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美团为何一夜之间变“黄”了?

2019/06/15 21825评论 26

在昨天引爆互联网的一个热点想必就是美团 APP 更新了,已经刷爆了朋友圈,相信大家也都看见了。

△ 文中配图均来自美团官方和产品截图,仅作为设计交流使用

这是最先在设计群看见的一个启动页视频,第一感觉就是品牌色由「青绿色」变成了「黄色」,采用 C4D 渲染出各种使用场景和产品的各种服务品类,表明产品内部依然囊括了吃喝玩乐等一系列服务。风格比较年轻化,第一感觉还是蛮不错的,所以我立马去 App Store 升级了产品,发现 APP 启动图标也变了。

△ APP图标目前是第二个,猜测是想给用户一个过渡期

为什么美团突然要进行品牌升级?

官方给的说法是:为了「将所有线上线下曝光进行视觉化统一,流量到品牌的一体化」。同时希望以统一品牌色为起点,未来实现从线上到线下,从流量到品牌的四者一体。

确实是这样,就是为了品牌的统一,这就是这次升级的核心意义。这是典型的由公司经营战略为导向而进行的一次产品升级,这样做也是为了抢占用户心智,为了以后让人一看到黄色,就只会想到美团,而不是其他品牌,毕竟现在的产品太多元化了,每家大厂都应该有自己的一个独有的品牌色,这样品牌就不会过于分散。比如微信的绿色、淘宝的橘黄色、天猫的红色……如何让用户第一时间就想到你的产品,对于竞争异常激烈的今天这真是太重要了。

说到用户心智,前两天看见一篇关于品牌的文章,里面提到:早期的品牌战略是「定位理论」,它告诉了我们:品牌的竞争,是关于潜在用户心智的竞争,如今这一理论也一样适用。

为什么品牌升级,只升级品牌色?

因为品牌颜色的变化是用户最直接、最容易感知出的变化,品牌色是最容易吸引用户,占领用户心智的方式。

为什么是黄色,而不是青绿色?

为什么是黄色,而不是将所有色系都变为青绿色?

我们都知道,美团升级前是「青绿色」、美团外卖是「黄色」、大众点评是「橘黄色」,是各自不同的色系。

美团的四大业务支柱是:外卖、到店、酒店&旅游、出行。其中外卖的流量最大,每天外卖的订单有数百万计,这是一个巨大的流量,所以变身外卖「黄」也是为了流量和品牌更好地绑定。并且大街上奔忙的穿黄色衣服的外卖小哥,你一眼就知道是美团外卖,这些都是无形中的广告,也早已扎根于你的心智之中。相信很多人心中的美团 = 美团外卖,所以变成「黄色」是最合适的。

但是「美团黄」和美团外卖的「黄色」还有所区别,只能算是一个色系,美团外卖的黄色更显年轻一点。而「美团黄」官方的解释是:黄色代表着热情、温暖,象征着美团始终坚守「帮大家吃得更好,生活更好」的使命,致力于为用户提供更优质、有温度的一站式生活服务,帮助人们向美好生活靠近。

下面再来对比一下产品页面 UI 的变化:

△ 升级前主页面UI

△ 升级后主页面UI

单从页面对比来看,整体布局结构没有什么变化,不出所料,主要的区别就是将新的品牌色「美团黄」进行了视觉上的强化。

这种大块的品牌色比较突出的设计似乎和当下流行的简洁优雅的设计风格背道而驰,似乎只有在电商产品中比较常见,但我认为,这样的设计应该只是暂时的,相信在经过一段时间占据了用户心智之后,美团势必会顺应当下的流行趋势,在此期待一下。

去年被收购的摩拜一直亏损严重,继改名为「美团单车」之后,扫码骑车入口也整合进了美团 APP,如今为了让线下场景都统一成一个色系,单车也要变成黄色了:

对此,网上有人喊话美团:顺便把小黄车也收购了吧,毕竟黄色的单车给我们的第一印象就是 OFO,这样线下黄色的单车就全都是你家的了,我们的押金也就有着落了……

另外,还有一些其他线下场景品牌色运用:

这次美团的升级,不管你喜欢与否,它已经发生,就像年前的微信升级一样。一开始势必会有很多人不习惯,这其实也是受用户心智的影响,我们都会带有一种现状偏见来看待事物的新旧变化,这是很正常的心理状态,但是过了一段时间以后,都会淡忘,直到习惯,都逃不过「真香」理论。

参考链接:《官宣:#美团黄#来了!》

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