下面俩啤酒海报,哪个感觉更廉价?

写给新手的版式设计基础指南(一):表现力

这还用说嘛,当然是B了,因为有帅哥呀~(跟大猫一样帅!)

正经点!好吧,因为B出现了人物肖像,亲和力比A这种高冷范强多了。买得起的东西才有亲和力嘛,所以B给人感觉更廉价,属于朕买得起的范畴。

反观A呢,给人很大的距离感,感觉就贵,买不起系列。

下面两个名片,哪个更易让人产生信赖感?

写给新手的版式设计基础指南(一):表现力

当然是B这个表情简单的!因为对齐做的好,给人感觉整洁、专业。

反观A,太过复杂,花里胡哨。怎么也不像是能认认真真办事儿的嘛!

所以B更能让人产生信赖感~(好像有道理诶!)

为什么都是啤酒、名片,却给人不同的心理感受呢?

这其实就是不同的排版格式所带来的影响!(小声:扫噶!)

我们一直常说版式版式,这个“版式”我所理解的就是排版的格式!(也有说法叫排版样式(《七日掌握版面设计基础》中的叫法),排版风格、排版调性啥的,不管怎么说吧,这些都是一个东西了。)

按照朕的理解,排版是一种技能,而版式是一种模版。

根据不同的项目需求,选择不同模版,自然会达到事半功倍的效果。

所以今个儿,咱们就来聊聊排版的格式!

格式决定版面效果的70%!

写给新手的版式设计基础指南(一):表现力

听起来很震惊吧,但事实确实如此。

可以这么说,选对了排版格式会节约70%的排版时间!

打个比方,这里有一张羽毛球比赛的宣传海报。

写给新手的版式设计基础指南(一):表现力

整体效果灰常不好,因为他除了没用好排版的基础规则,更关键在于,没搞明白排版的格式。

属于没搞清楚要做个什么样子就动手的典范,

在这里朕花了几分钟优化了排版,改了两版,咱先瞧它一瞧。

写给新手的版式设计基础指南(一):表现力

这一版感觉高大上了不少,可能也有很多盆友喜欢,但朕要说的是,这不是一个好设计。主要是因为他排版的格式不对。

咱提到大学生羽毛球赛,那是什么感觉?

那肯定是朝气蓬勃、阳光向上呀。

那必须是锣鼓喧天、鞭炮齐鸣、红旗招展、人山人海呀。

而这些气质这个海报全然木有。纯黑的背景,精致的字体,虽然属于非常有格调的版式,但却完全没有生气,仿若一滩死水,看不出半点朝气蓬勃的样子嘞。

真·我批判我自己。(看,本猫对自己是很严苛的!)

为啥会造成这个感觉?

那是因为这个排版格式是一种昂贵的格式,也是一种没有生机的格式,

这种格式表现一下高端奢侈品还是ok的,但表现朝气蓬勃的大学生还是算球啦~

咱再来看改的第二版

写给新手的版式设计基础指南(一):表现力

虽然不说多么优秀吧,但运用格式是okkk的。

明亮的色调和简单的字效,虽然简单,却比黑色那个活泼,也更贴合大学羽毛球赛的感觉!

所以说,这稿用对了排版的格式!

写给新手的版式设计基础指南(一):表现力

这样一对比,第一稿确实死气沉沉。

虽然他排版没啥问题,甚至用的字体还比较高端,但风格错了,用再高端的字体又有撒子用呢。

就算撒泼打滚+骂街,那也是铁定没用的!

这也就说明了,排一个什么样的版式就要用什么样的风格。

而什么样的风格,决定用什么样的排版格式!

高端的东西用高端的格式,活泼的东西用活泼的格式。

见不得人的东西自然就用见不得人的格式呗!

那么排版的格式是由什么决定的呢?(害,说了这么大一圈,终于兜会来了~)

在版面中,决定排版格式的有八大要素,分别是表现力、图版率、文字跳跃率、图片跳跃率、网格拘束率、版面率、构图。

这八大要素又被称为八奇技!(第八奇技是像朕一样的伟大坚强~)

只有全部掌握了这八奇技,才算是掌握了本座的这套绝世功法。

鉴于本次功法过于强大,咱就分为五块来讲。

今天咱就说说这第一讲:表现力!

(表现力也有书中叫视觉度,但寡人觉得“表现力”涵盖的更广。《七日掌握版面设计基础》中虽叫视觉度,但这包括插画和照片。本猫觉得,文字元素也有表现力在其中,不能单独拎出来~)

表现力

何为表现力?表现力就是视觉张力,也可理解为视觉冲击力。

咱平常排版,用到的最基本的元素无外乎:文字和图(包括照片、插图等)。

写给新手的版式设计基础指南(一):表现力

插图嘛,理解成插画也是完全okkk的!

就表现力而言,一般是这种排序:插图>照片>文字

文字呢,如果不做一些设计手法的处理,基本就是冰冷而没感情的,所以表现力最弱。

写给新手的版式设计基础指南(一):表现力

而照片的表现力比文字高,但一般比插图低,特别是海、天、云之类的照片,越空旷的表现力就越弱。

写给新手的版式设计基础指南(一):表现力

如果是有焦点的照片,那么表现力还是挺强的,比如特写的人、动物、静物等。

写给新手的版式设计基础指南(一):表现力

而在照片中,表现力的排序为:人物>动物>静物>风景。

究其原因,是因为在心理学中我们对自身相关的东西表现的更为关心。而人物是我们的同类,自然要比动物、静物、风景更靠前。

插图也是一样,纯风景插画的表现力肯定比有主体的表现力弱。

写给新手的版式设计基础指南(一):表现力

简单来说表现力这块可以概括为:

  • 越空旷,表现力越弱;越饱满,表现力越强!
  • 越安静,表现力越弱;越张扬,表现力越强!
  • 表现力强,亲和力就强;表现力弱,亲和力就弱!

那么在排版中,表现力是不是越强就越好呢?

那自然是不能的。强表现力与弱表现力有各自的应用范畴。

问大家几个问题

1. 要表现高端奢侈的感觉用强表现力还是弱表现力?

弱表现力!

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这个是不是就很空旷,留白很多,产品也只用了一个静物表现,显得非常昂贵。

2. 要表现大众消费的感觉用强表现力还是弱表现力?

强表现力!

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回到咱开始的那张图,同样是啤酒,右边的就显得更亲民一点!我等也能消费的起。

究其原因,正是因为人物照片的表现力比静物的表现力高出好几个量级。

况且孔刘大帅哥面带笑容,亲和力更是爆棚!

Ps:人物的表情也是会影响亲和力哟!高冷的亲和力肯定比和蔼的亲和力差。所以大家要多笑哟~(就像大猫一样!)

3. 要表现活泼、积极向上的感觉用强表现力还是弱表现力?

强表现力!

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这个主体用插图的方式,表现力很强,所以就较活泼。而且版面非常的饱满,一看就是阳光向上的好孩纸!

4. 要表现简约安静的感觉用强表现力还是弱表现力?

弱表现力!

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这个作品画面比较空,并且用了表现力较弱的风景照,就会给人安静和简约的感受。

5. 要表现狂放不羁的感觉用强表现力还是弱表现力?

强表现力!

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用强人像特写这种强表现力的形式,结合凌乱摆放的充当了图形元素的文字,给人的感觉夸张和不羁!

注意:

虽然弱表现力能给人安静或者距离感,但往往也会造成枯燥乏味的感觉。

所以在表现弱表现力的时候要拿捏好尺寸,不要做个枯燥乏味的东西哟!

因为太枯燥乏味,别个儿根本就没有看下去的欲望。

提升表现力和亲和力,仅仅需要增加一幅插图!

这里有一版介绍福特汽车的海报。

写给新手的版式设计基础指南(一):表现力

海报是纯文字的形式,除了英文每行太长,整体还是很精致的排版。

但这个版面问题非常大,因为表现力太弱了!感觉很高冷很乏味,反正老夫没有读下去的欲望。

那么怎么解决这个问题呢?提高表现力就行了!

上面咱说图的表现力比字要强,那么插个图就好了嘛!

写给新手的版式设计基础指南(一):表现力

仅仅是加了一副插图,英文的行距缩短了一点,整体感觉是不是大不一样!

它竟然变得可以让朕这么挑剔的人读下去了!

那么表现力可不可以更高呢?自然是能的!

虽然加了一个插图,但我们可以继续丰富这个插图嘛,让插图更聚焦、更吸睛,表现力自然就更强!

比如朕画几个圈圈诅咒一下它。

写给新手的版式设计基础指南(一):表现力

这几个圈圈还用了另一种颜色,一下子就把视角焦点突出了。

加了圈圈,排版是不是显得比上面更饱满呀!

更饱满=表现力更高。

所以咱瞅着视觉上更舒服了,更大更持久了,阅读体验提升的不只一点!

这就是表现力的力量。

如果想让表现力更高,那就在版面中加入更多的元素或色彩吧。

写给新手的版式设计基础指南(一):表现力

这一稿仅仅又加了一个色块,表现力又提升一级,层次和设计感又增加了。

这里有同学就要问了,既然增加表现力就能增加设计效果,那我把表现力加到极致岂不碉堡?

碉堡嘛?那肯定是碉不爆的!因为随着表现力的增加,版式的气质会发生变化。

表现力加到极致,那给人的必然是廉价、大众、没格调、很活泼的感觉。

而这种感觉跟福特肯定是格格不入的。

不信咱瞧瞧

写给新手的版式设计基础指南(一):表现力

这就很失败了吧,虽然更饱满,元素更多,表现力很高。

但是与目标不匹配呀。当个小盆友活动的背景墙还差不多。

所以增加表现力或者减少表现力,不能把人家原来界定的气质给改了,不然就太失败了!

所以设计前最重要的一点,就是要把项目调性给整对。

  • 高格调咱就用弱表现力;
  • 活泼年轻咱就用强表现力;
  • 奢侈且昂贵咱就用弱表现力;
  • 大众消费且亲民咱就用强表现力;
  • 见不得人咱就用见不得人的表现力。

以上。

讲到这儿呢,老夫也不造有没有说明白“表现力”到底是个什么玩意儿,

所以有木有说明白,各位大佬留言告诉我吧~

这篇文风这么搞,咱就要这种不正经的,轻松愉快的氛围。所以,点个赞吧~

PS:本文知识点参考了经典版式书《七日掌握版式设计基础》,但可惜的是这本书已经绝版多年,案例图片也都是黑白的,可想而知有一定年头了~

老夫多年前有幸珍藏了一本,想着这么好的内容不该消失于世。所以结合其中知识点,加入了自己的感悟理解和案例,重写了这份排版《玉女心经》系列,除了希望能帮到大家,也希望经典的内容能够保留。

有生之年,希望这本书再版,造福广大群众~~

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