前言

从「一个工作方式」到「让工作学习更简单」,再到「让进步发生」,钉钉面对数字化时代的变革提出了新的品牌理念,理念之下,品牌形象也迎来了升级焕新之势。

大厂实战!钉钉LOGO品牌升级案例复盘

设计思路

已有的品牌视觉形象不能矢弃,让人印象深刻的翅膀和闪电造型,是大家对钉钉最直接的品牌视觉认知记忆。在保留这一份“记忆”的同时,我们还需要将新的品牌心智注入进品牌形象中,进行具象化的设计表达。

所以,在延续原有视觉记忆的基础上,具象化的表达新品牌心智,这也就是此次品牌升级的核心设计思路。

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1. 视觉记忆的延续

在过去,闪电和翅膀代表着钉钉对“高效敏捷、极致效率”的追求,新的品牌形象依旧保持着这份初心,并且在设计上进行一些细节优化,增添一份新的品牌诠释。

新的闪电图形在倾斜角度上做了微调,赋予其“蓄势待发”的动态势能,整体造型也更加紧凑有力。

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大自然才是最好的设计师,我们参考了大量真实鸟类的羽毛造型,优化出更贴近自然的翅膀圆弧和角度,使翅膀看起来更加生动且富有亲和力,这也表明钉钉要做谦逊的服务者姿态。

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2. 品牌心智的具象化表达

向前同行,让进步发生

品牌 Logo 是图形化的,什么样的图形能传达出“进步”的概念呢?带着这个问题,我们经历了无数次发散再聚焦的图形创意尝试后,最终得到的答案是:箭头符号“>”。

箭头符号,它可以出现在一块指示牌上,指明方向;也可以出现在候鸟迁徙的队形中,帮助飞行节省体力;也可以是山峰的尖状山顶,不断冲出新高度。有方向感的、向前的、突破的,这些关键词正是在诠释「进步」的概念。众里寻她千百度,暮然回首,我们发现,这个箭头符号,它就隐藏在钉钉的原版 Logo 图形处(顶部和右侧线条构成的抽象三角符号)。

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新的 Logo 图形更加强化箭头的精准感,使其在视觉上有更加直观的表达,同时也进一步将“朝上的箭头”调整为“朝前的箭头”,向前的势能和方向感更加强烈。

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重心上,我们修正解决了原版 Logo“头重脚轻往后倒”的现象,视觉重心更加平衡。

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普惠开放,关注每一个组织和个体

因为大家对钉钉 Logo 的识别大多数是来自翅膀闪电的图形,圆形的外框在某种程度上来说是装饰大于意义,新 Logo 在去除了圆形外框的限制后,显示尺寸是原图形的 1.5 倍,进一步强化了 Logo 图形的识别度和品牌记忆。

当然,这也是在预示着钉钉不断破圈,提倡开放,以数字化普惠每一家企业的决心和态度。

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字体也是 Logo 的一部分,相比于原版字体的板正、严肃,新字体增加微倾斜角度,竖勾处做了弯曲弧度处理,使字体更有动态感和富有张力。

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结语

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从“让工作学习更简单”到“让进步发生”,从“效率工具”到“数字化普惠”,进步在发生,我们迎来了全新的钉钉,而此次品牌形象升级也只是我们的一个开始,接下来我们还会持续的探索并构建钉钉品牌视觉语言系统,以视觉传达让更多用户和生态伙伴认识钉钉的品牌主张,给用户和生态伙伴提供一个共同进步的平台氛围。

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