本文将围绕运营活动讲讲,如何通过数据分析判断一场运营活动好坏,以及通过数据洞见活动的问题和机会点,为下一次活动提供避坑指南和增长方向。话不多说,直接入正题。

什么是个好的运营活动?

怎么样才算是一个好的运营活动?活动目标达成,且达成目标投入的成本是合适的,即投入产出比较高,则可以给出结论这是一个好的运营活动。

1. 判断目标是否达成

所有数据分析的开始,都是有某一个目标的。运营活动数据分析的开始,也是要回到最初始,我们规划这场活动的目标是什么?衡量的关键点是找到量化活动效果的数据指标,也就是大家常说的“第一关键指标”或“北极星指标”。

北极星指标来源于本次活动的目标,电商促销活动中最常见的目标就是快速卖货带动销售,相应的北极星指标就是GMV(