平面设计课堂!超多案例总结的Banner设计指南:标题篇

关于小黑盒的 Banner 设计,我们对非设计专业的同学有 4 点基本的视觉要求:安全区、图片清晰、Logo 规范、同一活动下各资源位视觉的统一。

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对于设计同学,除上述基本要求,还要向目标用户进一步传达主题、表现氛围、提升阅读体验。运营 banner 按照组件化思路拆为 4 层:背景、点缀、商品和标题。通过 4 层的分析、及替换项对比,即可找出更好的设计方案。

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本期分享聚焦「标题」为大家提供部分思路。标题优化可以从三方面来思考:字体选择、样式设计、层级组织。

往期干货:

一、标题字体选择

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黑体,省略衬线装饰,笔画粗细均衡,造型简明有力,更具现代感。结合小黑盒现代简约的风格,建议优先使用黑体。

此外,像思源黑体、阿里巴巴普惠体等可面向全场景使用的字体一般设计会更规范严谨、覆盖字符广,且保持着高识别度。由此以小黑盒为主的活动字体优先级参考下图,注意尾部标注的两点:版权,和笔画过粗导致的识别问题。

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通过叠加纹理、倾斜变形、增加光影,相同字体可以呈现出不同效果,与画面和谐。这个我们归于标题的样式设计在本文第三节会做详细阐述。

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当主题具有强烈的风格时,字体的选择要以主题风格为主,在没有合适字体时,需要通过笔画拼接、字体变形、原创字体达到契合主题风格的目的。如下图所示。

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极影毁片辉宋:为适应印刷术而出现的宋体,源远流长,传统节日使用再适合不过

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书法笔画拼接+叶根友离贤行书:PC 端活动,使用书法体进行大小错落排布,大屏上更具冲击力

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书法笔画拼接+叶根友离贤行书:以游戏方为主的强风格活动,使用灵动的书法,注意避免过于潦草导致的识别问题

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创意字体:黑盒设计师+1 设计,以游戏方为主的强风格活动,颇有哥特、暗黑童话的感觉

二、标题样式设计

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推荐阅读和颜阅设的《4 个维度搞定标题文字设计》,作者汇总的 28 个实操方法,是较全面的样式设计灵感库。本文将针对这些维度进行案例补充。

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上图为小黑盒的饰品交易功能区 banner,此功能为游戏玩家提供了安全易用的饰品交易平台,目前主要支持游戏 CS:GO。通过 笔画变色(高等级金色)和 笔画替换(CS:GO 玩家喜爱且与文字造型契合的爪子刀)突出了“饰品”、丰富了标题,在后续多资源位投放中复用此标题形式起到了快速统一视觉的作用。

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黑盒设计师可乐设计,小黑盒影视内容征稿 banner,通过 笔画模糊 和 笔画渐变 丰富了标题,烘托了活动主题“光影”的氛围。

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通过 色块纹理(部分笔画网点——漫画式处理)和 添加环境效果(浮雕) 丰富了标题,让标题更突出的同时、也不至于和画面太过割裂。

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图为黑盒虎年活动 banner,通过 图形边框(仿连环剪纸、圆形)丰富了标题。

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黑盒设计师胡萝卜设计,通过 色块纹理(插画中黄油曲线)平衡了标题与插画的复杂度。

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通过关键词 添加下划线 和 变色(背景的点缀色)丰富了标题,使标题更易读。

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图为小黑盒独家的永劫无间专题战报,有丰富的统计数据、可根据用户的突出数据生成专属关键词。通过 添加图形色块 和 变色 丰富标题,使 banner 更易抓住用户视线。

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黑盒设计师维奇设计,通过关键词 NS 变色(Switch 深入人心的红蓝手柄)处理,既丰富了标题,又加深了主题印象——NS相关活动。

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图为小黑盒加速器免费加速 banner,每当 TI 等大型赛事时会为用户提供免费加速服务,通过 渐变叠加 和 主体物遮挡穿插(TI 赛事的代表物冠军盾),呼应画面中层次。

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通过 浮雕效果(呼应手持武器的质感),丰富标题。

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图为小黑盒刀塔自走棋专题战报,通过 错落效果(扁平化模仿竹简的翻折),丰富画面。

banner 设计需要平衡识别度与视觉性——这两个评估点都是相对而言的,要根据实际设计的风格、装饰元素以及主体物来确定复杂度。不变的标准是,标题一定要有识别度,切勿陷入盲目丰富样式的陷阱。

三、标题层级组织

如何从内容层面优化标题,使之一目了然?

针对复杂的标题:第一步缩写、提炼文案;第二步分层、在有限的空间和技法内拉开信息对比。

这就需要设计前了解用户的构成来源与运营目标,针对性做对症下药的设计。比如需要引导 IP 向用户,文案及元素设计要围绕品牌印象传达(例:多数游戏会有自己的品牌手册,在游戏宣发拉新阶段,要让用户第一眼获取对游戏的认知,建议围绕品牌手册做出精准的设计);针对学生党,突出福利;针对游戏重度爱好者,突出画面玩法特点……

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运营同学提供了如左图所示的素材,当时各媒体只狼曝光度高、素材重复度高,希望在小黑盒首页推广与常用素材区分开,最好以 暖色 为主营造促销氛围、强烈突出 超史低。此时需求明确,所以和运营同学沟通后直接做了文案删改,确保超史低和价格的突出。这是一个以标题为主的 banner,通过 主体物遮挡穿插 和 关键字加色块 适当做了层次丰富。

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合理删除常用在分享、通知的方形小图需求中,因为尺寸极其有限,是最为凝练的地方,一般突出用户利益点。

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产品同学提供了如左图所示的文案、和主 kv,人物和标题复杂度都很高需要做简化处理,再次沟通后明确了目标:突出小黑盒、PUBG 的合作,同时也了解到有哪些主要奖品。首先将活动名称做了 品牌化处理,然后根据人物 视线引导 进行构图,放在了左上方,最后强调的奖品 具象化 转移至商品、点缀层,完成了头图的设计。

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作为小黑盒加速器的基础宣传 banner,覆盖关键信息多。左图主要问题在副标题,字重与主标题一致、5 项要素过于平均、移动端呈现字号小于 10,导致完全不具备可读性。与负责人的沟通及标签优先级方案对比后,通过 突出数字 (价格、支持游戏数的字体与间距)、标签位置亲密性调整(好评与商品图结合) 和 添加图形色块(按标签优先级做对比度区分)完成了 banner 设计。

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图为未来之役刚上线时,与小黑盒加速器的合作活动。左图为初版文案。由于是新游、同时自带大 IP,将他与 IP 的关系说明可以加快用户的理解,活动以黑盒内完成加速任务为主、签到送好礼并不准确。与运营同学沟通后进行了文案的调整,通过 变色 和 添加图形色块 将复杂的文案调整为三个层级。

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分层也有利于后期 转化模板。上图为小黑盒功能更新模板。标题分为功能名称、描述、了解更新按钮。

上述简化标题方法用到了交互设计四策略中的删除、组织、转移。设计核心逻辑是利用现有手段、工具解决现存的问题,内在是相通的。

标题的层级组织并不等于一味地简化,有时还需要进行适当的扩写、改写。比如上面小黑盒加速器与未来之役的活动案例,需要设计师以桥梁的身份拉近用户与活动的距离——帮助运营做好满足目标的合理表达。

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图为小黑盒加速器的宣传需求,需求很简练——“免费加速PUBG”,投放在游戏界面内。其实也需要宣传到品牌、给出完整品牌名和必要的宣传点,沟通后将文案进行了补充。

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在万圣节诸多游戏、平台搞活动时节,在 kv 不具备强烈品牌特色的情况下,通过提高标题优先级、文案中使用“PUBG”、“黑盒加速”能快速和其他活动区分开。

写在最后

banner 标题设计思路,可以分成三方面:字体选择、样式设计、层级组织。

在小黑盒,一个好的 banner 设计,需要兼顾识别度、品牌感、视觉性,尽可能给玩家留下一目了然的主题和深刻的品牌印象。在发布图文的功能中,还提供了小黑盒设计团队准备的制图模板,欢迎各位小伙伴前往体验。

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