4亿人在用的小红书，为什么调整了作者主页的UI设计？

随着内容社区竞争愈发激烈，小红书对“关注转化率”与“关系链扩散”的重视正在从细节体现出来。近期，我发现个人主页悄然上线新版 UI，重新组织了信息层级，并引入社交推荐机制，对产品体验产生了重要影响。（但是目前部分账号有变化）

更多小红书设计分析：

一、新旧主页对比

二、产品亮点解析

行为驱动的信息重组：

将“关注/粉丝/点赞”数据前置，强化用户对创作者影响力的快速判断，先感知权重，再做出是否互动的决策。

增强行动按钮的引导力：

原先较小的“关注”“私信”按钮被下移为主操作，采用大尺寸红色按钮提升视觉权重，强化用户行动引导，配合卡片样式，进一步提升转化效率。

轻社交推荐机制：

右侧小 icon 实则是进入「推荐关注人群」抽屉的新入口，借用“共同关注”关系，形成用户之间的温和联结，拓展人脉图谱，强化社交联动。

结构微调增强可读性

通过调整信息顺序，将创作者简介与标签放至数据之后，使得用户先获取核心指标，再理解内容风格，贴近“感性+理性”的双路径认知方式。

三、多维用户分析

1. 从设计思考

这次改版体现了“信息架构+操作行为”并重的策略。A 版更侧重信息描述，B 版更注重用户行动的动机唤醒，是典型的行为设计模型（Fogg Behavior Model）应用。

UX 设计角度

1. 行为路径优化：将关注按钮移到底部，减少误触空间，提高行为完成率；放大按钮尺寸更符合 费茨法则，提高目标可达性。
2. 推荐机制嵌入式触发：icon 与主要操作区合并，既降低侵入感，又实现精准推荐，延长用户停留时长。

体验设计角度

1. 社交动线强化：通过“他人也关注了”机制，引入弱社交链条推荐策略，满足平台对于用户扩圈和推荐链条构建的需求。
2. 视觉动线重排：新版从上到下依次为：身份标识 → 影响力数据 → 简介自述 → 行为操作 → 推荐入口，符合由信息到动作的视觉浏览路径。

2. 对普通用户（浏览者）而言

新版帮助用户快速判断作者影响力，同时简化关注路径，尤其是“类似创作者推荐”模块，降低了用户的探索成本。

1. 优点：数据先入视野，有助于快速判断是否值得关注，减少决策成本。
2. 可能困惑：简介位置下移后，不易第一时间了解账号内容定位。

3. 对创作者用户而言

“抽屉推荐位”的出现，让作者的曝光面有了延展性，提升内容生态的流动性。而大按钮式关注设计，也在无声中强化了个人品牌的可视度与转化率。

1. 优点：关注按钮放大可提升转粉效率，数据展示更具专业感。
2. 挑战：简介被弱化可能影响账号内容差异化传播，需借助置顶笔记弥补。

对于 A/B 版本的优化，新版 UI 并非一次彻底视觉大改，而是一次更偏向行为引导、社交增强的精细调优。它通过提升影响力数据的优先级、调整按钮位置与功能入口、引入推荐逻辑，有效地推动了“从展示到行动”的用户行为转化。

我认为这是次体验的优化逻辑还是相对比较清晰：

强化作者影响力 → 提升信任 → 降低关注门槛 → 借助推荐扩链条 → 增加平台活跃

这正是信息层级设计与用户动线控制结合典型案例。