这5个思路,能让你的线上广告更加吸引人 - 优设网 - UISDC

这5个思路,能让你的线上广告更加吸引人

2017/03/29 10534评论区

现如今的设计师大都是多面手,虽然各有擅长,但是通常会涉足不同的设计领域。网页设计师偶尔也会设计几个宣传用的折页,UI设计师偶尔做几张海报。

虽然绝大多数的设计项目都遵循着相同的设计理论,并且都要做的足够好看,但是不同的设计产品的成败,决定性的因素并不相同。广告设计就是如此。通常广告位所预留的空间就不大,容错率并不高,而借助这小小的一块地方,你只有一次机会去打动你的目标用户。那么你要如何高效地设计出有用的广告呢?今天的文章,为你分享5个可供你参考的思路。

设计重要,但是出发点和想法更重要,有的时候,好的思路是成功的一半。

1、直击的文案

小到网页间隙里的小广告,大到建筑上的巨幅海报,想要将用户吸引住、留下来,你需要一个一击必杀的优质标题文案,用简短的几个词汇,让用户注意到你。

独特而有个性的标题效果明显,它可以成就你的产品和用户之间的关系。优秀的标题文案简短、直观,能够直接引导用户执行某些操作。

作为一家生产洗发液的公司,潘婷所用的文案却是“不要洗头发”,这种让人迷惑的文案吸引用户继续看下去。这样的文案一开始就非常抓人眼球。

标题的文案和排版设计、视觉设计都应该相互匹配,保持一致。这种匹配应该是气质和精神内核上的一致,它可以是强势、柔和也可以是真诚,或者发人深省。但是不论如何,它应该是令人难忘的,能够让你的产品或者品牌同用户建立起联系。

当你在选择标题文案的时候,应该和整个广告策划统一起来,一个策划案可以使用一个标题搭配多种视觉设计,也可以采用多个相互配合的标题文案组合。当然,这些标题和设计应该具有相同的美学特征和氛围,确保整个广告的一致性和连续性。

说起来,杜蕾斯的广告文案是相当值得学习的:《可能是最污的顶尖创意,杜蕾斯2016年微博文案盘点》

2、用视觉呈现故事

故事可以成为一个广告的优质载体。一个广告可以包含多个故事,甚至可以让一个广告以一系列故事来呈现,逐个发布,甚至会让用户去“追”广告。

你可以通过不同的渠道将故事以一种统一而又不同的方式呈现出来。Hydroflask 就是这样来呈现的,而它在不同渠道展示产品的时候是通过一致的色彩来实现这一点的。

视觉化的故事呈现手法,讲究的是一致的排版一致的色彩,你需要将图片、视频、插画等视觉元素视为整个设计的组成部分,统一的规划。这样一来,整个广告策划案看起来就是一个由多个部分组成的设计项目。

接下来,你需要控制好你的故事的节奏和规模。最常见的错误就是在整个设计内塞入了太多的信息,即使是大规模的设计项目,也需要确保用户一目了然地看到核心的信息,而不是一眼获得全部的内容。图片和文字都需要用户在几秒内理解,你要讲述的是一个简单而有趣的故事,并不是一部厚重的小说。

3、出人意料

最好的广告总会出人意表。它会让人觉得有趣,感到惊讶,这通常都是通过视觉、文字的搭配组合来呈现。

你可以使用一些小机巧来打破常规,然后引导用户按照你的预期执行某些操作,无论是查看视频还是点击链接。

你的产品、服务和品牌有没有什么独树一帜的地方?或者你能不能以一种独特的方式来呈现你的品牌和产品?找到解决方案最佳的方法始终都是头脑风暴,没有限制天马行空的头脑风暴能帮你找到一条不太一样的路,也许剑走偏锋,也许鞭辟入里。

头脑风暴的正确姿势:《正确姿势五步走!产品设计怎么做头脑风暴?》

4、沉浸式体验

和传统的平面广告不同,数字化的广告更加自由,其中可供设计的空间非常之大,现在来看数字化的广告设计,与其说是设计视觉,不如说是在设计体验。最关键的是,用户喜欢这样的方式。

感官刺激始终是体验的重点。将强烈的视觉、声效、动作、图片都融合在一起,可以在短短的时间内形成新的情感纽带。你可以看看如今的社交媒体,参与度最高的方式并不是回复和转发,而是点赞。这是最容易参与、也是最具有参与感的一种交互,它从众,成本低廉,触手可及,也能表达情感,也非常有效。

你要让用户参与进来,让他们有事可做。同时,你还要让他们知道很多人也在做这个事情,让他们明白他们也可以是其中一员。就像点赞。

5、让人期待

一个好的广告总会让用户想了解更多,或者更直接的让他们想要要要,买买买。但是不论它所带来的是哪种操作,它都是用户在期待之下的自发行为。

只要你的广告策划传递的真实的信息,它就还算不错。比如Flo就是一个完全虚拟的角色,她代表着一个保险品牌,围绕着她有这一系列广告,Flo 甚至拥有她自己的Twitter 帐号,用户喜欢这个角色,期待看到更多相关的信息。

你没有足够的时间和空间来展现全部的信息,所以你应该快速的呈现信息,换句话说,你可以让用户看到一部分,然后期待另外一部分。你展现的那部分内容很重要,而你留给用户想象和起来的部分同样重要。特别是线上广告,你应该留下链接,让用户点击。“戳我查看更多”,这几乎是必须的组成部分。

结语

在很长的一段时间当中,广告变得越来越模式化,而这种模式当中最令人诟病的就是“尽量将信息都填充进来”。

但是今天说讲述的5个思路是不同的,内容决定设计,留白,故事都和这种填鸭式的广告不是一个路子。而线上广告和传统广告最大的不同在于,它可以创造体验。

【这些最佳实践帮你在UI设计上更上一层楼】

  1. 《网页设计中,如何突破栅格的限制又保持协调?》
  2. 《帮你搞定长滚动网页的设计最佳实践》
  3. 《觉得自己学了假设计?真正的新用户引导应该这么设计》
  4. 《老生常谈!设计高素质的UI应该掌握这7个关键属性》
  5. 《这8个要点,能让你的网页首图抓住用户注意力》

原文地址:designshack
原文作者:CARRIE COUSINS
优设译文:@陈子木

本文由优设网原创翻译,请尊重版权和译者成果,转摘请附上优设链接,违者必究。谢谢各位编辑同仁配合。

【优设网 原创文章 投稿邮箱:yuan@uisdc.com】

================关于优设网================
“优设网uisdc.com“是国内人气最高的网页设计师学习平台,专注分享网页设计、无线端设计以及PS教程。
【特色推荐】
设计师需要读的100本书:史上最全的设计师图书导航:http://hao.uisdc.com/book/
设计微博:拥有粉丝量180万的人气微博@优秀网页设计 ,欢迎关注获取网页设计资源、下载顶尖设计素材。
设计导航:全球顶尖设计网站推荐,设计师必备导航:http://hao.uisdc.com

优设大课堂

非特殊说明,本文版权归原作者所有,转载请注明出处
本文地址:https://www.uisdc.com/5-rules-designing-effective-ad

发表评论 加载中....

评论加载中....

uisdc

评论区都快饿瘪了,看看我期盼的小眼神...

优设专访 转场动效 设计师 扁平化设计 优设大课堂 交互设计师 界面设计 排版布局 职场 配色 视觉设计 素材下载 web前端开发 设计流程 设计师专访 平面设计 AI教程 设计理论 神器下载 用户体验设计 字体下载 海报设计 设计趋势 psd下载 设计规范 动效设计 图标设计 logo设计 产品设计 ICON 神器推荐 职场规划 App设计 字体设计 酷站推荐 交互设计 ui设计 设计师职场 优秀网页设计 ps技巧 用户体验 酷站 PS教程 网页设计 经验分享

您还没有登录

优设启用更安全省心的 微信扫码登录

微信扫码

300万设计师聚集地!优设网是极具人气的设计师平台
2012年成立至今,一直专注于设计师的学习成长交流

把好文章收藏到微信

打开微信,扫码分享
学设计 优设网 在这里