
  3. 《没掌握图标的绘制规范之前,别说自己会画图标了》
  4. 《2016年最受关注的10个LOGO改版,你错过了哪些?》

原文地址:designshack
原文作者:CARRIE COUSINS
优设译文:@陈子木

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