@研习设K先生 :在我们欣赏优秀作品的时候,内心之中总会爆发出一阵阵惊叹,有想法、有创意、做的真好,同时也会扪心自问,明明都是很简单的变化,我为什么就想不到呢?是因为自己太笨了?不是的,其实寻找所谓的灵感和创意也是有套路的,我们只要掌握了合适的方法,也能和别人一样设计出优秀的图形创意作品。今天的内容就教给大家一种设计师在工作中最常用的方法,这种方法可以帮助我们打破大脑的固定思维、拓展自己的创意边界,并且能把创意点筛选结合,成为优质的创意方法。

我们是如何寻找灵感的

在平时设计的过程中,我们大部分设计师都是从思维与工具这两个层面来寻找创意点的。

  1. 思维层面

思维是指人脑对客观存在事物的概括与间接的反应,这是百度说的,如果你不需要去参加什么心理学之类的考试,我们把他理解成一种思考的方式就可以了。把平凡的东西变得不平凡,就需要通过我们的思维实现。

使用方法还是凭借直觉

思维层面包括两种方式,一种是依靠理性的方法来寻找创意点的。比如思维导图,它就是偏向计划、构思的工作方式,这是一种遵循逻辑的方法;一种是凭借直觉灵感来寻找创意,灵光一现的感觉,偏向感性,如果找到了我们需要的创意,就会产生类似顿悟的感觉。

  2. 工具层面

工具层面很好理解,就是在思维层面的基础上,使用工具绘制图形,在绘制的过程中不断的思考推演改进,最后找到最优质的创意。

先画草图还是直接制作

手绘草图是指设计师在纸张或使用手绘板等工具绘制草稿找创意的过程,很常用的方式。软件绘制指的是直接使用软件绘制图形,寻找创意点。这是工作方式和习惯的问题,只要创意点找到了,只要不是抄的,先画草图还是直接在软件中绘制都没问题。

  3. 哪种方式更好

这四种方式不分好坏,只是四种常用的方式而已,他们之间的关系是可以相互转化的,最后能不能出好的结果才最重要。

其实,每个人的工作习惯都不一样。我的答案是,他们都很合理,都用得上。因为在思考的过程中,你可能先有了想法,又用思维导图把想法整合成了创意点;也可能通过手绘想到了好点子,再用电脑制作,甚至在制作的时候,发现了更好的点子,又用笔画出了几个方向,再回到电脑上绘制。今天要谈的头脑风暴这些方法,在里面基本都用得上。

优势与作用

头脑风暴发散思维

注意,我们在设计的过程中使用的头脑风暴,和你在百度搜到的或者其他行业所使用的头脑风暴是不一样的。

  1. 什么是头脑风暴

头脑风暴通过集思广益、发挥集体智慧,迅速地获得大量的新设想与创意,这是一种极为有效的开启创新思维的方法。广义上的头脑风暴简单来说就是一种大家一起思考,来解决一个具体问题的方法。

这种方法经常被各种企业用在会议、团队建设等地方,用来搜集想法或者在团队建设中培养员工的活跃性很不错。头脑风暴有一套成型的规则流程,感兴趣的话可以去了解一下,这里就不多说了,对我们的工作帮助不大。

我们设计师在寻找创意的时候,不会喜欢有一大群人凑在一起畅所欲言,搞什么会议类的风暴,一群指点江山的神在你的周围叽叽喳喳的,这种场景想想就很可怕。这里的头脑风暴其实指的是一种发散性思维,我们自己就可以。

  2. 什么是发散性思维

同样一个问题,前面提到的头脑风暴是一群人来解决,而发散性思维说的是设计师个人的思考。他是把关键信息向外拓展的过程,是围绕一个点,向不同的方向、角度,全面扩散思维方法,能给我们的方案,提供更多的选择。

发散性思维的核心是对关键信息尽量产生多个发散点,即创意点,每个创意点都可以继续产生新的发散点,不断重复几乎没有尽头。形成的创意点越多,产生优质创意的几率也就越大。类似上图的雪花扩散的形状。

  3. 不要限制思维

在进行发散性思维的过程中,不要限制自己的思维想法,理性的、符合逻辑的创意点可以,感性的、天马行空的想法也没关系,想到了就记录下来。这个过程重视的不是创意点的质量,而是数量。

图A从关键信息中发散出了8个创意点,如果我们的思维被各种规定、规则束缚的话,留给我们的思考空间就是有限的,这就不利于我们找到更多的可能性。而图B把这些束缚打开,就可以提供给我们无限的发散思考的空间,帮助我们找到更多的可能性,从而获取更多优质的创意。下面我们以圆形为关键字,来简单的联系一下发散性思维的过程。

圆形能想到单色的圆、空心的圆、点组成的圆、有材质的圆、立体的圆等等。不过,这都是在圆形的本身做文章,想的还不够远。

思维再往外散一些,圆形的东西有什么?足球、小朋友的脑袋、瓶盖、瓢虫、蒲公英、海螺,他们都是圆形的。那圆形他的含义有哪些?能代表什么?我想到了猴子,他是我们人类的祖先,有起源的含义;团团圆圆,又能想到家庭;大海,生命的起源;玫瑰,缘分、爱情;宇宙,万物的起源;放在一起的手,团结有爱、团队合作都可以,这些只能算第一层的联想。

我们选择小朋友继续发散,小朋友也是人类对吧?人还能分成老人、男人、女人、人妖、强壮的人、神秘的人、正脸、侧脸、二次元的漫画人物的头像,或者正在做某件事的人,比如在做瑜伽的女人,完整的人。用他来继续发散。

有整体就有部分,我们把整个人拆开,又可以在这第三层得到更多的创意点。头发、脚、指甲、腿、手、嘴、鼻子、眼睛、耳朵、人头等。这是第三层了,还不够的话我们继续,把人头拿出来继续。

从人头开始第四层联想,这一层我们尝试一下由浅到深的联想。皮肤之下是什么?肌肉组织对吧?肌肉的下面还藏着头骨,在头骨的下面还有人的大脑,大脑中又包含着神经元,由神经元又让我想到了 DNA,这也差不多了,就不再继续往下拓展了。

这就是一组简单的发散性思维联想的过程,从一个圆形就能发散出几乎无限的事物。通过这种方式可以帮我们找到那些在别人看来脑洞大开的创意。给你一个圆形,作为正常人,你很难想到骷髅、大脑、DNA之类的东西吧?

小贴士

一个小规律,发散联想出的信息离关键字越近,他们和项目主题的关联性就越强;发散联想出的信息离关键字越远,我们就越容易从这些信息中找到别人或自己没想到过的优质创意。

思维导图集中思维

头脑风暴与发散性思维搞清楚了,下面我们来研究一下思维导图与集中思维的关系与应用,是为了配合头脑风暴使用的,也可以看作是他的一部分。

  1. 什么是思维导图

什么是思维导图?把他看成是帮你思考的辅助工具就行,作用有点像我们玩游戏用的辅助软件——外挂。他属于视觉化的头脑风暴工具。

思维导图还有很多叫法以及变种,比如脑图、心智地图、脑力激荡图、灵感触发图、概念地图、树状图、树枝图或思维地图,很多很杂,但是他们的原理都是一样的,没必要去逐个研究。

一个作用是帮我们记忆的,一个是方便我们思考、找联系的,还有一个,是帮我们有重点的学习的。不过记忆和学习对找灵感,帮助不大。思考,方便我们找到信息之间联系,这个作用,对我们来说,才是最重要的。只要找到了事物之间的联系,就可以进入到集中思维的阶段了。

  2. 集中思维激活创意点

头脑风暴能想出一堆信息,在集中思维的阶段,就可以把那些和主题没关系的去掉了。发散思维是由点到面,集中思维又把面引向了点。

在发散性思维联想的过程中,思考空间被局限是不对的,但是集中思维中,我们现在已经开始筛选创意了,最后的方案不需要那些没用的信息。这时候,限制、规定、原则能帮助我们画出一个思考范围。在这个范围内的信息,向主题集中,进行比较、筛选,符合我们要求的才是创意点。

在我们筛选方案的过程中,可以选择单个创意点完成项目,也可以多个创意点同时结合来形成方案。

比如苹果的LOGO,这里拿他举个例子,关于苹果LOGO的故事太多了,就是打个比方。一个被咬过的苹果就搞定了这个LOGO。

图钉的就是两个创意点完成的,一个公司名字的首字母P,再结合图钉这个物体就很好的传达出了图钉这个网站的产品属性。

这是一款关于游戏或玩具的LOGO图形,他这里就使用了拼图、骰子、笑脸这三个创意点,不错的方案。

  3. 如何寻找联系

这个时候会有同学问了,我们通过关键字发散出那么多的创意点,由一个创意点设计出的作品倒好说,两个以上的创意点怎么把它们联系到一起?

最常用的两种,一是根据形态特征来寻找相似之处;二是通过关键信息含义内容的联想来引申出联系。柠檬与切割的西瓜含义相似,都是水果,而西瓜与金字塔的外形相似,形状都是三角型,这就是他们的联系。

形态相似

形态相似不一定就是形状一样的,信息之间的某些特征有组合关系的话,一样算在里面。右边的这个图形就是钢琴、字母P、琴键组合在一起的。

这个图形是在《平面高手课堂!系统梳理 LOGO 里的正负形知识》的教程里做的案例。它也是从这些具有沟通、交流含义的信息里找形态相似的两个元素拼在一起的。

含义相连

德国足球队的logo,他的主体用的是一只老鹰。这么多具有运动精神的小动物,为什么要选老鹰?狮子很凶猛、豹子跑得快、乌鸦聪明对吧?这个是因为和其他小动物相比,鹰在德国自古以来就是很神圣的象征,更能代表德国的精神。这就是这个图形和德国风俗文化的联系,也就是内容相连。

同样是足球队,日本选的就是乌鸦。别看有些地方觉得乌鸦是不详之物,它在日本的地位可是正经的神鸟。其实它在中国也是神鸟,在很久以前,一只凤凰来到了锅炉房,然后变成了烧煤的凤凰。

使用抽象的思维思考

在用头脑风暴找创意的时候,思考的方式也同样重要。抽象的思考方式就要比具象的好。为什么这么说?主要有三个好处。

  1. 产生更多联想

信息抽象化以后,抽象的观察能帮助我们产生更多联想,方便我们找到更多的信息,就容易产生更多的创意方案。

当我们看到一张具象的地球图片,想到的一定地球。把地球抽象为圆形,看到它,联想出的信息就要比单纯的地球多,信息多了,想到的方案自然就多。

  2. 使交叉联系成为可能

抽象的事物更容易找到共同点,这种共同点能把两个原本不相关的事物联系到一起,在我们设计LOGO或者创意海报中极其有用。

篮球与地球在逻辑上是不能相等的,他们在含义上没什么联系。但是当把他们抽象化,把细节去掉以后发现,他们本质上就是两个圆形,关系是相等的,这就使他们之间产生了联系。

  3. 方便找到共同点

抽象的思考可以方便我们认识和察觉到信息之间的联系,找到他们之间的联系是设计一款优质创意图形的基础。

他们之间的共同点是什么?

太阳、冰雪、烟花,我们看这种具象的图片很难看出他们三者之间存在着什么联系。如果非要硬上的话也行,比如说太阳融化了冰雪之后,欢乐的老百姓放起了烟花,但太牵强了是吧?

把他们三个抽象化,他们的共同点是交叉的、向外发散的。这样就把看似没什么联系的三个图形联系到一起。一种交叉、向外发散的图形可以同时代表太阳、冰雪、烟花这三个信息,图形的含义就大大增加了。

抽象化的思维与抽象化的元素,能帮助我们找到元素与元素,或元素与主题的共同点与关联性;反过来也一样,这些共同点与关联性也会在头脑风暴的过程中帮我们带来更多的想法与创意。

使用步骤与方法

上面的内容大致把头脑风暴思维导图的概念、规则、方法以及一些需要注意的事项讲完了。下面通过一个案例的设计思考的过程,来帮助大家把这些内容串起来,看看在具体的项目中这种方法是如何使用的。

  1. 提炼关键字

许多设计师在设计LOGO的时候喜欢使用将单个字母图形化,这是一种比较容易上手的方式。不过这种方式设计的作品,如果构思创意不够巧妙的话,就算你能设计的炫酷、漂亮,也算不上是好方案。

下面我们以字母H与沟通这个关键字,来尝试设计一款LOGO图形。这就是我们进行设计的第一步,提取关于项目的关键字。

  2. 头脑风暴

确定了关键字以后,拿出纸和笔,使用头脑风暴进行联想,从关键字向外发散信息。

这个过程你想到什么信息就在纸上写什么,可以有逻辑的发散,也可以凭感觉去写,不要限制自己的思维。这里我写的只是简单的发散,如果是大型的商业项目,我们需要想的更多,这个阶段要的就是数量。

文字信息提炼出来以后,就可以把靠谱的信息图形化、抽象化,尝试寻找H与这些信息的联系。当然了,这个过程也可以边写字边画出来,顺序没有关系,凭借自己的习惯就可以。

  3. 筛选创意

找到了大量与字母H契合的信息图形,从里面选出一些相对优质的方案。可以把它们在另一张纸上重新画出来,并进行简单的优化。

把他们整理出来。注意,这些方案都是我们自己花时间想出来的,没用的草稿都可以留着,以后遇到合适的项目还能用,别浪费自己的创意。

  4. 创意对比

这么多方案,不能每个都用软件做出来,浪费时间,用排除法选出那个最靠谱的就好,简单的分析一下这些创意。

字母H加音乐符号,这是一个指向性很强的符号。如果是音乐交流之类的主题,用这个是不错的,不过表现广义上的沟通还不太合适;H和电梯开关组成的符号,也不错,但是,同样也有局限性;迷宫,这个符号传递出的信息,更多是关于选择,或者不太顺畅的沟通;H变形成的光柱,也有沟通的含义,但聚焦、展示、表演的含义更多一些。

文化、历史等方面的交流、沟通,用印章就不错。但是这种形式被用的太多,我以前就做过好多这种形式的方案;手牵手的两个人,是一种近距离的沟通,不过图形太普通了;两个十字架拼成的H,关于通灵之类的主题,他就很好用;吸血鬼牙齿组成的H,如果你遇到了他,他肯定是用牙齿和你沟通的。针对性很强的创意,用在和吸血鬼有关的题材都不错。

连接在一起的公路,能表达沟通的含义;屏幕解锁的轨迹组成的H,表达沟通、互动、开启都不错。但美中不足的是,用H解锁的话,手势会出现重复,就没有N或者Z这种字母那么连贯,转换成含义的话,就会变成沟通不太顺畅;线和网,穿插在一起,都能表达沟通连接的意思;大桥和H构成的方案,沟通、连接的意思非常清晰。反复的纠结之后,选了这个方案。

  5. 优化图形

选定了方案以后,我们可以在这个方案的基础上进行优化,这个过程中可以再继续用手绘的方式绘制,也可以直接拿到软件中绘制。

多做尝试,优化图形的过程也是一个图形创意横向发散的过程,从这个最终方案再延伸出更好的创意也不是不可能。

创意点确定了以后,我们在美观度上调整优化这个方案,选一个你认为最好的。画的比较潦草没关系,用矢量软件把它做出来就好了。

  6. 软件绘制

这种构成简洁的图形看似很容易做,但绘制的过程中会发现这些图形的细节都不是很好控制,差一点最后的效果就会差很多。

简洁不代表简陋,我们运用美学比例来优化图形的精细度。H的倾斜角度在这里使用的是黄金三角型两条边线的角度就很舒服。

确定了主体倾斜角度以后,主体H周围的斜线,都以H中最粗的线条为标准,成倍数关系分布的,目的也是为了强化图形的秩序与节奏感。

最后为绘制好的图形添加文字内容,注意文字组与图形之间的关系,他们的关系也是相互之间存在联系的,这个LOGO简单的设计流程就走完了。

总结

做一下总结,今天内容的主题是头脑风暴的使用方法,其实也是我们做设计的一套简单的流程。先提取关键信息,再做头脑风暴,然后筛选创意,做对比,选择一些比较好的方案,优化图形,最后在软件中绘制出来。

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