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文章中强调的字体设计对于品牌识别度和辨识度的重要影响,这是品牌发展中需要重点关注的方面,确实

超多案例!透过字体定制,探索品牌背后的商业智慧

作为设计师都知道,字体设计在当今商业领域扮演着重要的角色,无论是 LOGO、包装、海报还是视频制作,都离不开精心设计的字体。一款独特的字体能让设计作品独具风格,如鱼得水般完美融合其中。近年来,字体设计备受瞩目,因为正如明代书法家文徵明所说:“字如其人”,设计师所言:“字体是词句的衣裳”,而营销人更是强调:“通过一个品牌的字体,可见企业的风骨精神”。

往期干货:

一、专属字体符号成为品牌的护城河

这是一个注意力高度稀缺的时代,消费者的注意力被太多的内容占据,因为在越来越以速度为导向的营销战役中,视觉的作用日益放大!字体作为品牌视觉识别符号之一,其对于品牌价值也在不断被放大。随着版权保护愈发严格,一字之差可能引发千金之罚。在这样的背景下,越来越多的品牌开始重视字体设计,并推出了专属字体,其中包括腾讯、阿里巴巴、可口可乐、苹果、方太、小米、美的、资生堂等知名品牌。这些品牌的专属字体不仅用于传递有效的品牌信息,更承载着品牌的核心价值观和精神理念。

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二、「喜茶字造局」,用“字体”表达品牌的文化价值

喜茶作为“联名界的巧思玩家”,通过多次成功的市场联名营销,取得了 1+1 大于 2 的效果。喜茶成立「喜茶字造局」,共同打造了 92 款精美的喜字组合,构成了独特的“微型囍书”和“十全十美书签”。通过对专属字体的打造,表达喜茶品牌的文化价值。

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喜茶推出的这组专属字体,巧妙融合了各种设计师常用的常见字体,并在“喜”字上运用了红色与奶茶色的混搭,使人感觉仿佛即将迎来节日喜庆的氛围。这样的设计不仅符合“喜”的意义,更让字体从简单的“素材”进化成了代表着品牌“文化”的重要元素。喜茶在字体设计中巧妙融入中华文化的“喜剧审美”属性,并将其与品牌中的“喜”字进行创意改革,使得文字不再只是一种简单的素材,而成为了与不同文化进行交互和对话的媒介。这种独特的设计充分展现了喜茶品牌的时尚与创意调性,同时也赋予了专属字体超高的辨识度,广受喜茶消费者的一致好评。

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喜茶的这一系列举措,不仅成功弘扬了中国的汉字文化,同时也因为喜字与喜茶品牌紧密相连,进一步突显了自身品牌的独特性。通过恰到好处的时机,喜茶巧妙地进行了贴切的品牌传播,让品牌形象得到了进一步加强。这样的战略举措不仅赢得了消费者的喜爱和认可,还为喜茶品牌的发展注入了新的动力。

三、可口可乐以「在乎体」为药引,巧妙治愈消费者的“念旧情怀”

可口可乐作为一家拥有 134 年历史的全球跨国公司,是改革开放后第一家进入中国的外资企业,因此拥有与其他消费市场不同的本土策略。在庆祝进入中国 40 周年之际,可口可乐推出了一套名为「可口可乐在乎体」的字体,这套字体不仅是它送给中国消费者的珍贵礼物,更代表着可口可乐对本土化策略的独特理解。

「可口可乐在乎体」字体的设计融合了中国传统文化精髓,并与现代审美相结合。每一笔划都简约利落,充满力量与进取之意,整体状态十分坚实有力。字体的取名也寓意着圆融与力量,与中国古代哲学思想中的“上善若水,水利万物而不争”相呼应,进一步体现了可口可乐对公司文化的理解和定位。

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这套「可口可乐在乎体」字体的推出,不仅是为庆祝进入中国 40 周年而做的特别礼遇,更是可口可乐对中国市场的重视和对消费者的真挚关怀。通过这一独特的字体设计,可口可乐传递出在乎消费者的情感,巧妙地触动了消费者内心深处的共鸣。这样的本土化策略,使得可口可乐在中国市场上获得了更加深远的影响,同时也赢得了消费者的信任与喜爱。

细节处彰显匠心,作为一家饮料品牌,对于“水”的尊重和理解也在这套字体中得以淋漓尽致地体现。以“乐”“心”等字为例,竖钩笔划落笔内敛,竖划苍劲决绝,钩划却不过分张扬,巧妙地将锋芒藏于末尾。这样的设计犹如解读品牌深厚的文化底蕴,同时展现出谦逊而坚定的品牌风格,这种精雕细琢的设计不仅突显了字体的优雅之美,也完美地表达了品牌的核心理念。

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同时,在「在乎体」发布前,可口可乐联合各种机会和媒介,以「时光在变 在乎不变」为主题,推出并推广迷你罐限量礼盒,始终融合「在乎」的品牌营销理念。这一新品推广策略一度受到消费者的热烈追捧和喜爱。

当视频在手机上无法加载,可前往PC查看。

同时,可口可乐推出了一支 2 分 44 秒的短片,回顾多年来的「可乐大事件」。在整个短片中,可口可乐巧妙地将「在乎」贯穿于故事情节中,通过视频诠释了「在乎」的内涵和品牌理念。

当视频在手机上无法加载,可前往PC查看。

在当今工业化产品大行其道的时代,人们内心最诚挚的感动是什么?可口可乐用一套定制版的「在乎体」字体作为药引,将品牌核心的「匠心情怀」赋予于字体之上,以「在乎」之名唤起消费者的怀旧记忆,激发消费者对“念旧情怀”的真挚情感。这套「在乎体」字体犹如一剂品牌本土化的良药,让可口可乐品牌历久弥新。

四、鲨鱼菲特定制[健康体],让字体真正成为品牌核心资产

在轻食赛道中,鲨鱼菲特作为其中的头部新锐品牌,自成立以来就备受市场关注。除了拥有爆款单品即食鸡胸肉外,鲨鱼菲特还推出了荞麦面、魔芋丝等细分领域的多个单品,其中不乏在该领域的 Top1 产品。

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2023 年,鲨鱼菲特品牌迎来了 5 周年!为庆祝这一盛事,新零售健康轻食品牌鲨鱼菲特联合优设、字由与字绘中国携手合作,推出了一款专为健康产业设计的优质字体——「优设鲨鱼菲特健康体」。这款字体特别适用于电商应用场景,并受到广大设计师的热捧。

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为了提升品牌字体的辨识度和独特性,更好地传递“更少负担,更多选择”的品牌理念和产品价值,我们将广泛应用「优设鲨鱼菲特健康体」字体于鲨鱼菲特品牌旗下各类业务,包括线上线下多个场景的品牌宣传。同时,我们还将为健康轻食领域做出贡献,特别推出一款免费可商用的行业标准字体,以推动整个轻食行业的蓬勃发展。这一举措不仅有助于打造独具特色的品牌形象,也将为健康生活的推广贡献一份力量。

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字体设计之初是作为“鲨鱼菲特”的品牌 logo 去创作设计的。在符合当下追求健康的年轻用户群体调性的同时保持了品牌亲和力。

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边缘以圆角形式呈现,整体饱满圆润提升整体亲和力。方形处理上,上方下圆赋予更明显的特征。

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在字体中一些封闭状态的位置,内部横笔进行断连处理,增加字体呼吸感。根据宽度不同,从宽到窄依次为,断连、全连。

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为了完善鲨鱼菲特品牌的全生态建设,「优设鲨鱼菲特健康体」特别制作了与品牌风格一致的西文及数字符号。在确保字体规范性的前提下,我们的设计团队反复打磨和调整,力求达到最理想的适配效果。西文及数字字符延续了鲨鱼菲特品牌 logo 的字形风格,保留了转折处的弧线设计,使得风格自然柔和、线条流畅。通过这样的精心设计,为品牌提供了一种与品牌形象高度契合的字体资源,从而更好地传达品牌的独特魅力与价值观。

附 1「优设鲨鱼菲特健康体」字体获取方式:

优设下载:前往优设官网字体页面下载使用( https://www.uisdc.com/uisdc-sharkfit-font)

字由客户端:前往字由官网( www.hellofont.cn)下载字由客户端 ;字由安装成功后,开启字由,打开 PS、AI 等设计软件,选择文本所在图层后,在字由客户端搜“优设鲨鱼菲特健康体”,点击右侧按钮激活,即可免费使用。

五、鲨鱼菲特健康体与剪映联名,获1亿用户曝光,品牌势头强劲!

鲨鱼菲特健康体与剪映联名,成功登录剪映免费商用字体库。根据 Qusetmobile 先前公布的数据,剪映的月活跃用户高达 1 亿,庞大的用户基础为品牌加持。剪映不仅受中国大陆地区用户欢迎,港澳台地区的用户也广泛使用。在剪映官网上,面向普通个人创作者和企业用户的版本均可找到。

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字体获取步骤总结:

  1. 打开软件,点击“开始创作”,从相册中导入准备剪辑的视频或者图片,选择“添加”,进入剪辑界面。
  2. 在剪辑页面中,在底部工具栏找到“文本”,选择“新建文本”,在输入框输入想要添加的文字内容。
  3. 输入文本后,点击“样式”,调出字幕样式工具栏,即可选择全新上线的“鲨鱼菲特健康体"系列字体啦!

「优设鲨鱼菲特健康体」是一套成熟的商业字体,不论从单字细节还是整体数量上都表现出优异的品质。令人欣喜的是,这套字体对于个人商业使用和公益使用开放,并且免费授权。通过个人层面的 2C 传播方式,这些字体就像水一样渗透到消费者的生活和学习中,间接促进了鲨鱼菲特的口碑传播和群体传播,埋下了品牌的种子。字体与用户之间的相互作用不断积累,为品牌资产增值,提升了品牌的价值。

六、共创“字体定制生态”,为品牌营销和传播提供支持

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在数字化时代,字体成为品牌建设不可或缺的要素,在传递品牌形象和理念方面发挥着不可忽视的作用。与此同时,优设积极响应品牌的需求,以共创“字体定制生态”为己任。通过优设官方的字体系列,以及如今备受欢迎的优设标题黑等字体,凭借优秀的品质和创新的设计,赢得了众多品牌的信赖和支持。

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优设网不仅在字体设计方面不断优化,更在推动字体开放与分享上不遗余力。让优质字体成为品牌传递理念与情感的重要媒介,为设计创新和品牌传播添彩。我们免费开放更多商用字体,为品牌营销和传播提供了强有力的支持。

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附 2:百万设计师都在用的优设字体导航: https://hao.uisdc.com/font/

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