借势海报必看！ 二十四节气之白露海报设计常用意象总结

大家好，这里是和你们一起聊设计的花生~

今天继续我们的二十四节气海报系列，这期的节气有一个非常诗意的名字「白露」，一起来看看它名称的来源以及海报中的常用设计意象吧~

上期回顾：

一、“白露”简介

白露是 24 节气中的第 15 个节气，秋季的第 3 个节气，于公历每年 9 月 7 - 9 日交节。白露是反映气温下降的重要节气，因为此时夏季风逐渐被冬季风所代替，冷空气转守为攻，加上太阳直射点南移，北半球日照时间变短，光照强度减弱，地面辐射散热快，所以温度下降速度也逐渐加快，最明显的感觉就是昼夜温差拉大，早晚会感到明显的凉意。

气温下降时，空气中的水蒸气遇冷凝结，形成露水；且古人以四时配五行，秋属金，金色白，所以称为“白露”，意思其实就是“秋天的露水”。在白露节气的借势海报中，气温下降、秋风带凉、露水凝结都是很常见的表达主题，“蒹葭苍苍，白露为霜”“露从今夜白”等诗句也因为与“白露”相关而常用在海报的文案中。

古代物候历中，白露三候为：“一候鸿雁来；二候玄鸟归；三候群鸟养羞”，意思是白露时节，气候开始变冷，鸿雁、燕子等候鸟纷纷向南迁徙，去往温暖的地方过冬，而群鸟开始贮备粮食，准备过冬食物（“羞”同“馐”，通假字，有美食的含义）。这三侯中，以鸿雁的意象使用最为广泛。

二、“白露”习俗

在白露借势海报中，常用的习俗意象有“收清露”“吃番薯”“喝米酒”以及“吃龙眼”。这些习俗大都与饮食有关，所以对与食品相关的品牌来说，白露是一个非常好的营销机会。比如零时品牌百草味就借机宣传与“番薯”相关的产品；而每日优鲜、朴朴这样的电商品牌则是对应季食品进行打折促销，以吸引客户。

① 收清露

明朝李时珍的《本草纲目》上记载：“秋露繁时，以盘收取，煎如饴，令人延年不饥”“百草头上秋露，未晞时收取，愈百病，止消渴，令人身轻不饥，肌肉悦泽”“百花上露，令人好颜色”，因此“收清露”成为白露最特别的一种“仪式”。

② 吃番薯

红薯富含蛋白质、纤维素、氨基酸、维生素及多种矿物质，有抗癌、保护心脏、预防肺气肿、糖尿病、减肥等功效。民间认为白露吃番薯可使饭后不会发胃酸，因此有白露节吃番薯的习俗。

③ 啜米酒

湖南、江苏、浙江等地都有白露节自酿米酒的习惯，其酒用糯米、高粱等五谷酿成，温中含热，略带甜味，称“白露米酒”。

④ 吃龙眼

福建福州有个传统习俗叫“白露必吃龙眼”。民间传统认为，在白露这一天吃龙眼有大补身体的奇效。因为龙眼本身就有益气补脾、养血安神、润肤美容等多种功效，还可以治疗贫血、失眠、神经衰弱等多种疾病。

此外滋补养生、去秋燥也依旧是秋日节气必不可少的主题，而且此主题可关联的意象非常广泛，因此在餐饮、保健品、饮料、零食等品牌的借势海报中经常使用。

三、白露常用意象

① 传递温暖

民间有“白露身弗露”之说，意在提醒人们白露时节虽然白天还是很热，但早晚气温较低，所以要注意添衣裳，以免着凉。每逢气温下降之时，“记得加件衣服”也是家人朋友之间最常见的关心问候，另外天气变凉，人们对热量、温暖的需求也会下意识增加，品牌在借势时可以把握好这些日常心理，用“温情”打动用户。

如下图中的健身房海报，文案前半段还在督促你健身不要偷懒，后半段就是提醒你记得加衣服，很像一位絮絮叨叨的健身教练在和你说话，让人觉得亲切。海澜之家的海报配图会让我想起小时候天气突然降温时，妈妈带着外套来接我放学的场景。这种将人们熟悉的美好瞬间，以具有品牌特色的方式（条纹衬衫做成的斑马线）定格下来的设计思路非常巧妙，很容易提升用户对品牌的好感度。

② 心意凝聚

“白露凝结”的意象在一些借势海报中被进一步延伸成“心意/精华凝聚”等概念，比如麦当劳海报中展现的咖啡豆的精细加工过程、护肤品海报中特写的“精华水珠”等，都是用“以小见大”的方式体现品牌产品或服务的优质。

③ 常用装饰元素

除了前面提到的鸿雁、龙眼，能体现秋日氛围的芦苇、黄叶也经常在白露海报中的使用，梨、柿子、枣、橘子、石榴等应季水果也可以作为装饰元素点缀在海报中。

以上就是本期为大家整理的白露借势海报的常用设计意象，喜欢本期推荐的话记得点赞收藏，之后会继续为大家推荐更多有趣又实用的设计干货知识 ~

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