在纷繁复杂的视觉信息中,设计的首要任务是吸引视觉的注意力。在人的视觉层次中,色彩占据着第一顺位,最先被人的视觉所感知,所以较图形、文字有着在短暂的时间中吸引观众视觉注意力的显著效果,而且有效距离也更远。所以设计作品的合理配色是作品成功的起点。

好的配色往往依靠设计师审美、感觉搭配出来,但合理的颜色搭配必定存在合理的配色规律和配色方法论的支撑,本期分享简单有效的配色方法,希望能给新手「色」计师一些启发。

配色建议

对于新手设计师来说,颜色越少越容易把控画面。色彩层级越精简,就越容易达到整体色彩平衡,掌握好色彩的功能划分必然会让你的配色过程保持思路清晰,从而提高效率。

有些时候画面甚至只使用一种或者两种颜色也可以做出优秀的设计。一般情况下建议画面色彩不超过 3 种。3 种指的是色相,比如深红和暗红色可视为一种色相,黑白灰为无彩色,不算在内。

1. 单色配色

在同一色相上进行纯度、明度变化,搭配上并没有形成颜色的层次,但形成了明暗的变化,单色搭配可以产生低对比度的和谐美感,给人协调统一的感觉。

以绿色为基调的单色搭配,很好的突出产品「本草韵味」的特点。

使用单色(紫色)细微的渐变对比,画面并不会显得单调,而且还有着低对比度的和谐美感。

不需要使用过多的颜色,通过蓝色明度的层次变化,画面也可以很丰富,能很好传达出清凉夏日大放价的主题。

2. 双色搭配

色彩的数量越少,就越会呈现出强而有力的对比印象。在一个设计中如果只用两种颜色就能够完美呈现所要传达的效果,那么就没有必要添加任何其他辅助色彩了。因为色彩层级越精简,就越容易达到整体色彩平衡,也越容易把控。

广告语使用高纯度高亮度的黄色,在低明度蓝色背景上,产生非常强烈的对比,很好把信息传递给受众。

使用粉红、紫色双主色,面积几乎相当,使之整体协调平衡,既有对比又有统一。

在灰白色背景上,通过紫、黄色对比很好的拉开层次,给人简洁大气的感觉。

3. 多色搭配

一些促销、节日、儿童、食品等设计,要求画面有热闹、活力气氛,常会使用多色搭配使画面显得活跃,色彩数量使用的越多,就越会形成热闹愉悦的印象。

但是颜色越多,越要根据配色比例来分配主色和副色,不然会使画面非常混乱,难以控制。

虽然在色彩数量上使用较多,但是通过大面积背景色的缓解和色彩明度的统一,不会有哪些色彩过于突出,也能表现出协调感、平衡感。

配色步骤

有设计师曾提出过一个配色比例:70:25:5,其中的 70% 为大面积使用的主色,25% 为副色,5% 为点缀色。当然不是说每个设计都要遵循这个配色比例,但是告诉我们一个非常有用的配色规律:任何一个设计版面中通常都要有一个最主要和突出的颜色作为画面的主角,其他作为辅助或衬托的颜色则会作为配角,按照各自关系和强度呈现。

通常配色设计过程是从确定主色开始,再选择与之搭配的副色,最后根据造型、排版等方面调整增加多个点缀色。

主色:是整个色调的核心颜色,通常也是相对占比最多的颜色,它决定了整体的风格和基调。

副色:画面中占比相对较小的颜色,它通常起到辅助主色、丰富画面的作用。一般是品牌色、产品颜色、大标题的颜色,常常是画面最重要的颜色,传递的是最核心信息。

点缀色:面积较小的色相,给主色、副色增加对比效果,让画面视觉效果更丰富细腻。

接下来通过一则「匹克基德三代运动鞋」的广告设计,示范配色步骤。

首先确定主色。因为要突出产品「三级缓震技术」的技术性,使用蓝色为主色调,蓝色的运动鞋在蓝色背景的烘托下传达出很强的科技感。

接下来选择与主色搭配的副色(红色)。蓝色和红色属于对比色,蓝色的沉静稳重搭配红色的热情艳丽,形成了强烈的对比,并使各自的色相更显突出,更为艳丽,具有强烈的视觉冲击力。

如果想让画面显得更丰富、热闹,可以添加点缀色。点缀色可以是一种色彩也可以是多种色彩,主要是装饰版面并为画面增添丰富的效果。

主色调的功能

假如把一个画面看成一部电影,那么主色就是整个电影的主角,而副色则仅次于主角的配角,点缀色则可以看做其他不太重要的配角。

电影主角主导了整个电影的走向,对于设计作品来说,也是相同的道理,所以在配色过程中,首要的任务是确定配色的主色,让它来主导整个画面,之后的配色才会有章可循。

主色调的选择

主色调好似乐曲中的主旋律,决定着版面给受众的主要感受,是充满活力的,还是庄重宁静的,是热烈欢快的,还是含蓄深沉的。主色调在形成版式设计风格上起着举足轻重的作用,在主色很清晰明确的情况下,可以快速地把画面气质表达出来。

那么该如何确定主色调呢?这里给大家提供四种方法。

1. 依据企业形象用色

在激烈的市场竞争中,为了突出企业形象,提升产品的附加价值和识别度,以企业形象的形象色为主色调进行设计,使设计的画面具有统一的色彩,是最直接的配色方式。

如可口可乐热情喜庆的「红色」、百事可乐年轻活力的「蓝色」向人们传达出强烈的品牌效应。统一的识别性使消费者很容易通过色彩形象识别出企业,企业的良好形象自然地让消费者产生了可信度和品质感。

如果你不知道如何选择主色,那么以企业的形象色为主色调准没错,也是确定主色调最方便快捷的方法。

2. 依据行业、商品属性用色

每一类别的行业、商品在消费者的印象中都有着根深蒂固的「概念色」、「形象色」、「惯用色」,人们凭借色彩对行业、商品性质进行判断的视觉习惯。这一视觉特点是由于人们长期感情积累,并由感性上升为理性而形成的特定概念,它成为了人们判断行业、产品的一个视觉信号,因而它对色彩设计产生着重要的影响。

比如在站酷网搜索「科技」,会发现大量优秀作品都使用深蓝色为主色调。因为蓝色代表智慧和知识,很符合科技、互联网、数码等需要表达技术性的行业。

一般使用饱和度和亮度较高的浅蓝色,与亮度较低的深蓝色的背景搭配,通过明暗的反差来制造光感,就能拥有科技风格的炫酷感。

搜索「儿童」,会发现大量优秀作品都使用明亮的黄色为主色调。因为明快的黄色具有年轻活力的属性,可以营造出童趣、梦幻、充满活力的氛围,适合用在体现活泼、热闹、趣味性较强的设计中。

运用此方法需要对行业或商品有一定的了解,可以通过搜索同行业或同商品的优秀作品进行分析,从而了解他们的常用的配色方案。

3. 根据主体色用色

根据主体本身的颜色,选取同类或相邻色相做为主色,使画面更统一协调。这个方法能很好的与主体色相呼应,视觉上产生相关联。

当画面有主体时,最直接的方法就是根据主体的颜色使用相似的色彩做为主色,文案颜色可以使用无色系的黑白灰,这样能使画面配色形成统一协调的基调。

4. 依据色彩情感用色

色彩能够渲染气氛和引起联想,是最能影响观众情绪,引起读者的心理共鸣的视觉元素。在主色很清晰、很明确的情况下,可以最快速、最简单的把画面气质表达出来。

以下四个案例都是化妆品的广告,但是不同的色调给我们的感受是完全不一样的,黑色神秘奢华,绿色清新自然,紫色性感奢华,红色华丽时尚。

人们对色彩的联想,虽然会因为各种原因而存在差异,但是也有相当程度的共性。设计师在应用某种色彩之前,要充分理解和掌握这种色彩的情感意象以及它在特定环境下带给人们的联想与象征。大自然的颜色是无穷无尽的,新手设计师只需记住六种基础色相即可。

公众号配色攻略系列有六种色彩情感的详细讲解和实操示范,大家可以查看之前的文章:

总结

配色建议:对于新手设计师来说,颜色越少越容易把控画面。色彩层级越精简,就越容易达到整体色彩平衡,掌握好色彩的功能划分必然会让你的配色过程保持思路清晰从而提高效率。

配色步骤:通常配色设计过程是从确定主色开始,再选择与之搭配的副色,最后根据造型、排版等方面调整增加多个点缀色。

主色调的功能:在配色过程中,首要的任务是确定主色,让它来主导整个画面,之后的配色才会有章可循。

4 种确定主色调的方法:

  •  依据企业形象用色
  • 依据行业、商品属性用色
  • 根据主体色用色
  • 依据色彩情感用色。

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