大部分 logo 都很简单,但在这些同样都是简单的 logo 中,有些显得很有品质感,有些显得很简陋,有些客户愿意出高价,有些却老被客户吐槽不值设计费,怎么办呢?葱爷给大家分享三个 logo 设计技巧,也可以说是三种 logo 形式,运用得当可以有效提升 logo 的品质感、价值感。

LOGO 相关干货:

一、设计一个开放的圆

圆是最完美的图形,所以把很多东西设计成圆形都会很好看,logo 也一样,但如果设计成一个封闭的圆,可能会给人不够灵活、缺少变化的感觉,所以,我们可以尝试把 logo 设计成一个开放的圆,即只要一个半封闭状态的圆,或者是设计一个不完整的圆,比如下面这些案例:

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由于这种 logo 属于半封闭的图形,所以也比较容易处理成正负图形

把 logo 设计成一个开放的圆有以下几个好处:

  1. 视觉平衡。因为圆形本身是对称图形;
  2. 视觉聚焦。圆形会让人的视觉往中心集中;
  3. 有设计感。因为通常把一个图形设计成圆形都需要简化和规范,这会增加图形的设计感。

示例一

几年前我接触了一个品牌名称首字母为“s”的电子公司,也用这种方式做了一个 logo 方案,字母 S 加上圆。在下面的两种组合方式中,很明显第二个更开放、更有设计感一些。

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但仅仅如此肯定还不行,一是这个 S 太普通,二是图形没有经过规范,所以我在草图上尝试了几个方向,最终选择了下图来执行,简单、抽象,在感性的柔和中夹杂着一点理性的坚硬。

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对于这种简约风的几何图形,通常都是通过采用圆形裁剪来制作,这样会更快捷、也更严谨,在草图的基础上通过多次调整,最终确定了如下图的辅助线(如果你的草图不是很规范,那么就不必太遵循草图)。

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通过这些辅助线我们就能得到中间这个比较规范的“S”图形。

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运用 AI 中的路径查找器中的工具,我们很快就能得到如下图形,填上颜色这个开放的圆形 logo 就做完了。

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在最终的图形中,我们除了能看到圆和 S 以外,我们甚至还能看到握手和循环图形,这些对于企业来说都是非常好的寓意,这也为我们写标志说明提供了一些不错的思路和依据。

二、塑造矛盾空间

矛盾空间是一种在三维世界中并不存在的二维图像,矛盾空间的形成通常是利用视点的转换和交替,在二维的平面上表现了三维的立体形态,我们熟知的埃舍尔就是这个领域的艺术大师。

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这种手法也常常被用在 logo 设计中。

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使用塑造矛盾空间设计的 logo 具有以下几个好处:

  1. 有趣。带有视觉欺骗效果的 logo 会让人忍不住想多看几眼;
  2. 富有艺术效果和创意。设计这样的 logo 需要一定的空间感和想象力;
  3. 具有良好的寓意。比如无限、无止尽、可持续等。

示例二

我的一个朋友开了一家装饰艺术品工作室,名字叫首工艺场,英文名为:First Technical Field,于是委托我设计一个 logo,他是这样说的:我没什么要求,只要简单、大气、好看、现代、独特、富有艺术气息就好了,真的,我没什么要求。”

这个 logo 其实并不好做,老实说,我当时也没啥思路,于是我用品牌英文名的首字母在画纸上随意捣鼓,天知道我画了多少稿,终于我发现用两个字母 F 左右对称排列,中间形成的空间刚好可以加入字母 T。

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这个图形让我想到了曾经看过的一件矛盾空间作品。

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纯二维的效果过于普通,我觉得可以尝试在此基础上加入矛盾空间效果,这样会更符合设计需求,于是得到了下面这个图形。

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最后,在 AI 中用矩形工具进行规范制图,于是就得到了下面这个矛盾空间 logo 图形,客户表示非常满意,毕竟他给的实在太少了。

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三、立体渐变

即通过渐变色使图形呈现出立体效果,这样的 logo 也非常多,并且在前些年很流行。

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虽然现在 logo 设计的大趋势是扁平风,但是仍有不少设计师和客户青睐这种立体渐变风,比如近两年才面世的北京冬奥会 logo、IE 浏览器新 logo 等等。

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因为这种风格的 logo 其优势也是显而易见的,比如:

  1. 美观。这类图形既有细腻的颜色变化,又有层次感,很容易得到惊艳的视觉效果;
  2. 有很强的品质感。这种图形通常都需要倚仗曲线,再加之渐变色和立体效果,所以细节会比较丰富;
  3. 视觉冲击力强。丰富的颜色变化和对比关系,可以大大加强图形的视觉冲击力。

示例三

第三个客户是一家名叫东瑞的生物科技有限公司,主要是销售酵素、胶原蛋白之类的产品,logo 设计要求简单、时尚、能体现行业属性。对于这张 logo,比较稳妥的做法还是运用品牌名的首字母来做,由于没有英文名,所以我选择了品牌名拼音的首字母“D”和“R”来做创意组合。

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由于字母 D 是一个完全封闭的图形,所以我想到了用正负形的方式来设计,即把字母 R 作为 D 的负形,行得通吗?应该是可以的,因为大写的字母 R 可以简化成下图效果,与字母 D 一结合就能得到我们想要的效果。

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组合的方式有两种,我个人更喜欢开放的图形,并且我觉得第一种组合方式很普通,造型不是很好看,所以我选择了第二种方向。现在我们开始正式制图。

第一步:在 AI 中用矩形工具画一个正方形,然后用直接选取工具把右边的两个直角拉成圆角,拉到最大。

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第二步:把描边加粗到一个比较合适的效果,主要考虑字母 D 的负形大小与描边粗细的比例,是否符合字母 R 的特点,确定描边粗细以后,将路径扩展外观,使其变成一个轮廓图形,然后把左边的直角也拉成小圆角。柔和一点更符合企业的调性。

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第三步:画一个直角梯形对字母 D 进行裁剪,梯形的宽度和倾斜角度是关键,尽量保证 R 的识别性和图形的美观性,裁剪完以后得到如下效果。

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第四步:把图形的部分转角处也拉成圆角,然后给其填充一个蓝色,到这里基本的造型就做好了。

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但是这样的效果还是有点过于普通,也体现不出行业特性,于是我想到了添加立体渐变效果。

第五步:在现有的图形基础上画如下两个圆,我们的目的是要用下图中两条黑色的路径对图形进行裁剪,而这两条路径一定要很自然地融入图形中,所以,画圆要很讲究,依据是找到圆与图形的切点和交叉点,如右图中的四个点。

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第六步:在上图基础上用路径查找器里面的工具对进行裁剪、合并等操作得到如下图形,原来的图形被弧线切割成了三部分。

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第七步:给图形的三个部分分别填上由浅到深的渐变色,使其呈现出立体效果,考虑到企业的行业属性,我使用了蓝色到青色、绿色到黄色、黄色到橙色三个渐变色,最终效果还可以。

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logo 图形设计方案合集:

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logo 设计得太常规容易被客户说没有品质感、体现不出企业或品牌的价值感,所以合理地使用一些技巧是有必要的,这会客户会觉得你的 logo 设计还是花了一些心思的,看起来比较专业,所谓得套路者得人心,希望这篇文章对你有帮助。

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