大部分客户都是很挑剔的,所以一稿过是很多设计师的梦想,其实客户也不是刻意要刁难设计师,如果你的设计方案能够把设计需求展现出来,同时还有一套正确的设计逻辑,那么客户也是很容易被说服的。

近几年,把主视觉符号化就是非常主流的一种做法,经常出现在一些中大型品牌的宣传海报中,因为大家都想打造出属于自己的超级符号,而且把视觉符号化有以下三个特点:

  1. 让画面有记忆点;
  2. 提升画面视觉冲击力和形式感;
  3. 方便延展和视觉统一。

这样的案例有很多,比如微笑趣泡把微笑符号应用在logo设计、包装设计、吉祥物设计、广告设计、以及TVC等视觉设计和广告宣传中。

logo中的字母U变成微笑;

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包装的视觉图形是微笑的表情;

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吉祥物的表情都是微笑;

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TVC中融入了大量的微笑符号。

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再比如从去年双12开始,支付宝大部分海报都以搜索框作为核心视觉符号。通常是把搜索框这个符号场景化,让中间的输入框部分变成展示产品(服务)的一个空间。

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所以,超级符号式海报可不单单是把画面的元素组合成logo图形,那正确的打开方式是怎样的呢?

提取、解读关键词

举个例子,前段时间我们给长隆的国庆营销提案设计了一组海报,主题为“在一起 幸福ing”。我们来分析一下,这里面哪个才是创作画面需要抓住的关键词。

  1.  “在一起”是一种状态,通过画面的模特和元素就能体现,不是影响创意的关键;
  2.  “幸福“是一种调性和氛围,可以通过人物的状态、元素的构成和色调体现,对创意的决定性也不大。

所以我们需要抓住的关键词是“ing”,ing翻译过来就是进行时、此刻、开始的意思。

把关键词图形化

根据解读出来的“进行时、此刻、开始”这几个词,葱爷想到了以下这几个图形:

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选择合适的图形符号

我们同样用淘汰法来进行选择。

  1. 首先是三角形播放符号,这个符号被一些视频和直播平台已经用烂了,所以我们就不用了。
  2. 启动符号感觉跟旅游行业的调性相差有点远,所以也不是太合适。
  3. 用拍照框以及类似视频播放框这种图形,把画面中的核心元素框住,或者整个画面框住的做法长隆在不久前都用过,客户自然也不会再用了。

所以,最终我们选择了用播放进度条这个图形符号。

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加工升级图形

将图形优化升级有三个主要目的:

  • 一是使其具备一定的独特性和品牌属性;
  • 二是增强其美观性;
  • 三是使其更符合画面的需求。

于是我把进度条图形做了如下优化:

  1. 增加了播放和音量符号,增强符号的识别性;
  2. 把中间进度拖动的按钮设计成爱心,呼应主题中的幸福二字;
  3. 主色调中的蓝色和玫红色是长隆的品牌色。

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把图形运用于画面中

这是最关键的一步,首先我们要解决两个问题,一个是元素组合的形式,一个是设计风格。这两点我们都可以从天猫猫头系列海报中找到答案,因为每年天猫双十一都会联合众多品牌推出一系列海报,至今已有几百张,几乎囊括了这些年设计圈里所有最主流的设计风格和符号化海报的元素组合方式。

比如下图的形式为用主要元素组合成符号图形,风格为3D。

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下图的形式是把符号图形处理成负形,风格为合成。

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下图的形式为把图形符号设计成一个可以承载很多元素的平台,风格为插画风。

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下图的形式为把图形符号设计成一个容纳与品牌相关元素的空间,形式为3D加合成。

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下图的形式为把图形符号作为画面的一个背景元素,风格为3D加合成。

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下图的形式是把图形符号变成一个线框,框住画面中的核心元素,风格为3D加合成。

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下图的形式为把图形轮廓场景化,即把猫头的轮廓图变成铁轨,风格为3D。

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下图的形式为把图形符号场景化,即看上去很真实的一个场景刚好组合成该符号的样子。风格为合成。

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更多猫头设计案例:

根据播放条这个符号的特点,最终我们选择了把该图形设计成一个平台,不过与上面把猫头符号设计成平台不同的是,我们只能把平台的横截面变成进度条图形。然后根据长隆一贯喜欢用真实产品的喜好以及该形式的特点,所以我们选择了合成风格。

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注:上图展示的是长隆海洋王国分园区的海报,我们看还可以根据这一形式延展其他分园区的海报,甚至是把这个进度条符号用到H5、朋友圈、话题图等设计中去。

以上列举的案例都是图形符号,但超级符号不一定是一个图形符号,也可以是一个动作,比如麦当劳把吃汉堡的动作变成一个符号:

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可以是一个IP形象,比如M&M豆豆的各大设计中都会出现他们的公仔:

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还可以是一组花纹,比如LV和BURBERRY会把属于他们各自经典的花纹印在产品上。

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可以是产品的造型,比如可口可乐的很多海报都是以其玻璃瓶作为画面核心元素。

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还可以是文字,比如京东双11和京东618海报。

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结语

一个优秀的符号可以成为成为一张海报的重要卖点,但并不是说这么做客户就一定会买单,首先你还得把品牌和主题的调性、氛围做对,你还要把客户需要传达的内容准确展现出来,另外你还得尽量把细节做好,客户买单的往往是总体的大感觉,而不仅仅是某一个方面。

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