拆解2025爆款设计！让户外广告超吸睛的设计方法

当春节的人潮涌入地铁、轻轨，如何在川流不息的人群中，让品牌广告从众多信息里脱颖而出？2025 春战换刊项目，用一场全面连贯的设计实践，给设计师们一个参考。

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一、破局春节营销红海

春节期间，品牌营销竞争激烈，如同一片红海。与此同时，58 同城突出全新品牌口号——“事事可成 58同城”，实现全年品牌口号“成”的心智建立。此次项目抓住 “扫码” 这一核心行为，将二维码作为创意内核，不仅契合当下数字化交互趋势，更精准锚定了线上线下联动的传播目标。创意上挖掘本质诉求为“扫码”，以“码”为内核载体，以“扫”为动作引导，外延出互动创意。

在地铁通道设计中，“码” 的创意被发挥到极致。从最初提案的 “码上能成” 方案 —— 用橙色蓝色方块二维码拼成大大的 “成” 字，

到完稿阶段将二维码像素化，用 “成交”“求职成” 等带 “成” 字的词语填充，再到二维码中心嵌入品牌字 “成”，与业务名称组合成 “找车成！”“找房成！” 等标语。每一次对 “码” 的雕琢，都是对品牌口号 “事事可成 58 同城” 的深度诠释，让创意与品牌理念完美融合。

二、小细节里的大设计

交通媒体的设计，需要充分考虑空间特性与用户体验。在武汉轻轨设计中，依据代言人主 KV 拆分元素重组画面，每节车厢展示一个业务，让乘客在乘车过程中，如同翻阅一本品牌服务手册，清晰了解 58 同城的多元业务。

开合门上寓意成功的手势，看似简单的设计，却在乘客频繁开关门的动作中，不断强化 “事事可成” 的品牌理念；增加代言人说出的对话框，不仅增添了画面趣味性，更以生动的方式突出业务属性，让广告不再生硬，而是成为乘客旅途中的有趣伙伴。

在地铁通道，统一的橙色微渐变设计，将灯箱与通道墙面自然融合，打造出专属的品牌色空间。根据投放城市增加本地化表达，一句 “在武汉，找房成！” 瞬间拉近与当地用户的距离，让品牌更具温度与亲和力。

三、设计思维的实战演绎

项目的成功，离不开设计思维的贯穿始终。在提案阶段，团队展现出惊人的创意爆发力。第一次提案时，在代言人主视觉未确认的情况下，就产出了 “新年许愿”“万事大‘集’” 等多个极具创意的方案。“新年许愿” 方案结合春节氛围，用可撕下带走的幸运符实现线上引流，将传统习俗与现代营销完美结合；“万事大‘集’” 则以城市贩卖车的形式展示业务，充满生活气息与趣味性。

第二次提案时，即便在灯箱画面确定，设计空间受限的情况下，依然能在墙面设计上另辟蹊径，通过不同质感的 “成” 字与业务人物结合，打造立体场景，充分展现了设计团队应对挑战的能力。

完稿阶段对设计尺寸的调整、对复用延展的考量，更是体现了设计的专业性与严谨性。每一个环节，都是设计思维从发散到聚焦、从创意到落地的精彩演绎。

灯箱及通道画面要应用到成都、南京、武汉、无锡等多个城市，设计上的复用延展至关重要。团队通过模块化设计，在保持品牌核心元素与整体风格统一的基础上，灵活调整细节，适配不同城市的特点。既提高了设计效率，又确保品牌形象在全国范围内的一致性，实现了设计效率与品牌传播效果的双赢。

最后

作为项目的参与者，有幸见证从创意萌芽到落地呈现的全过程，每一个环节都凝聚着团队的智慧与心血。这次实践，是对设计可能性的一次大胆探索，更是团队协作的精彩答卷。未来，我们也将带着这份热情，继续在设计的道路上深耕，期待与大家分享更多创意故事，也欢迎各位设计爱好者随时交流灵感！

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