为什么很多设计自媒体疲于日更，但粉丝数不增反降？

各行各业如今都需要依托自媒体来拓展业务，设计行业自然也不例外。

本次来聊聊关于自媒体的话题。

也不是最近，差不多一两年前，就有很多人发现，关注这个动作变重，也有不少自媒体的粉丝出现负增长情况。

本质上的原因首先是资讯太泛滥，同一个热点我们要看无数人都聊一次，最近印象深刻的是蔡澜先生去世，只要点开看完一个，可能就会推送几十个相关内容过来。

个人认为无论从什么角度出发，过度消费逝者都是过分的事情。

而近日，则是宗家八卦之类，一看到我就马上滑走，生怕算法误会我感兴趣。

一、聪明的自媒体应该控制曝光度

人对资讯的耐受度，自然会有上限，越来越多人发现自己的注意力宝贵，一些不值得关注，或者已经不需要再关注的人必然要慢慢清除。

更有一些人甚至对打开内容 App 都开始反感，比如我，因为时间管理的本质是精力管理，内容 App 会在不知不觉中蚕食人的精力。

我们注意力被资本不断贩卖，只要打开手机，这事情就每天发生。

同时，不知道有否朋友发现，哪怕再喜欢一个人，看久都难免生厌，不是对方有什么不对，纯粹就是看腻。

我过去蛮喜欢冯唐、小马宋，蔡志忠等人，后来慢慢看久了都陆续会觉得“面目可憎”，这跟对方无关。

我称为“久看法则”，这就是算法的双刃剑，就像你再爱吃龙虾，每天让你吃，你也受不了，这是大部分人会粉转路的主要原因。

而且再厉害的人都是厚积薄发，那点东西多说几次其实就没了，或者不断在重复。

所以自媒体粉丝的一个健康状态其实是动态“洗粉”的过程，需要不断用纳新来取代离开的旧粉，当纳新速度低于掉粉速度时，就负增长了。

而现在获粉的成本就跟各行各业在互联网上获客一样，不断增加，像之前说的，大家都在表演马戏，谁来看马戏呢？

反过来看，我会认为做自媒体的朋友应该适当控制一下曝光度，过度曝光是会透支新鲜感跟神秘感的。

过度曝光也会带来廉价，需求感过太强等特征，让自身价值下降。

正如你不会看到真正的大明星每天定时直播，他们一但直播起码会是个节目，甚至是一次社会事件，比如之前的刘德华。

久看是一定生厌的，控制曝光频率是其中一个解决方案，低品质的日更，不如有意义的周更，甚至月更。

二、分享也是一种死亡对抗

每个人做分享的目的都不一样，我认为自己的其中一个目的是死亡对抗。

死亡对抗是个哲学概念，通俗点理解，就是人都痴迷于希望让世界知道自己曾经存在过。

所以人都喜欢拍照，尤其喜爱自拍便是死亡对抗的典型案例。

过去受限于技术，我们缅怀故人只有照片，而且不多，甚至有些人一生只拍摄过一张照片，就是晚年为了做遗照而拍摄的。

更早之前更是只有画像，都是静态跟想象，现在通过 AI 技术所谓还原故人，哪怕资料再多效果再真实，都只是一时的自欺欺人罢了。

所以有时候我在想，100 年后如果还有人看到我们录制的视频，就证明我们存在过，100 年后，我写过的系列书籍如果有幸还在再版，也证明自己存在过，能持续为世界提供价值。

我们孙子的孙子也可以通过看我们曾经分享的视频了解，先祖原来是这样，也年轻过。

相较商业价值，大家也可以从这个角度想想，怎么给这个世界留下更多有价值的分享，可能会更有意义。

三、“粉丝”不再来自喜爱，而是价值交换

自媒体里“粉丝”的概念借用于娱乐圈，再追根溯源则是英语 fans 的谐音，原意是指狂热爱好者。

我查询了一下这方面的历史，“粉丝”这个名词开始被大量使用是源自 2005 年时候湖南卫视的选秀节目《超级女声》。

所以 80 到 90 年代，假设你很喜欢王朔，那么你会被称为王朔的忠实读者，没有人会认为你是王朔的粉丝。

为什么我会认为以后流媒体上的粉丝会逐渐消失呢？

是因为随着自媒体创作者的不断泛滥，买方市场才是越发强势的（如今已经是了），我经常开玩笑说：假设你要学习某种技能，现在线上会有一堆人排着队免费教你。

在这种背景中，我们关注一个创作者很多时候不是源自喜欢，而是需求，是为了解决某个问题而触发的关注。

比如设计史太浓会被很多设计考研者关注，考研完成他们就会逐渐离开。

纯粹喜欢还会存在，但喜欢程度并不足以粉丝定义，这种喜欢会如前面所言，随着创作者的曝光过度（有时候可能是算法作祟，不断推创作者过去的分享过来）而冲淡。

比如我一直很喜欢陈丹青的真性情，喜欢他的独特议事角度，更喜欢他的清醒人生态度等，但随着不断推送，就会失去粉丝对偶像那种企盼感，距离感及稀缺感。

因此我对其账号的关注可能会演变为当社会发生某些事情时，想看看他的看法，他只是为我提供服务的其中一个账号罢了。

当然，我只是以此为例子，我还是很喜欢陈丹青，也相信他没那么喜欢抛头露面。

随着 AI 时代的演化，日后很多内容可能是从一个问题来触发内容推送的，所以更容易构建出用户跟创作者的“价值交换”关系。

比如我最近想换车，经常询问 AI 应用（豆包）各种关于车的问题，豆包就会附推一堆相关抖音视频给我，我因此也关注了一些账号。

可以说我是这些博主的粉丝吗，其实只是价值交换，我需要他们的内容，他们需要我的注意力，当我买完车后，就会取关，彼此都是大家生命中的过客罢了。

所以总的而言，“关注者”叫“粉丝”已经约定俗成，但其语义已经变化，也以此提醒一些创作者，你跟关注者的联结其实没有想象中稳固。

四、流媒体的 AI 时代，干货也许更有出头天

看待问题要习惯正反两面，AI 时代的演变我认为还有一种情况会发生，就是干货内容会逐渐更有市场。

意思不是说干货内容会取代现在受欢迎的内容，而是干货内容将会获得一个较现在合理的流量位置。

过去自媒体经常会说：“干货是流量的天敌，真相也是流量的天敌”。

因为流量巨大的内容普遍泛娱乐化，又或者是关于某件事情的八卦（通常是谣言），原因简单，我们就是在不想学习或者工作的前提下才刷短视频，主流内容都是解闷为主。

但进入 AI 时代后，蛮多内容触点将会是从某个具体问题开始的，我看看自己一天内跟豆包的对话现在多达 5-10 条，约等于过去使用搜索引擎的频率。

而豆包每次都会在回答中夹带“私货”推给我，就是抖音里跟问题相关的一些视频，这些视频普遍点击量都不大，但看了真的对破解问题有帮助，所以我也会收藏点赞或者关注作者。

我在上一篇文章提出了 AI 应用将成为日后新型媒介后不久，就发现市场上已经有了 AI 抖音这样的应用，大部分人都不知道。

上篇回顾：

我在文章中提出以后客户为了解决某个设计需求，可能不再是传统的网上检索比对初步沟通这样的繁琐模式，而是直接通过具体提示词让 AI 应用匹配设计师（详见上一篇文章）。

最关键的是我认为以后将会有 AI 技术为核心的巨型媒介出现，将会颠覆如今的流量规则。

AI 抖音已经有点这种意思了，它就是围绕用户问题来展开内容的，但我相信这只是过渡性产品，不是最终形态。

超级应用的最终形态通常不是设定出来，而是跟市场互动后演化出来的，我们拭目以待。

说了那么多，我想表达的是日后干货类的内容将会因为 AI 技术的发展，围绕某个具体问题展现，从而实现流量的提升。

这样的流量是高品质的，也是转化最高的。

五、自媒体要有不断迁移的意识跟能力

临时又想到个问题，再补充谈谈，就是全部行业都可以用 AI 再做一遍的思想下，媒介的模式肯定还会再变。

所以自媒体创作者们要像大草原上的游牧民族一般，永远保持不断迁移的意识跟能力。

过去的辉煌不代表日后，比如曾经粉丝过千万的新浪播客如今没有任何价值，微博也沦为一个公告栏了，包括今天的公众号也是打开率极低。

所以只有意识跟能力才相对永恒，大家要密切关注媒介市场的动态，不要全部鸡蛋放在一个篮子，有时候先发就是优势本身，你将会吃到平台增长的红利。

六、最后

这篇文章其实同时融合了我最近思考的几个观点，但如果每个观点单独写难免要灌水，所以合并一起买一送四也不错。

不知为何，我写议论文时候总像鱼入大海,鸟上青霄,不受笼网之羁绊也。

一小时 1000 字不在话下。

所以除了死亡对抗，表达也是人类的最基本需求，很多时候我们爱找人喝酒，除了酒精致人成瘾，更多是渴求一种唠嗑的乐趣吧。

回见！