平面海报设计动态化？这个效果太炸裂了！

当观众越来越习惯在互联网进行沟通，或大量沉浸在视频观看里时，设计们也在挖空心思让电影物料有更多新花样。

这是一部电视剧，但却有着电影级别的物料质感。

△ 「风犬少年的天空」海报

张牙舞爪的片名 Logo 霸占了天空，演员们身穿校服，冲向天空的瞬间被定格。

如风如狗，酷且自由，让所长这种中年少男受到一万点伤害。

随后「疯犬」剧组又曝光了一支短视频，用一种近乎病毒视频的方式，将这组海报的拍摄过程和海报成品完全展示出来。

「风犬少年的天空」人物海报拍摄花絮：https://v.qq.com/x/page/p0978d1ljpg.html

虽然是电视剧物料，却抛弃了大部分电视剧惯用的塑料影楼质感。采用实景拍摄，没有过多修饰与合成，只有演员不顾形象的放肆跳跃。产生真实的情感，打动屏幕前的观众。

这支物料的载体是短视频，但内核还是人物海报的呈现。这种非典型的动态海报将为电影、剧集的宣传物料开辟新思路。

随着媒介和传播技术越来越多样化，观众在不同场景下可以轻而易举看到动态的视觉内容。打开手机，走进大楼……会看到各种各样精彩的动图、视频在各处电子屏幕中传播。生活中接触到的传统平面媒介，逐渐变成了一个个数字化的可以展示动态图像的媒介。

之前观众们看到的海报绝大多数都是静态的，可是静态海报有无法全面展现电影情节和摄影画面的局限性。

当观众越来越习惯在互联网进行沟通，或大量沉浸在视频观看里时，设计们也在挖空心思让电影物料有更多新花样，才能在营销混战中立于不败之地。

钻石级平面海报动态化

特点：简单粗暴

平面海报动态化，常见于海报背景、人物、影片 Logo 动态化，辅佐音效。

△ 「神奇女侠 1984」海报

相较于前作，「神奇女侠 1984」的视觉更加风格化了。

黄金圣斗士的战甲和奢靡的 Disco 霓虹灯管，是超级英雄的名利场。

被打翻的虹彩涂料和电子荧幕，怀旧却不止于怀旧，带你魂穿美国 80 年代。

△ 「蜘蛛侠 平行宇宙2」

△ 「攻壳机动队」海报

Glitch Art（故障艺术）是科幻题材电影最佳搭档，发挥到极致是 1+1>2 的效果。

△ 「刺猬索尼克」海报

中规中矩的字体和人物动态化，ACG（动漫游戏）的质感。既不新奇也没有电影感，平平无奇怎么能激起除粉丝之外的观影冲动呢？

△ 「封神三部曲」海报

动态化背景是最常见的动态海报呈现方式。

对于「封神三部曲」来说，动态的云层绝对比平面海报更加有视觉冲击力。动态的云雾对比静态的天兵，画面主次也更加分明。

而「平原上的夏洛克」的海报是为动态视觉而生，动静结合成为平原上的罗曼蒂克。

△ 「平原上的夏洛克」海报

△ 「白蛇 缘起」海报

△ 「误杀」海报

这组平面视觉动态化的处理让海报更加有故事性，「误杀」动态海报的节奏感还可以更加优化。

传统的动态海报越来越多，要想在同类作品中脱颖而出，就需要在动态形式的基础上添加更多创意和电影气质。不为凑数而做，不盲目追求形式，而是服务于影片，以击中观众痛点。

星耀级Audio Visual

特点：捕捉动态瞬间，融合平面设计

Audio Visual 是视觉与听觉的结合，对于电影物料来说，包括但不限于视频与电影标准字的结合。

这类视觉创意已经成为海外电影宣传的标配。

△ 「007 大破天幕杀机」海报

△ 「胡桃夹子和四个王国」海报

包括前文中提到的「疯犬少年的天空」，国内的创意团队也开始探索这个新的领域。

△ 「乘风破浪」海报

△ 「你的婚礼」海报

王者级Cinemagraph

特点：摄影之上，视频未满

Cinemagraph 是一种新型的 GIF——介于视频和图像之间的广告技术（国内也称其微动效果）。「时代周刊」甚至描述 Cinemagraph：「它创造了一个静谧而出神的瞬间，将粗制烂造的 GIF 提升为更为优雅的事物」

广告和时尚行业第一时间意识到这种格式的潜力，开始更多地使用 Cinemagraph，替代死板的广告平面大片。

△ 商业广告（不要怀疑 图的确在动）

△ f(x)宣传海报

你敢相信这是 5 年前的韩国女团宣传海报吗？

前卫又有趣，现在看也不会过时。

Cinemagraph 将图片与视频结合，在微小的时空夹缝之间，迸发出无限的可能……

很遗憾，这部分创意在电影宣传尤其是国产影片中还很小众，所长只看到了去年「南方车站的聚会」人物海报有所尝试。

△ 「南方车站的聚会」海报

这其中不乏缺少时间成本、预算等原因，也需要配合各方协同创作。但所长要大胆预言，不论是 Cinemagraph 还是 Audio Visual，动态海报的影响力不断扩大，电影创意团队有必要尝试应用动态图片的传播，提升宣传效果。

动态让海报更加自由

时尚芭莎 x 青春有你 联名发布了「New Rules」视频动态海报，点击查看视频版：https://v.qq.com/x/page/r0978x0sj4v.html

有态度、够新鲜。时尚领域率先将这种形式作为视觉呈现的标配。

而紧随其后的竟然是各大艺术院校的毕业展览视觉，很开心这种新技术在高校中掀起流行，也期待在影视领域能看到更多动态呈现的变化与可能，别让动态只停在表情包。

△ 「广州美术学院」/「湖北美术学院」毕业展视觉

动态展示模式打破了物理限制让海报更加自由，不仅改变内容制作，还为投放策略拓展更多可能性。

所长在文中提到的视觉创新尚在探索阶段，但还是可以尝试搭配不同的内容与媒介，多维度影响电影消费者。

本期最后为大家介绍一位艺术家 Romain Laurent，他创作出的 cinemagraphic 魔性又有趣。

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