设计师哭了!价值千万的LOGO 大家都记成了什么鬼样子?

本文转自日本设计小站(ID:japandesign),已获得其授权。

有时候,我们并不能一下子记住品牌的名称,但只要看到 logo标志,就会自然而然的联想起来。logo 对品牌的影响力可想而知。

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然而美国网站 Signs.com ,突发奇想做了一个调查,邀请156位普通消费者,来画出10个著名品牌的 logo。

前提是,没有参照,只能靠记忆去画,这下子热闹了。

一、星巴克

中国中青年小资圣地之一,有人的地方,就有星巴克

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星巴克 logo 的最初草图来源于15世纪的木版画——双尾海妖图,隐喻「迷人的咖啡海妖之歌,让我们对咖啡欲罢不能」。

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然而在156位消费者的记忆里,星巴克的 logo 是这样的:

看到下面这些小怪兽小毛虫小鸡崽儿,小幽灵小章鱼小葫芦小太阳,以及最左上那杯不知从哪儿倒来的咖啡。

星巴克开始陷入思考:自己的 logo 上到底画了什么东西?

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星爸爸哭着说:「至少颜色都还对」,中间的美人鱼呢?都变成了两点一线的简笔画小人和小妖怪。

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变了 Logo 的星爸爸,接了不少地气呢。

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二、苹果

全世界有六亿人拥有苹果设备,所以人们会认为记住苹果的标志很容易。

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然而看看五花八门的苹果标志,你们确定你们用的是同一个品牌的苹果?

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这蓝色的苹果屁股简直就是真·灵魂画手。

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这个画手可能认为,苹果的创始人是史蒂夫·包青天。

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网站还很有心的制作了网友的 Logo 效果图,你们开心就好。

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三、阿迪达斯

阿迪达斯,作为世界上第二大的运动服装公司,其实也就三条杠的事,然而……

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然而消费者眼中的阿迪达斯可能变成了某种信号塔「喂,阿迪达斯在吗?」

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不好意思,一不当心就拼成了阿迪王。

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运用到衣服上诶,竟然还有点好看的。

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四、汉堡王

有些公司 logo 简单,糟践空间有限,汉堡王就有点担心了……

我们预计参与者心里没有一点数。

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有18%接近原版,9%画成了蓝色圆圈,22%画成了老 logo,21%只画了个皇冠?

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我觉得汉堡王有必要换商标了,人手一个皇冠,谁还不是小公举咋的?

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好吧美工修改一下的话,也没有差太远。

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五、宜家

凡是有宜家的城市,逛个宜家就跟逛个菜场一样稀松平常,我家你家他家都是宜家。

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不错,日站君检查了一圈,至少英文都没有拼错的。

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在美工的努力下,我觉得有些标志甚至都能采用。

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六、沃尔玛

沃尔玛是世界上收入最高的公司,超过11500家商店在28个国家的第一个标志,用1962和1964之间作为标志来作为基础,由平原无衬线字体和符号。

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网友眼中的沃尔玛,都多了一个小太阳,沃尔玛大概是我们心中的日月。

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看了半天,我只服美工,咋整都好看!

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七、711

7-Eleven 标志并没有因为它第一次出现在1946大改变,它的特征是一个数字七,它与「十一」字相交,并在绿色背景的白色梯形内设置。

唯一的重大变化是在1969,当顶部的「7」是橙色的,而底部保持红色。

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数字正确率百分百,网友智商全部在线哦~

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这个测试的核心是「我们能准确地回忆起,我们每天看到的标志吗?」

结果表明,有一个特征80%的人都没有记错那就是——颜色。色彩心理学家 Karen Haller 这样说:人们首先是通过色彩建立情感联系的,然后才是形状、图案和文字。

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我们上辈子大概都是折翼的金鱼,鳍鳞冰凉,三妙记忆。自以为画出了正确的 Logo,真正把记忆的 Logo 应用在现实中,又说不出哪里怪怪的。

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下面是一张关于准确率统计的表格,最终角逐出哭得最伤心的到底是谁家。

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好多我们认为确凿到板上钉钉的事儿,其实完全没有发生过。

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「靠这些方法搞定LOGO设计」

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