提高27%人气！顺丰32周年庆活动设计复盘

引言

今年的周年庆，我们围绕 “集勋章” 的核心主题，以 “情感共鸣 + 体验优化” 为双轮驱动，结合周年庆特色与用户需求，通过温暖且贴合品牌调性的纪念概念和集勋章的趣味玩法，设计本次主线活动。

往期活动：

一、年轻化设计 激发情感共鸣

1. 勋章

我们以年轻人现在流行的勋章作为载体，设计了 5 类不同主题的顺丰专属勋章，分别从打工人、干饭人、成功人士、淡人、玄学人的角度表达美好祝福。

2. 页面动效

为了更好的营造周年庆的欢乐氛围，活动主页面以「生日蛋糕」为视觉核心，每一次抽奖转动都会获得随机奖励，多样的奖励为用户创造更多惊喜感。

3. 多样奖励动效

在活动中给予用户多样的奖励，通过不同程度的动效给用户多样的感受，提供不一样的惊喜感和成就感。

二、流畅的交互设计 提升体验

本次周年庆活动玩法丰富多样，为确保用户能够轻松理解并积极参与，我们以 “集勋章，分百万” 为核心传达点，通过系统化、精细化的交互链路设计，将各类玩法有机串联，打造流畅且极具吸引力的整体体验。

1. 实时恰当的引导，聚焦核心互动

为引导用户专注于核心操作，我们在多位置设计实时恰当的引导与提示，结合连贯顺畅的动效设计，让信息提示自然流畅，帮助用户熟悉整体玩法，实现沉浸式的参与体验。具体引导如下：

2. 用户分层任务推送，增强专属与尊享感

为使用户更聚焦于集勋章的主流程，我们将做任务巧妙融入主操作按钮的触发机制中，并且对用户进行分层，针对不同类型用户推送更针对性的任务，增强用户专属感和尊享感，提升任务完成率。具体用户分层如下：

3. 用户路径优化，提升操作效率

做任务作为活动中的重要操作，承载着用户留存、活跃、转化的重要目标，为了提升用户做任务的体验，并提高任务完成率，我们对做任务模块进行优化。

4. 轻量趣味互动 增添活动乐趣

围绕周年庆的庆生主题，为增强与用户的互动，我们设计了为「顺丰送生日祝福」的小互动，用户可选择任意生日弹幕发送，一起为顺丰庆生。通过沉浸式动画，配合逐行出现的文案，共同回顾与顺丰一起走过的时光，唤起情感记忆。

三、规范升级 保证体验一致

顺丰速运 app 上线了新 UI 规范，对基础颜色、重要组件均进行了升级，以适用于站内的各类功能场景，因此运营活动规范也进行了全面升级，与整体 APP 统一调性，保证体验一致。

1. 按钮由圆到方，传递亲和专业感

方形按钮更具现代感和简洁感，与活动页面设计更好地融合，既保留矩形带来的稳重、专业印象，又通过圆角增添柔和友好的感觉，比单纯圆形更能平衡专业与亲和，使整体视觉效果更加统一、协调。

2. 通用模块统一规范，方便复用协作

对于运营活动中的复用模块，我们对布局和字号做了一致的规范，保留背景设计的自由度以适配不同活动的风格和色调，方便设计和开发的协同。

3. 动效库持续更新，方便调用

针对运营活动构建了可根据元素特性、设备差异及运动类型动态适配的动效库，提升整体交互体验的一致性与流畅，保障在不同终端下的动效表现品质与性能平衡。

四、结语：传递情感，共庆周年庆

1. 用户评价

官方激发用户参与活动的热情，运用话题标签#顺丰集勋章#，有效提升了活动的网络热度与互动率。活动赢得了广泛好评，展现了品牌在年轻化设计思维引导下的强大传播力与影响力。

2. 上线数据

周年庆期间，用户在活动中留下了对品牌的美好祝福与期许。在这场周年庆活动中，当用户参与任务、分享喜悦时，他们不仅是在参与活动，更是在与品牌共同书写新的记忆篇章。我们不仅是提供寄收服务的平台，更是用户信赖的伙伴，陪伴用户走过每一个重要时刻。