90年代是20世纪的最后十年,是经济高速发展、艺术与科技都空前繁荣的时代,是互联网开始普及并逐渐改变人们生活方式的时代。随着数字设计工具的出现,传统的平面设计方式迎来了新的机遇与挑战。新技术和新思潮带来了许多在当时极具实验性与创新性的视觉效果探索,各种新潮的设计风格也在不断被定义。

logo设计虽然只是平面设计中的小小组成部分,却十分体现设计师的功力,也很能反应当时的行业审美情趣。我们不妨从90年代最受欢迎的经典美剧的logo设计,一窥那个年代美国字体设计的流行风潮。

Gabriel Weiss – 《老友记》Friends

《老友记》是美国电视剧史上最受欢迎的剧目之一,从1994年播出到2004年的第十季播映,每一季的收视都位列当年年度前十。剧中生活在纽约曼哈顿的六个好友携手走过的十年风雨历程,是陪伴一代美国人成长的珍贵记忆。与此同时,作为国人学习英语口语的经典必备素材,《老友记》也承载了很多中国青年的青春回忆。

手写体形式的字体设计在90年代的美国十分盛行,《老友记》的 logo就是这种设计风格的典型。这款名为Gabriel Weiss的手写字体,轻松随性,很符合《老友记》生活情景喜剧的定位。此外,logo设计背后的逻辑也很有意思:将单词「Friends」7个字母分隔开的6个彩色圆点,正好象征了剧中的6位好友角色,绝妙的呼应。

字体下载链接: Gabriel Weiss https://www.fontke.com/family/208023/

X-Files – 《X档案》The X-Files

古董级的经典美剧《X档案》,是很多80、90后关于科幻题材美剧的启蒙剧。虽然年代较为久远,但无论是剧情所涵盖的知识范围、剧中人物的经典对白还是对于人性刻画的深度,都远高于同期甚至很多现在的科幻片的水准。

《X档案》的logo设计也十分用心,模拟打字机所印刷的文字效果,以呼应「档案」的概念。斑驳的笔触将科幻悬疑剧的神秘感展现得恰到好处,它是90年代美剧logo设计的经典代表。

与logo中字母「X」那斑驳的等宽字体的复古质感不同,《X档案》中用得最多的标题字体是一种纤瘦、整齐、棱角分明的无衬线字体,充满了强烈的未来和科幻感。标题字体和logo字体在气质上形成强烈对比,正好也和字体组合的规则相互呼应,相映成趣。

字体下载链接: X-Files https://www.dafont.com/xfiles1.font

Simpsonfont – 《辛普森一家》The Simpsons

《辛普森一家》(The Simpsons) 是大家都很熟悉的动画情景喜剧,由美国福克斯广播公司出品,曾被《时代》杂志题名20世纪最伟大的电视节目之一。通过对主人公Homer一家五口的生活描绘,以搞怪的方式从多角度对美国的文化与社会进行了幽默的嘲讽。

《辛普森一家》的logo字体设计是典型的Matt Groening式的设计。作为该漫画的作者,Matt设计的这套logo字体完美契合了辛普森这家人的人物性格。而大小写字体混合的形式,又给logo的呈现增添了个性。黑色的阴影与高光样式打造的气泡字体效果,很有早期数码设计的风格。趣味十足的字型仿佛是辛普森里的人物自己跳出屏幕来写下的文字。

字体下载链接: Simpsonfont https://www.dafont.com/simpsonfont.font

Gloucester – 《宋飞正传》Seinfeld

NBC电视台出品的《宋飞正传》(Seinfeld)在1989年至1998年期间共播出180集,讲述了四个平常人没有光鲜衣着也没有奇能异才的平凡生活。与其它情景喜剧不同,《宋飞正传》是一部真正的无主题无主线的剧目。可能正是因为它「 about NOTHING」的特质所展现出的真实,收获了评论界与观众的一致好评,被评为「21世纪最伟大的剧集」。

《宋飞正传》的logo字体Gloucester由Monotype(蒙纳字体)公司设计,是一款在当时很时髦的经典字体。在logo里使用了该字体斜体的形态,为设计效果增添了活泼感与趣味性。黄色的椭圆形背景衬托红色的文字,并将单词Seinfeld中「i」字母的点替换成三角形的形状,让整体的logo设计在寻求美感与表达幽默之间找到了很好的平衡点。给文字叠加阴影的设计手法也体现了对当时设计潮流的追求。

字体下载链接: Gloucester MT Extra Condensed https://www.myfonts.com/fonts/mti/gloucester-old-style-mt/

Buffied – 《吸血鬼猎人巴菲》 Buffy The Vampire Slayer

和现在同类型的剧目相比,《吸血鬼猎人巴菲》无论是从视觉效果还是故事背景设定,都早已被超越。但作为早期的吸血鬼题材青春剧,还是有很多可圈可点之处,也是很多早期美剧迷们青春记忆里的经典。

《吸血鬼猎人巴菲》的logo「Buffy」是很典型的90年代字体设计风格。这一时期,由于新的数字化设计软件的出现,大家开始追求更加有装饰性美感的字体设计风格,而不再局限于经典的工整简洁型的字型。Buffied这款字体是典型的哥特式字体,带着神秘、 怪诞的气质,让人自然而然将其与吸血鬼的故事联系起来,以字体设计呈现出故事感。

字体下载链接: Buffied https://www.dafont.com/buffied.font

Friz Quadrata – 《法律与秩序》 Law & Order

《法律与秩序》(Law & Order)是一部讲述纽约警察与检察官故事的长剧,1990年开播一直播到2010年,共20季456集。它融警匪与律政剧为一体,严谨又真实,扎实讲案子并分析背后的道德伦理及法理。故事原于真实生活,直击当时社会的敏感命题。堪称NBC历史上乃至美国影史上最宏伟的剧集。

《法律与秩序》的logo「Law & Order」使用了严谨又优雅的字体Friz Quadrata,符合对于律政剧气质的审美需求,显得官方大气又不失理智的情感。logo设计里使用了3D立体字的效果并为文字添加了彩色的发光样式,是90年代独特的字效设计风格。以文字红蓝两色的发光阴影象征法律与法庭的两面性,让人印象深刻。

字体下载链接: Friz Quadrata https://www.myfonts.com/fonts/adobe/friz-quadrata/

Florentine – 《欢乐一家亲》Frasier

如同《我爱我家》开创了中国场景喜剧的先河,1993年在大洋彼岸同一年开播的《欢乐一家亲》(Frasier)也是美式情景喜剧的先驱之作。这部美国历史上最伟大之一的电视喜剧,陪伴美国人度过了长达22个春秋。全剧围绕一位名叫Frasier的波士顿精神病医生的家庭故事展开。相信心理学与现实世界的反差萌所构成的笑料,会带给你不同于《老友记》的另一种乐趣。

有评论家曾表示,《欢乐一家亲》的logo可以算是90年代美剧行业里最好的logo设计之一。如同《宋飞正传》的logo很好拿捏了严肃与幽默感的分寸,Florentine字体瘦长的字型和活泼多变的字角处理,让《欢乐一家亲》的logo设计也在正经严肃与轻松诙谐的情绪之间找到了平衡点。不同版本的logo里,无论是渐变的效果还是单色叠加黑色阴影的立体风,都是90年代别具特色的字效处理样式。单线勾勒的城市图案与文字logo结合,在当年看来摩登又时尚。

字体下载链接: Florentine https://www.fonts.com/font/urw/florentine/regular

Fontageous Rendition – 《恋爱时代》Dawson’s Creek

被誉为「美国青少年成长教科书」的《恋爱时代》(Dawson’s Creek),于1998年开播,随后连续播出六年。这部老派的青春爱情剧,围绕四个高中生死党之间的青春期成长故事与感情纠葛展开。不同于现在很多充满了欺骗与荷尔蒙的青春剧,《恋爱时代》青涩纯真又美好。

和《老友记》的logo设计一样,《恋爱时代》的logo字体设计也顺应了90年代流行的手写体风潮。但与前者轻松随性的字体风格不同,《恋爱时代》logo所用的Fontageous Rendition,看起来更显青涩稚嫩。这款字体如同情书上的手写文字,或是高中课堂里懵懂的少年偷偷传给心仪女孩小纸条上的手写体,文字的设计巧妙地将青春爱情剧的氛围与情绪传递出来。

字体下载链接: Fontageous Rendition https://fonts2u.com/fontageous-rendition.font

作者:@-SoleilDu-

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