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品牌干货!什么是品牌叙事?26 位业界大佬给你答案!

品牌干货!什么是品牌叙事?26 位业界大佬给你答案!

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接上篇。

📓“品牌叙事”是最近流行起来的新概念,不同于传统意义上的“品牌故事”,“叙事”则更强调过程和持续性,在与消费者沟通互动的过程中,深化消费者对品牌的理解与认知。

布谷小编整理分享胖鲸2024品牌商业叙事奖,26位品牌的叙事嘉宾的观点。从他们的观点中一探“品牌叙事”到底是怎么回事

“只有精准的切入目标用户所关心的场景,才能获引起他们的好感和共鸣。”
“没有办法做到每一步都是准确的,只有持续的与用户进行产品、营销的调研和调整”
-卫龙品牌公关负责人李珈宁

“工业时代的品牌是刚性结构,需要有顶层设计,而信息化时代的品牌是流动、共创、共进的品牌”
“点-线-面-体”四个维度,即单点性能的可感可知、产品优势的纵深延展、系统的可持续竞争力、企业角色的整体叙事角度”
根元咨询合伙人任雪涵

“对 branding (品牌化)的理解:为了这个事业,去做了什么?”
“迈瑞品牌叙事,一直在变的是情景、技术,但一直不变的是“生命科技如此亲近”的品牌承诺。”
迈瑞医疗品牌总监陈政

“可持续是一种生活方式的、新的消费精神价值主张,不是单纯的环保和公益。品牌只有深度思考,提炼源自品牌本身的可持续商业价值,才能真正在市场上和消费者共鸣。”
Greenio可持续商业增长平台创始人、前宜家零售中国区商业总裁张丽娜

“ 麦当劳中国绿色传播的核心经验:以顾客为中心,讲述顾客愿听、爱听的故事;把握线上社交媒体的机会,用更有相关性的内容引发受众共鸣,激发放大UGC,提升传播效果;打通线上线下,传播既要细水长流,又要在合适的节点扩大声量,使麦当劳成为更多消费者的朋友,与他们共同构建绿色消费时代。”
麦当劳中国企业传播总监徐锦承Jansen

“蚂蚁森林通过从个人碳足迹到全民碳中和的基本机制,激励用户形成良好的节约能源习惯,将种树习惯融入每个人的日常生活,为可持续发展贡献力量”
蚂蚁集团可持续发展部蚂蚁森林项目总监仲庶

最后,我们以胖鲸CEO 在活动演讲中的总结“商业叙事年度大奖”背后的思考:
“品牌方在向前发展的过程中,做的内容、事件可能是一个个的点”
“点,线,面,变成一个完整的故事,成为品牌成长的完整历程”
“今天的媒体环境,内容就是桥梁,与消费者沟通、表达和链接”

布谷品牌@李前承

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