当观众越来越习惯在互联网进行沟通,或大量沉浸在视频观看里时,设计们也在挖空心思让电影物料有更多新花样。

这是一部电视剧,但却有着电影级别的物料质感。

平面海报设计动态化?这个效果太炸裂了!

△ 「风犬少年的天空」海报

张牙舞爪的片名 Logo 霸占了天空,演员们身穿校服,冲向天空的瞬间被定格。

如风如狗,酷且自由,让所长这种中年少男受到一万点伤害。

随后「疯犬」剧组又曝光了一支短视频,用一种近乎病毒视频的方式,将这组海报的拍摄过程和海报成品完全展示出来。

「风犬少年的天空」人物海报拍摄花絮:https://v.qq.com/x/page/p0978d1ljpg.html

虽然是电视剧物料,却抛弃了大部分电视剧惯用的塑料影楼质感。采用实景拍摄,没有过多修饰与合成,只有演员不顾形象的放肆跳跃。产生真实的情感,打动屏幕前的观众。

这支物料的载体是短视频,但内核还是人物海报的呈现。这种非典型的动态海报将为电影、剧集的宣传物料开辟新思路。

随着媒介和传播技术越来越多样化,观众在不同场景下可以轻而易举看到动态的视觉内容。打开手机,走进大楼……会看到各种各样精彩的动图、视频在各处电子屏幕中传播。生活中接触到的传统平面媒介,逐渐变成了一个个数字化的可以展示动态图像的媒介。

之前观众们看到的海报绝大多数都是静态的,可是静态海报有无法全面展现电影情节和摄影画面的局限性。

当观众越来越习惯在互联网进行沟通,或大量沉浸在视频观看里时,设计们也在挖空心思让电影物料有更多新花样,才能在营销混战中立于不败之地。

钻石级平面海报动态化

特点:简单粗暴

平面海报动态化,常见于海报背景、人物、影片 Logo 动态化,辅佐音效。

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△ 「神奇女侠 1984」海报

相较于前作,「神奇女侠 1984」的视觉更加风格化了。

黄金圣斗士的战甲和奢靡的 Disco 霓虹灯管,是超级英雄的名利场。

被打翻的虹彩涂料和电子荧幕,怀旧却不止于怀旧,带你魂穿美国 80 年代。

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△ 「蜘蛛侠 平行宇宙2」

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△ 「攻壳机动队」海报

Glitch Art(故障艺术)是科幻题材电影最佳搭档,发挥到极致是 1+1>2 的效果。

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△ 「刺猬索尼克」海报

中规中矩的字体和人物动态化,ACG(动漫游戏)的质感。既不新奇也没有电影感,平平无奇怎么能激起除粉丝之外的观影冲动呢?

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△ 「封神三部曲」海报

动态化背景是最常见的动态海报呈现方式。

对于「封神三部曲」来说,动态的云层绝对比平面海报更加有视觉冲击力。动态的云雾对比静态的天兵,画面主次也更加分明。

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而「平原上的夏洛克」的海报是为动态视觉而生,动静结合成为平原上的罗曼蒂克。

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△ 「平原上的夏洛克」海报

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△ 「白蛇 缘起」海报

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△ 「误杀」海报

这组平面视觉动态化的处理让海报更加有故事性,「误杀」动态海报的节奏感还可以更加优化。

传统的动态海报越来越多,要想在同类作品中脱颖而出,就需要在动态形式的基础上添加更多创意和电影气质。不为凑数而做,不盲目追求形式,而是服务于影片,以击中观众痛点。

星耀级Audio Visual

特点:捕捉动态瞬间,融合平面设计

Audio Visual 是视觉与听觉的结合,对于电影物料来说,包括但不限于视频与电影标准字的结合。

这类视觉创意已经成为海外电影宣传的标配。

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△ 「007 大破天幕杀机」海报

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△ 「胡桃夹子和四个王国」海报

包括前文中提到的「疯犬少年的天空」,国内的创意团队也开始探索这个新的领域。

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△ 「乘风破浪」海报

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△ 「你的婚礼」海报

王者级Cinemagraph

特点:摄影之上,视频未满

Cinemagraph 是一种新型的 GIF——介于视频和图像之间的广告技术(国内也称其微动效果)。「时代周刊」甚至描述 Cinemagraph:「它创造了一个静谧而出神的瞬间,将粗制烂造的 GIF 提升为更为优雅的事物」

广告和时尚行业第一时间意识到这种格式的潜力,开始更多地使用 Cinemagraph,替代死板的广告平面大片。

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△ 商业广告(不要怀疑 图的确在动)

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△ f(x)宣传海报

你敢相信这是 5 年前的韩国女团宣传海报吗?

前卫又有趣,现在看也不会过时。

Cinemagraph 将图片与视频结合,在微小的时空夹缝之间,迸发出无限的可能……

很遗憾,这部分创意在电影宣传尤其是国产影片中还很小众,所长只看到了去年「南方车站的聚会」人物海报有所尝试。

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△ 「南方车站的聚会」海报

这其中不乏缺少时间成本、预算等原因,也需要配合各方协同创作。但所长要大胆预言,不论是 Cinemagraph 还是 Audio Visual,动态海报的影响力不断扩大,电影创意团队有必要尝试应用动态图片的传播,提升宣传效果。

动态让海报更加自由

时尚芭莎 x 青春有你 联名发布了「New Rules」视频动态海报,点击查看视频版:https://v.qq.com/x/page/r0978x0sj4v.html

有态度、够新鲜。时尚领域率先将这种形式作为视觉呈现的标配。

而紧随其后的竟然是各大艺术院校的毕业展览视觉,很开心这种新技术在高校中掀起流行,也期待在影视领域能看到更多动态呈现的变化与可能,别让动态只停在表情包。

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△ 「广州美术学院」/「湖北美术学院」毕业展视觉

动态展示模式打破了物理限制让海报更加自由,不仅改变内容制作,还为投放策略拓展更多可能性。

所长在文中提到的视觉创新尚在探索阶段,但还是可以尝试搭配不同的内容与媒介,多维度影响电影消费者。

本期最后为大家介绍一位艺术家 Romain Laurent,他创作出的 cinemagraphic 魔性又有趣。

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动态海报制作神器

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