鲁花×潘虎|一个神奇的拖拉机手

△作品名称:鲁花澳加经典挂面系列包装设计

鲁花×潘虎|一个神奇的拖拉机手

△图片拍摄于冰岛

生活的奥秘存在于艺术之中——王尔德

审美即艺术,生活即经验

艺术从精众到大众的渗透,让艺术与生活之间建立了新的链接

鲁花×潘虎|一个神奇的拖拉机手

鲁花澳加经典挂面,上得厅堂,下得厨房

鲁花集团有限公司是农业产业化国家重点龙头企业,横跨食用油、调味品、米面加工等多个行业,鲁花秉承「产业报国、惠利民生」的企业宗旨,致力于提高国人生命质量,传承爱心创新文化,严守产品质量管理

鲁花×潘虎|一个神奇的拖拉机手

鲁花甄选最优质麦源,经专家研发,精心配比,结合鲁花先进生产技术缔造澳加经典挂面,具有清新麦香,爽滑柔韧的特点

鲁花×潘虎|一个神奇的拖拉机手

弘扬传统文化,增强中国文化之自信

如何充分体现商品属性并让产品在销售终端脱颖而出,是本次设计需要解决的重要课题

鲁花×潘虎|一个神奇的拖拉机手

包装不止承载美更是传统文化传播的载体,我们在包装设计上,以中国「粮票」为灵感来源进行设计,我们希望通过这款鲁花澳加经典挂面证明没有什么「拿来主义」,只有不变的「中国制造」

鲁花×潘虎|一个神奇的拖拉机手

鲁花×潘虎|一个神奇的拖拉机手

粮票排版方式,建构生活美学

「粮票」是 20 世纪 50 年代至 80 年代中国在特定经济时期发放的一种购粮凭证,作为一种实际应用的有价证券具有时间性、地域性的特点,经年累月的岁月侵蚀,使这种具有不可复制性的票证文物日渐稀少

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经历过上个世纪粮食匮乏煎熬的人们,谁都尝过身无粮票寸步难行的滋味,心中留着难以忘怀的粮票情结

鲁花×潘虎|一个神奇的拖拉机手

粮票具有权威感、信任感和价值感,我们参考粮票的排版形式加入传统装饰元素,形成鲁花澳加挂面的主视觉,让包装本身赋予更多的观赏性

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鲁花×潘虎|一个神奇的拖拉机手

鲁花×潘虎|一个神奇的拖拉机手

考拉形象,进口产地的可视化演绎

鲁花×潘虎|一个神奇的拖拉机手

插画上,我们借以「考拉」形象,用作产品原料产地可视化演绎,并结合一元钱币画面打造一个开拖拉机的考拉形象,增加产品的趣味性,建立与消费者的情感互动

鲁花×潘虎|一个神奇的拖拉机手

怀旧复古色彩,永不褪色的潮流

鲁花×潘虎|一个神奇的拖拉机手

为了突出其产品的特点且配合每个产品口味的差异化,用不同的颜色进行区分,营造品类多样化,使得产品在琳琅满目的货架上,视觉冲击力更强

鲁花×潘虎|一个神奇的拖拉机手

鲁花×潘虎|一个神奇的拖拉机手

人间烟火气,最抚凡人心

有人说,食物是最深刻的记忆。我们总是很容易因为一种食物激发某种回忆和情绪,让普通的生活充满温度和惊喜。一根面,一份情,一丝温情,一碗乡愁,希望这一款鲁花挂面,让你笑容满面

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