标签栏(Tab Bar)是界面设计绕不开的一个课题,绝大多数产品都必需一个视觉美观、反馈清晰的标签栏来传达品牌形象。本篇文章将讨论与标签栏相关的设计细节,并尝试分析设计背后的思考。所有案例均来源于各大线上产品,观点仅来源于个人粗浅的分析,如果有哪里说得不对的地方,希望大家多多指点。

5个方面循序渐进,帮你掌握标题栏 Tab Bar 的设计方法

理解标签栏作用

根据 iOS 人机交互指南,标签栏(Tab Bar)是用于组织 APP 结构,以扁平层级,只用于导航的基础控件。标签栏不应承载任何操作,如果需要执行操作,应选用工具栏(Tool Bar)。标签数量一般在 3-5 个(针对手机,pad 端可以适当多一些),如果标签太多,最后一个标签可以是“更多”,将更多的标签收纳其中。

标签栏的主要作用有以下 2 点:定位导航 & 凸显品牌

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1. 定位导航

一般情况下,标签栏常驻于各一级页面底部。选中标签明确提示用户当前所处位置,当用户想要前往其他一级页面时,只需切换底部标签即可。

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2. 凸显品牌

首页是产品给用户留下第一印象的关键一步。标签栏中的视觉元素,包括选中标签的颜色、图标形式、组合样式等等无不体现了产品气质。

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整理标签栏分类

不同维度下,标签栏可以被分为多种类型。

我们不妨从以下 5 个维度依次对标签栏进行分类,以便观察研究不同的分类方式下标签栏的不同特点。

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1. 位置维度

常见的标签栏一般是吸附于屏幕底部,不随用户手势滑动而发生位置变化。

然而也有一些产品为了切合用户的使用场景,做了一些位置上的调整,可能呈现悬浮状态或者会随着用户手势改变而发生位移。

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「常规吸底的标签栏」

优势:更加符合用户心智,用户的认知和操作成本最低。可以随时方便地切换页面。

劣势:页面底部约 90pt(刘海机型)高度的部分被遮挡,内容层展示效率进行了一定程度的让渡。

「悬浮类的标签栏」

优势:屏幕遮挡区域小,为用户争取了更多的视觉空间浏览信息。

劣势:用户第一时间会感到陌生,同时操作成本有所上升。尤其是唯品会案例,左侧三个标签比较拥挤,且在单手握持的情况下,很容易误操作。

有道词典和马蜂窝给出了一个折中两全的解决方案。

根据用户的操作手势推测用户意图,决定是否展示/隐藏标签栏。当用户向上滑动屏幕时,我们认为,用户的意图是浏览下方更多信息,此时就将标签栏隐藏,直到用户出现向下滑动屏幕的手势时,显示标签栏,给用户提供便利的跳转操作。

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2. 功能维度

标签栏是由多个标签组成,通常情况下,标签的展示形式相同,没有侧重。

然而在一些产品中,为了突出某一核心功能,通常会将该功能对应的标签进行视觉上的强调。

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「舵式标签栏」

如果要突出标签栏中的某一个标签,通常会把该标签放在中间最为显眼的位置,同时与其他标签建立对比。对比的形式多种多样,面积对比、颜色对比(主色 vs 消色)、图标质感对比(扁平 vs 微拟物)、辅助元素(添加文字说明)等等…

最常使用舵式导航的产品类型一般是 UGC 产品,鼓励用户尽可能多地生产内容。

3. 标签组合方式维度

组成标签栏的元素有:文字、图标、底板等…

将不同元素排列组合,可以形成许多不同的组合结果,不同的组合对应不同的标签栏样式。

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「纯文字」

两大短视频产品(抖音&快手)以及重工具性的高德地图,都选用了纯文字的样式。

纯文字的样式在视觉上对用户注意力影响最小(众所周知,图像比文字天然更具视觉吸引力),用户可以更加集中地将注意力放在内容视图,专注于信息本身。

视频流产品需要打造沉浸感,以便用户能连贯自然地看尽可能多的内容。因此收敛标签栏视觉占比十分合理科学。同理,对于强工具性的高德地图来说,用户的使用场景多集中在户外,物理环境混乱复杂,界面需要最大程度帮助用户快速聚焦。地图视图无疑是用户视觉的最重要落点,减弱标签栏的视觉表现是一个不错的设计思路。

「纯图标」

相较于国内产品,海外产品更常用纯图标类型的标签栏。

个人理解是,采样的 3 款产品(FB、IG、Twitter)都是已经高度普及的产品,用户对产品结构的心智模型已经建立完善。用户不需要通过阅读文字才能理解标签的含义,更有可能是通过位置记忆来定位,图标很有可能只是起辅助识别的效果。

继承上文思路,同样是普及性很高的产品,为什么国内的国民产品如微信、支付宝并没有去掉标签栏文字呢?原因可能和目标用户群体的年龄分布情况有关。上文中使用纯图标的海外产品涵盖的用户群体相对更年轻,而国内的国民产品几乎达到了全年龄段的覆盖。去掉文字对表意的影响相对不可控,对于相当数量的中老年用户来说,单凭图标来理解含义比较困难。

「图标加文字」

最常见的组合形式,最为稳妥、不易出错。

「特殊样式」

视觉传递服务于功能表达,对于需要强调的功能,自然要使用更加高调醒目的视觉形式加以凸显。某些情况下,单独凸显一个强势功能即可,如转转的发布功能。而另外的情况下,要凸显的不是某一具体功能,而是选中的状态,帮助用户更好定位(如美团外卖)。

4. 图标风格维度

根据图标的造型将图标分为:线性图标、面性图标、线面结合图标三大类。

根据图标的视觉风格可以分为:扁平、微立体、双色、毛玻璃效果等等……

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「线性图标」

选中状态和未选中状态均是线性图标。

优势:造型耐看、有质感。

劣势:只能用颜色或者透明度进行不同状态之间的区分,选中状态与未选中状态之间的差异相对较小(尤其在暗色模式下),可能会造成用户定位当前位置时发生偏差。

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「面性图标」

选中状态和未选中状态均是面性图标。

优势:造型内收紧凑、色块更加容易吸引用户注意。

劣势:只能用颜色或者透明度进行不同状态之间的区分。

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「线面结合图标」

选中状态是面性、未选中状态是线性图标。

不同状态之间差异度大,用户更容易快速定位所在位置。选中和未选中对应线性和面性两套图标,视觉发挥空间大。是当前最被广泛采用的设计策略。

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5. 运营维度

为了配合节日、大促、周年庆等活动,标签栏可能会需要特殊设计。

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为了烘托专题气氛,需要对标签栏做或多或少的修改。当专题气氛需要很浓烈时,如大促、春节等,标签栏图标在造型上会和平时有很大区别。

优势:页面整体氛围一致,气氛热烈。

劣势:标签栏的图标识别度非常低,需要靠用户记忆位置或通过阅读文字来拾取信息,降低使用效率。

细化视觉规范

上面从整体的角度对标签栏进行了分类,接下来将从 4 个细节的角度对标签栏进行拆解。

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1. 布局方式 & 分割方式

大多数情况下,根据标签个数将页面宽度等分即可。对于非通栏的特殊标签栏,标签的宽度不受屏幕宽度影响,居中悬浮于视图底部。

“分割”指的是标题栏和上方内容视图的分割。如何建立分割感?方式有以下 3 种:

  • 层级分割:使用投影
  • 线分割:使用分割线
  • 颜色分割:使用颜色

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越来越多的产品选择扁平的视觉风格,投影风格势头不再。

以微信为标志,去掉头部黑色导航栏,用毛玻璃效果取代,结合其他巨头产品的迭代情况,不难看到,当前的界面设计思路是不断化繁为简、去伪存真的过程。降低视觉噪音,让用户的注意力更好的聚焦信息本身。

减弱不必要的视觉感知同样是信息爆炸时代下的大势。

2. 背景

将从颜色、造型、尺寸的角度进行分析比较。

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3. 图标

以下只讨论部分标题栏中的图标细节,关于图标的绘制细节太多,适合单独开辟一个新话题。此处不加以展开。

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4. 文字

根据 iOS 人机交互指南,界面中的文字不能小于 11pt。

然而国内产品大多数将标题栏字号定为 10pt。个人分析是因为同样字号的汉字视觉效果大于英字。

整理交互细节

用户向系统发出操作指令,系统给出反馈,反馈信息被用户接收到,就完成了一次完整的交互。

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我们着重来讨论几种常见的标签点击反馈形式。

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观察上方几种点击反馈方式,结合直观感觉和产品属性:

「硬切类」:

给人稳重可靠的感觉。

微信、支付宝、钉钉、蚂蚁财富、京东金融、天猫等产品均采用无过渡动画的模型。可见该类型适用于重功能的社交类产品、严谨稳重的金融类产品,给用户传达一种踏实稳定的感觉,过多的视觉装点如无必要,即是累赘。

「缩放类」:

稳定感与活力感较为平衡。

大多数线上产品采用这种动画模型,如 qq、淘宝、美团、网易云音乐、今日头条等。值得讨论的是,微信和 qq,一个采用了无过渡动画模型一个采用了缩放模型。同样地,天猫采用了无过渡动画模型而淘宝使用的是缩放模型。可见,在产品功能高度类似的情况下,不同的产品定位和品牌传达是设计的重要依据。

「线条生长类」:

视觉效果较为复杂华丽,吸引用户注意,同时动画耗时较长。

使用该模型的代表产品是京东和马蜂窝。视觉表现上很丰富,容易与同类产品形成差异化,给用户传达一种产品细节满满的感觉。然而,是否会对用户产生一定程度的视觉干扰?个人认为和产品的使用频率有密切联系。对于以旅行攻略为主打功能的马蜂窝来说,产品本身被打开的频率不高,在有限的曝光时间内,尽量给用户留下有记忆点的使用体验,制造与竞品的差异。而京东的标签切换动效,个人认为稍显复杂了一些。动画包括线条生长+充填生长+细节点缀,如此多的变化组合在一起,难免有过度吸引注意力的情况发生。

「填充生长类」:

视觉上丰富饱满,给人热烈活泼的印象。

qq 空间和自如都使用了这种表现方式。

「填充飞入类」:

极具动感,样式新颖。

两款直播类产品,虎牙直播和花椒采用了此种方式。新颖的样式和情感化的细节,拉近了产品和用户的距离,同时也进一步增加了产品的娱乐性。除了视觉反馈之外,还可以结合触觉(振动)和听觉(提示音)。

视觉结合触觉的产品有:百度网盘、淘票票等。触觉的加入更加明确了反馈,使得点击感知更加强烈和具象。

视觉结合听觉的产品有:淘宝。每次点击标签都伴有轻盈的提示音,提升愉悦感。

尚未观察到将视觉、触觉、听觉结合使用的产品。iOS 自带的 AirDrop 功能有类似体验:发送端将文件投递至接收端,发送端会有视觉和触觉反馈,接受成功后接收端会有声音提示,对于用户来说,实际上同时受到了 3 个维度的信息反馈。

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上面我们讨论的是从标签 a 切换到标签 b 的反馈情况。那么在已经选中标签 a 的情况下再次点击标签 a,反馈情况又是如何?我们不妨分类讨论:

内容流页面:

点击对应页面标签=回到顶部或者刷新内容(淘宝首页和微淘)

点击对应页面标签=直接刷新(抖音首页的下拉刷新只适用于第一个视频,之后的下拉手势是看上一个视频,点击标签栏的首页,可以直接刷新,解决了手势冲突的问题)

非内容流页面(内容固定)

点击对应页面标签:无反馈(微信读书的书架页面)

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趋势分析 & 优秀案例欣赏

观察几款产品的迭代情况,不难发现,不同产品不约而同都在视觉上做减法。

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总结

以上是我个人对标签栏相关的一些整理和总结。尽管标签栏作为一个相当基础的控件,其中也不乏非常多的设计细节值得深挖。

欢迎关注作者微信公众号:Change Design

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