4步讲清品牌文化！使命愿景价值观别再写成空话

品牌文化在当下成为驱动品牌发展的重要内力之一。
很多企业都写过使命、愿景、价值观。
但我发现真正能讲清楚、讲透彻、甚至长期影响组织的，却很少。
原因也很简单。很多公司最后写出来的，都是：
·改变世界
·创新未来
·引领时代
·成为全球领先
结果就是：
使命像愿景， 愿景像 slogan， 价值观像正确废话。
最后对内讲不通，对外传不动。
 
所以问题从来不是：
使命、愿景、价值观有没有价值。
而是：大多数公司，从一开始就没分清它们到底是什么。
一、先搞懂：使命、愿景、价值观，本质上不是一回事
二、为什么很多企业越写越空？
三、真正成熟的品牌，是怎么区分四者的？
四、如何从方法上，彻底避免混淆？
·使命，决定企业为何存在
·愿景，决定企业走向哪里
·价值观，决定企业如何行动
·slogan，决定市场如何记住你