「简约,而不简单」是不少人耳熟能详的广告语,而广告品牌的形象代言人陈道明也给人以这种简约而有内涵的感觉。今天想跟大家分享的,正是这种把简约做到极致的风格,相信有的同学可能已经猜到了,它就是深受极简主义影响而衍生出的设计风格。下面,我们就一起来了解一下,「极简设计」究竟是什么?

极简主义起源于第一次世界大战之后,逐渐发展成一种最具有影响力的风格之一。当时随着战后大多数帝国的衰落,传统的艺术风格逐渐不受欢迎,新兴的当代艺术理论的不断引入,让整个社会的艺术风向发生了变化。

熟悉设计史的同学应该知道,「包豪斯」也就是在这个时期兴起的。而极简主义风格也正是从中延伸而来的。所以,让我们再来顺带提一提包豪斯。

△ 包豪斯德绍时期校舍

包豪斯是一所德国的艺术和建筑学校,讲授并发展设计教育。他的寿命虽然只经历了从 1919 到 1933 年间的短短 14 年,但因为它对建筑学、艺术、设计等诸多领域的影响,所以现在「包豪斯」已经不单单是指学校,也是一种风格的统称。

而包豪斯建筑学派所推崇的——形式服从功能,这个概念便是极简主义的原点,在视觉上来讲,它是受到了几何学图形和抽象风格的启发。

△ 路德维希·密斯·凡德罗

而说到包豪斯对极简主义的影响,就不得不提到一个人,他就是著名的建筑师——密斯凡德罗,也是包豪斯的第三任校长。

「少即是多」便是他最具代表性的格言之一,他清楚地阐明了极简主义的基本理论。大家需要注意的是,极简主义并不完全等于简约主义,但简约却是极简主义的核心。现如今简约的概念影响着所有与设计相关的行业,举个例子~

当这个标志亮起来时,相信大家都懂的,对吧~苹果公司能获得如此巨大的成就,当然是离不开乔布斯的。

乔布斯曾反复强调,苹果的信条就是简约。实际上乔布斯正是深受日本禅宗的极简美学的影响。另外值得一提的是,今年宣布离职的前苹果设计总监,乔纳森·艾夫也说过:「我所有的工作都是围绕着简约进行的。」

我们想想以前每当苹果有新的产品发布,都会掀起一阵消费者竞相购买、同行纷纷「致敬」的潮流。这里面起着很大作用的就是以简约为出发点的设计,他们都能与同时期的竞品拉开差距。当然了,为了与产品设计保持一致性。苹果公司也着重设计了产品的包装。

这样,包装本身也能和内部的产品一样具有视觉冲击力。简洁的包装也是成为了苹果产品线的一大标志性特点。

前面我们提到了日本禅宗的极简美学,也就不得不提到日本设计大师原研哉和他操刀的无印良品。原研哉就不主张设计过剩,他的设计核心便是「白」,更追求突出事物的本质。有关于他的「白」我们纵然没法一时半会讲通透,但是通过下面这些海报作品,我想仍然是可见一斑的。

这就是他为无印良品设计的一系列海报。这些作品无一例外都没有过多的设计,简单的图文编排,大量的留白,除此之外就没有任何其他元素了,十分的简约、纯净,就如同无印良品本身的品牌理念一般。由此我们也可以看到,极简设计在商业设计的范畴中,仍然有着广阔的舞台。大家可千万不要一看到这种「设计感」的风格就谈商业色变。

为什么要极简设计

现在我们明白了极简设计的由来,也知道了它在当下的应用确实很广泛、很热门。那么问题来了,我们为什么要选择极简设计呢,它会给我们带来什么好处呢?

从「包装设计」切入更好理解

想要探究这些原因,我们可以尝试从包装设计的角度切入,来一探极简设计的究竟,毕竟包装设计与商业的联系更加紧密,从中总结出的规律也更易于大家运用。

从包装设计角度切入

说到包装设计,相信看过之前我们出品的一篇关于「中秋包装」教程的同学应该有了一定的了解了。在这篇文章中,我们就从包装出发,最后落地到一些大家平时更常接触到的平面载体中。我们也不止一次地强调,设计的共通性。所以面对极简设计,我们同样也可以采取这种方法去分析总结。而且,在包装设计领域,对于极简风格的应用也是非常广泛。

想要通过包装来了解极简设计所能带来的好处,就必须先要对包装的功能性有一定的了解。

简单说一下包装设计的功能,他们主要分为以下六点。第一:能够保护商品不受损坏的功能。第二:能够便于商品运输、携带、使用的功能。第三:对商品起到装饰美化作用的功能。第四:促进销售的功能。第五:保证商品安全卫生,不被污染的功能。最后第六:节能减排、减少对环境破坏的功能。了解了这些,就更加方便我们认识到极简包装的优点。

现在,假装图里这些就是商品包装了。我们看这些包装里,最引人第一眼注目的是哪一个?毫无疑问,一定是第三个,也就是重点突出,元素数量更少的这一个包装。

我们再来看一个实际的对比,虽然举例可能有些极端了,但是并不妨碍我们正确认识到包装优劣之间的差距。同样是关于「醋」的包装,大家平时看到最多的可能就是像左边这样,信息繁杂,早已熟视无睹的包装画面。而不同于此的,右边的包装则最大化的删减了信息,只保留最重要的部分。文字部分也处理得对比恰当不夸张,大家能更多地关注到包装内容物,也就是醋本身的品质。

既然极简包装它的重点更突出,也能让产品受到关注,那么它的第一个优点自然就是引人注目了。

接下来,我们换一个角度,从建筑装修的风格来看。大家认为三张图里最能体现高级高端的是哪一张图呢?相信大多数的人会选择最下方的。

上方的左右图分别属于源自 18 世纪的巴洛克以及洛可可风格,而下图则正是提倡「少即是多」的密斯凡德罗的建筑作品。当然,风格流派并没有高低之分,只是现代的审美下,简约精致才更显得高端。

还是回到包装,不知道大家对于豪华酒饮是一个什么样的概念?我们看这两个关于中国白酒的包装,也许像左图这样,依靠繁复的造型与工艺的堆砌已经不能打动更多的人了。反倒是右图这种造型简约优美,质感恰到好处的作品更能为人所青睐。

结合当下审美主流,我们就应知道,极致高雅便是极简包装的第二个优点。这里就体现了包装的美化效能。

又到了给个面子时间,假设这里是一排排商品的货架,货架上分别陈列了两种不同厂商的啤酒,棕色瓶的标签信息繁多,有些看不清重点。绿色瓶的标签展示的信息简单,一目了然。这时,假如我们就是消费者,会更倾向于哪一种啤酒呢?

结果毫无疑问,大多情况下会选择右边的绿色瓶。左边的棕色瓶,厂商为了促进产品的销售,洋洋洒洒列了许多信息,各种卖点、字形以及字号,而实际上却会让人一下子不知道该看哪里,劝退效果显著,这就弄巧成拙了。而绿色瓶只是陈列了极少的重点信息,他可能是一个品牌的 logo,或是啤酒的最大特点等,再加上整齐的排列,就仿佛是这个瓶子在对你说:shut up and buy me!也就是说,别瞅了,买我吧!

那么说到包装的促销功能,很显然,极简包装也有他的独到之处,他就像一个无声推销员一般,无形之中促进了商品的销售。

倘若有一天,你收到一个礼物,你欣喜万分,准备打开它,然而——

等待你的确实是一层一层的「惊喜」。现在,终于到了见证奇迹的时刻了,再次满怀期待地打开——

最终却只是得到了一个法棍面包。

连法棍本人都为被层层包装的自己感到难为情了。

最终回过头来数一数,为了包装这根法棍面包已经花费了许多材料。仔细想想,有没有发现,很多时候一些厂商对于产品的包装都过度了。

减少包装材料的使用,防止浪费也同样符合极简主义「少即是多」的理念。所以在大多数情况下,如果包装已经达到了基本的保护功能的要求,就没有必要过度的包装了,这样不仅浪费材料,还会增加储存的空间,甚至影响到流通和配送,白白增加了很多不必要的成本。如果做到简化包装,就可以有效地节能减排,为可持续发展献上一份力。

拒绝过度的包装,提倡可回收、易降解的材料,优化材料的选用,在达到环保和节约的同时,还可以吸引具有环保意识的消费群体,同时树立起良好的品牌形象,从竞争对手中脱颖而出。所以,从这方面考虑,极简包装,也就更好达到了包装的便利和绿色效能。

以上就是极简包装的五大优点了,这是我们从包装本身出发,所寻找出来的为何选择极简设计的内因了。那相对的,有内因当然也有外因:那就是大势所趋。我们都知道艺术是可以影响社会的,确切点说:艺术可以改变观念、灌输价值观等等来影响社会。所以说,艺术也是社会变化的准确展现形式,它们俩是密不可分的。那么当极简主义诞生时,社会行为和美术风格自然也会相应发生变化,这一点可以从互联网对人们生活的影响来细说。

随着电子商务的出现,各个品牌之间的竞争变得更加激烈,在网页上,能在消费者短时间内的浏览中脱颖而出非常关键。这和商品在货架上的竞争是如出一辙的。因此,简约的、内容更少的设计开始变得更加重要。这一点无论是网页还是包装上,都是一个道理。所以说,极简设计是一种大势所趋。

随着电商和社交媒体的发展,包装还需要在手机等移动设备上有良好的展示效果。而且,好的品牌设计也会驱使消费者在社交媒体上晒出使用产品的照片,这种影响力也是非常惊人的。所以说无论从展示效果和推广效果来看,一个简约的,能引人瞩目的包装同样也变得更加重要了。

我们都知道包装和 Logo 都隶属于品牌的一部分,所以可以通过观察近年来品牌 Logo 的一些变化,来佐证我们的观点。不难看出,这些大多来自不同行业的品牌,Logo 都在逐步简化,来适应新时代下的发展。

比如万事达 Logo,直接运用了两个相交的圆,不添加其他任何文字的手法,把简约做到了极致。当然了,这种辨识度极强的图案本身也属于万事达品牌资产的一部分了,这种极端的简化并不是其他品牌可以轻易学得来的。

所以,从电商平台的崛起,社交媒体的流行和社会对艺术风格的喜好变化就能看出这种简约化的趋势。而促进近年来这些变化的原因,就是之前提到的互联网的发展。简而言之:大人,时代变了!

综合我们前文讲的那些个极简包装的优点,和顺应时代发展的趋势,我们就充分了解了 why,下面,我们就一起来探索一下 how,也就是如何进行极简设计。让我们先来看看大公司的示范!

彪马公司,大家应该都不陌生了,从环保角度出发,他们就对自家的鞋盒包装有了新的考量。

借助设计的力量,彪马提出了新的包装形式「clever little bag」。以往的运动鞋都是采用瓦楞纸等非常坚固的包装,用料巨大,对于像他们这样有着全球销售网的大企业而言,资源的消耗量也是可想而知的。正因为如此,哪怕是小小的改变,也会产生巨大的效果。新鞋盒的设计既是鞋盒也是购物袋,外包装本身就是一个可回收的 PET 塑料袋子,这样就不需要额外提供手提袋了,内部的纸板结构也做了简化,并且去掉了用于包裹鞋子的包装纸。

这样的改变可以节省 65% 的纸板材料,从而节省了生产包装所需大量的燃料使用和碳排放,是精简包装的典范。新的包装既减少了材料使用,在视觉设计上同样也做到了简约和克制。

但并不是每一次包装上的突破都能带来好的业绩表现。2009 年初,百事可乐为旗下大热的纯果乐橙汁推出了一款新的盒形设计,作为促进品牌营销的策略之一。

这就是当时改后的新包装,我们单独看他还真挑不出什么毛病。精致的排版,突出的主体,仔细一看就连瓶盖都是橙子造型。但就是这款新包装亮相一段时间之后,橙汁的销售额却下滑了20%,损失3000多万美元。那为什么会造成这样的失利呢?我们不妨来对比一下前后包装来找到原因。

可以看到如果单纯的从美观角度出发,确实是新版的更符合简约的审美。但是设计从来不是好看就能完事了的,针对纯果乐这次改动,我们主要挑两点来讲。

首先是图形元素的改动。原先橙子与吸管相结合的产品图像,充分表达了果汁纯天然的特点,也能明白饮料的水果口味。但是当这个橙子被一杯果汁取代时,就少了许多韵味。它只是告诉消费者内容产品是啥,却不能一下子知道是什么口味的果汁,毕竟黄色的饮料还可以是其他口味。尽管新款的瓶盖用了橙子的造型来提示口味和表达鲜榨,但是他真的太小了,消费者不走近或者停下观察,真的很难识别。

再来看 logo 的改动。原版的经典弯曲标识已经使用了超过半个世纪,在人们心中刻下了烙印。取而代之的没什么特点的无衬线体的字标。竖排的方式更是大大增加了阅读难度。并且包装的其他文字信息都采用了同一种字体,缺少了对比度,让品牌标识无法被凸显。这样一来,消费者不仅认不出这是什么品牌,也没法引起他们的注意。

两个月后,纯果乐不得不恢复了原来的包装。他们的失误就在于低估了消费者与品牌和品牌形象之间深层的情感联系,对于它们来说自身品牌实际就是最大的资产。在已经建立一定品牌可信度与辨识度后盲目换装,会让消费者感觉这不是自己心中经典的橙汁品牌了。

所以对于纯果乐,想要换成极简包装,第一步,一定是确认自身真正有价值的品牌优势。因为极简设计,就是要把重心放在真正重要的元素之上。

看了这两个业内名牌的包装改造案例,相信大家都有了一定的体悟。对于品牌的革新,如果出现了消费者无法识别的新标识、字体、slogan 等等元素,那么他们就会在购买产品前产生犹豫,所以要切记不能盲目激进地进行革新,再说得简单点,也就是我们经常强调的,不应当为了设计而去设计。

就像是星巴克 logo 的简化,它去掉的是「coffee」这个不会造成识别影响的字眼,而且去掉以后也符合了他们不止做咖啡的多元化发展,而刻印在消费者心智中的双尾美人鱼,就一直保持不变,这才称得上是成功的再设计。下面,我们再给大家介绍几招,极简设计的小套路。

在此之前,我们依然还是来了解一下构成包装的基本要素。他们包括:结构、材质、色彩、图形、文字和版式。

构成包装的要素

从中我们撇开包装设计专属的两点,就可以得到平面视觉设计上的核心要素,它们基本上对任何其他形式的平面设计都适用,所以我们就算是只针对包装来分析并总结,得出的规律却是通用的。

好啦,先来考考大家。刚才说的包装要素都还记得吗?大家可以检视一下图中包装所对应的各构成要素。

△ 结构/材质:双插盒(纸盒)

首先,我们不难看出,它是一个纸盒,一个双插纸盒,这样材质和结构就明白了。接着包装正面的矩形色块,就是最明显的图形元素了。极简包装上的图形通常都很少,很多时候甚至是纯文字的应用。至于颜色和文字部分我想就不用细说了吧,那么最后通过排版构成了一整套包装。注意,下面就开始在线传招了!

第一招——「简化」,当然这是最基础的要求,也是之前反复强调的,我们需要把注意力留在更重要的东西上。

如何理解把注意力留在更重要的地方呢?一方面使我们设计师要做好取舍,明确设计的重点,而对于消费者来讲,也确实没有那么多精力花在多余的装饰或信息上,这时候,如果做到通过设计做到凸显产品本身,就很关键。

上面的两个包装,便是采用了摒弃一切装饰的方法,只由文字和留白构成包装设计。通过对文字的精心编排,一样让包装显得很美观,同时克制的标签也让瓶内的产品细节得到充分地展现,不会喧宾夺主。

把简化做好也意味着能与竞品产生区分,从而吸引消费者的注意。当然,这里我们也需要兼顾品牌调性与包装的和谐统一。图中包装来自于一家位于日本长野县的百年老店,古老的仓房,瓦顶屋的街景都已经成了品牌不可替代的特色。

这里选用格调雅致的黑灰色来凸显历史的厚重感。同时也能充分烘托出内里包装的藤蔓图案。包装内外的对比,可以一瞬间提升消费者的惊喜感,这就是一种能牵动感情的设计。

我们看他配套的一些平面物料,除了精心编排的文字就是高质量的摄影图片,不会有其他多余的元素了,这也是保持了一种品牌调性的统一感。

紧接着第二招——「黑白」。如果说前面的简化是对图形与文字的精简,那么在这就无疑是对颜色的简化。假如把颜色不断删减到最后,一定就只剩下黑与白了,这就是象征着极简设计的终极配色了。

这是一款专注于「易用」、「亲和」、「生态」的洗涤剂产品。这款新推出的包装致力于重新填充的问题,因为原本替换包装步骤繁琐,替换时还容易污染到补充剂,而且有残留浪费的问题。

新包装可以保持卫生和减少浪费,剩余的剂量还可以通过透明包装看到,可以说是美观又方便。

而产品本身也是无色透明,无香料添加,从包装到使用到产品本身,都体现出一种高纯度的品质,这时候透明的包装、黑白的配色绝对是最适合的形式体现。不难想象,如果给它添加一个颜色会是多么地既没根没据又多余了。

接着来看这家甜品店的包装,无论在各方面,都已经把简化做到极致了。这可真是反向设计最为致命了,看起来跟没设计一样,然而它其实是以一种相反的方式注重设计,通过这种方式来提高产品的可读性和价值。

「性冷淡」的外表和有料的内在,谁不爱呢?而这就是甜品店本身的精髓,通过产品质量、和热情优质的服务,共同营造趋向完美的用户体验。如果你还是不太明白,想想喜茶,可能会更好理解。

当然了,极简设计配色并不是说非黑白不可了,如果你觉得缺乏了一些个性, 也可以添加所需要的颜色。

比如说,这个清酒包装。整体给人的感觉十分纯净,大量的留白营造出了平静优雅的感觉,这种感觉实际上是呼应了清酒的产地。在冬季,该清酒的储藏室区域能大约堆积 1000 吨雪,可以说是一个天然冰箱。

所以包装使用了纯白色,来体现这种得天独厚的环境,非常贴切。书法和红色印章的加入,给这样清冷的包装赋予了人文气息,恰到好处。

这是一家丹麦护肤品牌推出的全新包装,创始人接受了一个别人不会接受的挑战:创造 100% 天然、不含人工防腐剂的新鲜混合护肤品。以此为基础,包装上应用了一个黄色与白色形成 40 度角的撞色,象征着纯天然成分和有效性之间的平衡。

高纯度的黄色正是代表了无添加的新鲜,黄色被安置的部位正是用户使用产品时必定会用手触碰到地地方,有一种亲手触摸新鲜的感觉。

适当置入图形既可以平衡画面,也可以给单纯的文字排版添加一些对比效果,形成更好的视觉动线。当然,作为装饰元素存在也并非不可,只要它是用之有道的。

这是韩国一家化妆品包装,品牌追求真正的自然主义,包装中的一列列线条,正是由来自大自然的不同灵感启发而来,看到这,估计大家已经一脸懵逼。

这些线条就是以自然的眼光从中提炼而来的。可以看到,这幅绘画属于一个对称型的构图,画面上方分别绘有日、月。中间为五座山峰。五座山峰两侧对称点缀有苍松与河流,底部是海洋。不得不说确实是充满自然的气息,生机勃勃。

我们可以尝试从画中的元素上提取线段,可以得到 13 条线,这也正是刚才包装上的图形元素。

我们把归纳出的线条,经过排列组合,就可以得到近似于包装中的纵线列阵。

然后我们尝试将得到的线阵应用到包装的平面图上去,现在,我们发现和原图确实已经相差无几了。

另外值得一提的是,整个系列包装均使用了森林管理委员会所认证的纸质材料,并使用环保大豆油墨印刷。从视觉元素到材料和印刷都秉承了极简的概念。

如果觉得画面过于平淡,没有对比感,那就可以用到这招,给画面制造一个更加突出的焦点。

突出的元素可以是图像、logo、或者是产品名。就像这个包装一样,图形和产品名高度契合,突出的图像十分洗脑,让人印象深刻。

如果你要问他是什么,那么官方介绍会告诉你:他是一个迷失在山里的旅行者。而这个旅行者看上去像是个雪人一般。产品名称也就应运而生了。

有时候传统背景的产品也可以有新的包装尝试。这是一个服务了大众三个世纪的老牌清酒,品牌主理人重启了原本中止于祖父的家族酿酒产业,虽然历史悠久,却选择了一个看不到传统气息的包装。不透明的乳白色玻璃使清酒与直射光完全绝缘,在区别于传统深色瓶的同时又做到了防止清酒受光变质。而且这样还可以让产品信息直接丝网印刷在玻璃上,而不是像大多数包装一样贴个标签。

为了传达清酒的多种品质,包装设计借鉴了发酵过程,在发酵过程中,稻谷被「抛光」以去除其外层麸皮。去除的麸皮越多,米粒就越少,清酒的质量也就越高。

所以包装正是用米粒的图形,来标识清酒的等级,在满足功能的同时也给包装制造了焦点,美观而又具有识别度。

第六招,精致。好吧,这虽然看起来有些废话,毕竟极简它就一定意味着精致,但是这里我们更需要关注的是留白的把握,然后再加上前面那几招,就齐活啦!

这是一个乍一看,你可能认为又是清酒,但实际上却是一个香水的包装。然而也不必讶异,因为他确实是结合了一款清酒的造型去做的。就是下面这款「白金」清酒。

你要是说:哇,这不就是赤果果的抄袭么?诶,抄归抄,这俩不同品牌的产品包装确是出自同一位设计师,而且这种所谓的抄袭是经过原版的清酒品牌方同意的,你再一看清酒是谁设计的,没错,就是本文提到过的那个男人——原研哉!

回到正题,因为近来出品的香水,它的香味都是比较抽象的,通常不会有玫瑰香或者柑橘香这种具象的味道。所以,包装本身就成为了表达香味的载体。

不锈钢材质的镜面瓶身给人的感觉,就像是能够包容一切的容器,在不同的环境下总会反射出不同的景象,以此来表达抽象的感觉。高,实在是高!这种极端的意向感觉,我想多加一个元素都是多余的,虽然他几乎什么元素都没有,但是它又代表了一切。

好,到这里呢,对于极简设计,我们已经讲明白了是什么,为什么,怎么做。下一步自然不必多说,又到了转化吸收的环节!前面也说到了,包装中的色彩、图形、文字、排版几个要素拿到平面设计里的哪哪都是大差不差的,有了商业化属性这么强的包装做后盾,大家也根本不用质疑极简设计的实用性,如果项目的气质合适,信息量也基本允许,我们大可以表达出自己的想法,通过有理有据的沟通,实现自己的规划。下面,就让我们进入案例演示部分吧。

案例演示

这次的案例演示,和往常的不太一样,这次我们打算实际修改市面上的包装,所以,也许叫它案例修改演示会好一点。

案例一:

这种牛奶包装大家应该见过不少了,近几年这些以透明塑料材质为底,来衬托牛奶本身的产品一下子就多了起来,所以理所应当的,信息的展示都用了白色上最显眼的黑色。这样的包装就自带一种极简的感觉。

包装原稿问题分析

我们看包装正面,他的主要问题有四个。

第一,文字的组合形态比较模棱两可,又想要居中,有的地方又做的像是两端对齐。虽说「居中+两端对齐」的复合型组合也未尝不可,但是他这里明显并不是这样的想法。如果选择居中的话,请一定要注意文字行长的长短节奏变化。

第二,这里的各级文字间的距离设置的也比较含糊,既像是一组,又仿佛又分了好几组,并不是很明确。这样对信息的阅读体验会差很多。

第三点,很明显就是字重不匀称,或者说画面中的灰度不均匀,简单模拟一下眯眼看的效果就可以发现,纯牛奶和下方的水滴图案显得重,小文字显得很轻。而我们要做的,是让画面灰度尽量匀称的前提下,然后做出对比。实际上字号大小对比已经足够明显时,就不一定要再多加一个字重粗细对比了。

最后第四点,版面中的字体选用显得有些多了。大家看画面中相同色块标记的属于相同的字体,这样就已经有 3 种了。如果把宽窄字体,以及 logo 的两个不同风格字体也算在内的话,将会更多。字体的选择的过多,如果不精心搭配,必然会出现风格不统一,画面混乱的后果。并且多样性的字体本身就不符合极简包装里的简化思维。

那么,下面就让我们根据刚才列出的要点,尝试做一些修改。首先我们来整一个两端对齐的方案。

牛奶修改方案一:两端对齐

首先根据原包装的大致比例建立一个白底的画布。不难看出原稿更期望放大产品名称,能一眼让消费者识别到。这里可以选择保留这个设置,不过我们选择使用英文而非汉字,因为英文相对来说图形化的属性更强一些,内部留白也更大,即使放很大,也不至于显得过重到无法挽回的地步。接着,在左上角补上中文的名称,以便国内消费者能更快速理解产品内容。

既然是两端对齐,就一定要做好矩形感的文字组形态,所以在右上角补上一些促销标语,这样大致的感觉就出来了。然后,我们需要解决现在文字组所产生的的负空间,将他们一一填补,就像俄罗斯方块一般。水滴形状也是与牛奶的主题相契合。

还可以置入一些小文字,让组合下方更透气一些,同时也能更美观。最后,不要忘了品牌 logo,可以放在下方形成一个上下的呼应关系。这样,我们这一稿的修改就完成了。

牛奶修改方案二:居中对齐

紧接着,我们可以再尝试一下居中对齐的文字排法,毕竟可能这样才是与原稿的意思最接近的。

依然先创建白底画布。上回我们选择放大了英文,这一次我们保持原版的操作,保持放大中文,并且再次添加英文与之组合,形成行长和字号上的变化对比。

接着在下方,我们依然沿用上一稿牛奶滴的造型,再用圆角矩形叠底,做好数据的说明。然后,我们可以围绕着这组图形,将促销标语信息依次编排进去,完成整个文字图形组合。

最后把品牌 logo 与净含量分别放置在版面上下方。现在,信息都已编排完毕,但作为一个处女座,总觉得画面中央两侧的留白让我有些不舒服,而且牛奶滴的黑色也少了些重量上的呼应,所以根据主题,可以选择在这两块负空间内置入一对牛角,要注意这里圆角和不等大的处理,让他们看起来更安心和生动。做完这一步,我们在解决留白问题的同时,又可以发现,下方整个图文组合就像是个表情淡然的牛头一般,别有一番趣味。这样,我们这一稿就大功告成了。

牛奶修改方案三:图形化

趁着手感火热,我们可以再来一发第三稿,前两次我们都以产品名称为主体,这次我们尝试放大牛奶蛋白含量的卖点,并且尝试更加图形化的排版。

依然先创建白底画布。基于这次我们想呈现一个图形化的版面,所以选择先置入一头奶牛图形,放在版面左侧,注意牛的朝向,让他的面朝方能留出一定空间,也能让消费者产生牛奶与奶牛间的联想。不过由于图形的四周负空间太过琐碎了,我们赶紧置入一个线框来形成组合,解决这个不舒服的问题。矩形的上半部分刻意留白,是为了将促销标语编排进去,注意文字断行的长短变化,顺应牛耳朵这个部分的凸起。

然后,我们可以在矩形上方添加产品名称,尽管字号并不太大,但是黑色块的加重,和最上的阅读位置让它的重要程度也能得到保证。下面我们就开始编排这次决定强调的卖点——牛奶的蛋白含量。

先将完整信息平铺直叙,接着提取关键词 3.5g 放大处理,注意文字组合前后与上方图形的左右两端对齐。这里的小数点采用了牛奶滴的图案更加契合主题而又不影响阅读。最后将净含量与品牌 logo 分别置入,同样形成一个对角线的呼应。这一稿图形化排版就完成了。

牛奶这一案例,我们分别尝试了三种方案去修改。那是因为,抛开之前我们所说的关于极简设计包装的优点来说,纯牛奶本身纯净的颜色、追求自然的特质都有追求极致简约的感觉,所以它就十分适合极简设计。实际上除了牛奶,还有一些品类同样十分适用,比如说大家很容易想到的化妆品,尤其是一些打着「无添加」旗号的。当然,还有清洁、洗涤类用品,这类产品的目的就是去除污渍、回归干净,所以尝试用极简风格也是未尝不可的。

案例二:

下面,我们就来尝试一下,平时常见的清洁类日用品的包装修改。

这是一个海绵百洁布的包装,如果大家在超市里留心观察一下的话就会发现,很多日用品的包装都喜欢使用透明材质,方便最大程度地展示产品内容和细节。尽管这款包装也在追求一个简约的感觉,但是最终呈现却还是有些不尽人意。

包装原稿问题分析

依然可以分析一下包装中的不足点。首先,在文字组的对齐方式上,这里依然有一个既像居中又有点两端对齐的暧昧感,可是它却既没有做好长短的变化,也没有做好对齐。

另外在组距的设置上,这一包装依然有含糊不清的感觉,并不太明白究竟是想完全组成一组还是分开来。而这里单独放置的 5 块字样,咱先不讨论美丑,就功能上来说,是否会有消费者把他认为,是售价人民币 5 元的意思呢?尤其是对于年龄稍大一些的群体来说。

还有,我们可以很明显看出画面上轻重的极端不平衡,logo 的黑色块很重,下方的小鱼图案线条也比文字粗很多,不协调。可以尝试将这种线描类图形的线条粗细度,设置成与周边的文字字重差不多的感觉,这样会让画面更加统一一些。

最后,不难看出,产品信息部分尽管只使用了一种字体,但是由于字重的单一,在编排时粗细度没有办法调节,这样容易导致画面的字重不匀称,画面中小字部分细得已经难以阅读了。所以在字体使用上,我们还需要稍加斟酌。

海绵百洁布修改方案一:标签化

下面,我们开始着手修改。首先,介于原稿标签式的设计意图,我们也做一款标签式的排版,尽量与原稿的思路保持一致。另外原稿在居中对齐和两端对齐间举棋不定,这里我们可以尝试两端对齐。

因为原包装背景颜色比较复杂,所以我们这里暂时创建一个灰底画布代替。既然要做标签,我们还需要创建一个标签底板,颜色与原稿的白色一致。首先放置品牌名称与相关的图案。接着我们将产品名称与促销标语编排在下方,不需要有太多技巧。现在我们可以放置两根线条分割信息,这样同时也会增强标签的感觉。

原稿的数字「5」字号特别大,这里我们沿用这个设定,说不定他就有很划算的意思。然后再放置一个爆炸状的图形,增加促销的感觉。四角产生的负空间,我们可以用中文重复编排信息加以填补。最后补上一句品牌相关的英文信息丰富一下版面。当然,用以分割信息的横线也不能忘记,让画面更加整体。这样这一稿标签型排版也就完成了。

海绵百洁布修改方案二:分离化

除了像原稿一样将所有信息整合在一起的标签形式,我们也可以尝试将信息分开布局。不过,因为原稿的背景并不太适合直接放置文字,所以仍然需要使用到色块叠底。

依然还是创建灰色画板。这次我们尝试使用竖排文字来展示产品信息,这样与整体尺寸更加契合。而如刚才所说,我们仍然需要添加一个色块叠底,否则文字的辨识度将无法保证。接着将数量信息和产品名、标语组合在一起,这样就能将色块的内部空间填充完毕。当然,这里同样可以加一个小横线分割信息。

可以看到,虽然都是类似标签的处理,但是视觉效果和刚才是明显不一样的。原稿的小鱼图案,我们依然选择保留。不过,把它放在下方难免显得有些孤立,即使放大也会让线条过粗,并且制造一些难以处理的留白。

所以,我们可以运用重复构成的方法,将一只小鱼变成一群小鱼,形成一个新的图案。

那么最后,左上角难免显得有些空,我们选择编排一组品牌信息上去,描边的处理可以与其他地方形成形式呼应,也可以增强辨识度。这就是将信息与图案分开放置的修改方案,这一稿也就完事了。

案例三:

第三个包装,和之前的海绵包装类型比较相似,之所以选择它,是因为实在是太…不忍直视了!这奔放的文字编排,这豪迈的颜色选用,这不羁的字体搭配。我相信大家已经和我一样,感受到这股异常强大的邪恶查克拉了。

包装原稿问题分析

本来我是一度打算放弃分析这个魔幻的设计稿的,但是我们自己买回来的包装,含着泪也要把他分析完呀!

首先版面中各类元素的放置太过随意了,没有规则可寻,但是它又没有达到自由式构图所具备的美感,留下的只有破碎的负空间。如果选择使用居中对齐的方式的话,就尽量使版面呈现左右对称构图的感觉。

而原稿在颜色的选用上,也比较随意,要知道本身背景产品上已经自带有黄色,而版面中又至少出现了 5 种颜色,多样的颜色让版面更加凌乱不堪。减少颜色的选用势在必行。

我想最让大家和我无言的可能就是原稿中字体的选用了。画面中,每一处不同的文字内容, 均选用了一款不同的字体,美术体、楷体、宋体、黑体、手写体…基本已经涵盖了大多数汉字字体种类了。这一刻,版面的混乱程度已经被拉满。想要得到救赎,我想只有尽量减少字体的选用,来形成统一感。

实景图片的加入,会让画面的色彩数量呈几何倍的增加,这在包装设计中是需要慎重考虑的。并且在这里加入图片,仅仅是为了提示产品的用途,完全可以由图形代替。

在售价低廉的商品上,设计的策略确实需要作出相应的调整,但是并不意味着需要抛弃审美。也许这个洗碗布商品并不想呈现一个极简的风格画面,但是我们完全可以给它一个极简的起点,规范各种元素的选用搭配,而不是放弃治疗。我想,面对同样价位和质量的两个产品,更多人应该会选择包装更美的那一个。

洗碗布包装修改方案:简约化

那么让我们创建一个白色画板,模拟原稿的白色洗碗布的背景。那实际上,我们还是依稀能从原稿看出,他大致是想要一个居中对齐的对称结构的。那么我们保留产品名称竖排的方式,尽量放大,形成视觉焦点,太小的话容易带动画面,显得过于冷清。接着,可以将原稿下方的图片提炼成一个碗状的图形,用来提示产品用途。

在图形内部负空间内可以将产品特点编排进去。然后,分别将两句产品的标语放置在主体两侧,形成一个对称的关系。接着在下方安置一个横幅,我们就可以把促销信息放在上面,一目了然。

接下来,在版面最上方置入一个灰色色块,填补空间的同时,也可以用来放置品牌 logo。有时候如果觉得的 logo 实在与画面不搭就可以尝试这种叠色块反白的方式处理。当然了,这里我只用常规字体模拟了一下 logo 和 slogan 的放置。最后,在下方增加一组产品规格信息形成上下呼应。

这样,从简出发的修改思路就完成了。统一和秩序感同样可以 hold 住低廉价位的商品。

那么讲到这里,今天的极简车就要到站啦,相信大家已经都对极简设计有了一定的认识了。在这个被花哨伎俩所充斥着的世界里,极简设计就像是一股清流,他可以更好的吸引受众注意力,并且激发他们的想象力。我们在应用的时候也需要牢记极简设计的最终目标,始终是为了展现清晰的、真诚的设计。那本期教程到这里就告一段落了,感谢大家的观看和支持,期待你们的进步,我们下次再见,拜拜。

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