借势海报必看！ 二十四节气之寒露海报设计常用意象总结

大家好，这里是和你们一起聊设计的花生。

国庆长假已经结束啦，大家玩得开心吗？欢迎在评论区和我分享你的假期经历~ 今天是二十四节气的寒露，它是深秋到来标志，意味着天气会越来越冷，这段时间大家应该也有感觉气温明显变低了很多，所以要记得做好保暖措施，今天我们就一起来看寒露借势海报中的常用意象。

上期回顾：

一、“寒露”简介

寒露是 24 节气的第 17 个节气，秋季的第 5 个节气，于每年公历 10 月 7 日- 9 日交节。寒露是一个反映气候变化的重要节气，此时气温明显下降，寒生露凝，因而称为“寒露”，民间有“露水先白而后寒”的谚言，意思是露水会从初秋泛着一丝凉意转为深秋透着几分寒冷的“白露欲霜”。

在寒露的借势海报中，经常使用能体现天气转寒、露水凝结等含义的元素及文案。零食品牌洽洽使用的海报主元素是由腰果拼成的柿子，并且有露水挂在树叶上；腰果展现了品牌特性，露水和柿子贴合了节气特征，借势方式巧妙而自然。

古代物候历中，寒露三候分别为一候鸿雁来宾；二候雀入大水为蛤；三候菊有黄华。意思是寒露时节鸿雁会排成“一”字形或“人”字形的队列向南方迁徙；雀鸟此时都不见了，古人又看到海边突然出现很多蛤蜊，且蛤蜊壳的花纹及颜色与雀鸟很相似，所以便以为是雀鸟变成了蛤蜊；菊花此时也会开出黄色的花朵。寒露海报中使用较多的是鸿雁和菊花这 2 种物候意象。

二、“寒露”习俗

寒露的传统习俗主要有赏红叶、吃芝麻、吃螃蟹、饮秋茶等。

① 赏红叶

10 月正是北方地区的红叶观赏期，而提起红叶，最知名的当属北京的香山红叶，它的最佳观赏时期是 10 月 15 日至 30 日。每年寒露前后到香山赏红叶，既是北京地区的传统习惯，也是当下全国人民秋季出游的热门之选。

② 吃芝麻

民间有“寒露吃芝麻”的习俗，因为中医养生理论有“秋冬养阴”之说，秋季要养阴防燥、润肺益胃，而芝麻正好有“补肝肾，滋五脏，益精血，润肠燥”等功效，黑芝麻中的芝麻素还有清除胆固醇、保护肝脏、稳定血压的作用，且芝麻又是药食两用的平价食材，所以寒露吃芝麻绿豆饼、喝芝麻糊等习俗一直保留至今。

③ 吃螃蟹

民间有“寒露发脚，霜降捉着，西风响，蟹脚痒”“九月团脐，十月尖”等俗语，都是和吃螃蟹有关的。因为此时螃蟹已经发育成熟，雌蟹黄膏丰腴，肉质鲜美，是味道和品质最好的时候。

④ 饮菊花酒

寒露时节菊花盛开，为除秋燥，民间有饮“菊花酒”的习俗，这一习俗与登高一起，渐渐移至重阳节。菊花酒是由菊花加糯米、酒曲酿制而成，古称“长寿酒”，味道清凉甜美，据称有养肝、明目、健脑、延缓衰老等功效。

⑤ 饮秋茶

寒露时节气候干燥，因此一些地方有饮寒露茶的习俗，以缓解秋燥、滋养身体。寒露茶指寒露节气前三天和后四天所采之茶，也叫做“正秋茶”。坚持合理饮茶品茶，既可温暖滋养身心，又无燥火袭人之扰，既能御寒暖身，又可养胃助消化、预防感冒等疾病。

三、寒露常用意象

① 寒露不寒

由于有白露在前，所以寒露的海报基本不围绕“露”展开借势，而是侧重在“寒”字上面。“寒露不寒”就是其中使用频率极高的一种借势思路，具体来讲就是将产品性能或服务理念与温暖、热爱等概念联系在一起，用来和“寒”形成对比。

服装品牌海澜之家在借势海报中将衣服的缝合线比做山道，布料上散落的水珠既体现衣服的防水属性，又与“寒露”意象契合，文案“无畏寒凉迎露而行”则是体现出衣服保暖的特性可以帮人们抵御寒冷坚持自己的热爱事物。KTV 品牌欢乐迪则是以碰撞的啤酒杯象征朋友的欢乐相聚，以“情意重”与“寒露冷”形成对比。

② 滋润/防燥

寒露标志深秋的到来，天气越来越干燥，人们容易感觉到口干、呼吸不顺、皮肤干燥，所以很多品牌都以此为切入点，将“养生”“防燥”“滋润”做为产品卖点，进行有针对性的借势营销。家电品牌美的结合“菊花茶润燥”宣传自己的养生壶，海尔则是体现自家空调可以缓解空气干燥引起的呼吸不适的问题。除此之外，护肤、食品、厨具、外卖等品牌都可以进行类似主题的节气借势。

③ 常用装饰元素

从前面的海报中可以看出菊花、桂花、红叶、柿子是寒露海报中的高频元素，特别是菊花和柿子，颜色鲜艳讨喜，是很好的画面装饰元素，此外棉花、山楂、苹果等应季元素也有被使用。

好啦以上就是本期为大家整理的寒露借势海报常用设计意象，喜欢本期推荐的话记得点赞收藏，之后会继续为大家推荐更多有趣又实用的设计干货知识 ~

推荐阅读：