借势海报必看! 二十四节气之小寒海报设计常用意象总结

大家好哇我是花生~

今天我们继续来看小寒节气海报中的常用设计意象,这也是二十四节气系列的倒数第二期,大家且看且珍惜~

上期回顾:

一、 "小寒"简介

小寒是二十四节气中的第 23 个节气,于每年公历 1 月 5-7 日交节。小寒与小暑、大暑和处暑一样,是表示气温变化的节气。此时太阳直射点还在南半球,北半球白天吸收的热量少于夜晚释放的热量,因此气温还在持续降低。冷气积久谓之寒,之所以叫“小寒”,是因为此时的寒冷还没有达到极点,不过北方地区一般小寒会比大寒更冷,所以也有“小寒胜大寒”一说。

按传统数九来算,小寒处于二九三九的阶段,也就是“冷到抖”和“冰上走”的时候,所以在小寒海报中我们经常能看到与冰面相关的意象,比如溜冰、凿冰钓鱼等,当然滑雪、堆雪人等意象依旧可以使用。QQ Family 的借势海报中就使用了掷冰壶这项冰面运动,并且把冰壶换成了小企鹅,呈现了一群小伙伴在冬日里自娱自乐的欢快场景。之前看的自然纪录片里也提到企鹅有时也会用肚皮滑行来代替走路,结合这个海报看就非常有意思。

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古代物候历中,小寒三候分别为 “一候雁北乡,二候鹊始巢,三候雉始鸲。” 古人认为大雁是顺阴阳而迁移的,小寒时节阳气已动,所以大雁开始向北迁移;北方随处可见的喜鹊也因为感觉到阳气而开始筑巢;“鸲(qú)”是鸣叫的意思,即雉鸡也因为阳气的生长而鸣叫。这些物候意象中使用的最多是喜鹊筑巢,毕竟喜鹊是我们日常生活中非常熟悉动物,而且寓意也很吉祥。

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二、"小寒"习俗

小寒海报中常用的传统习俗意象有赏梅、喝腊八粥、吃糯米饭等。

① 赏梅

小寒是二十四番花信风之始,其花信三侯为“一候梅花,二候山茶,三候水仙”。此时虽然天气寒冷,却是各色梅花纷纷盛放的时候,梅花姿态优美,香气清幽,闻之沁人心脾,非常适合细细赏玩。

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② 喝腊八粥

每年农历十二月八日是我国的腊八节,它本是佛教纪念释迦牟尼佛成道的节日,后逐渐变为民间传统节日。腊八节的一大习俗是喝腊八粥,这是一种用黄米、白米、江米、小米与枣泥、杏仁、瓜子、花生等一起煮成的粥,有调脾胃、补气养血、驱寒强身的功效。由于腊八在时间上靠近小寒和大寒,所以喝腊八粥也成了两个节气的传统习俗。

③ 吃糯米饭

广东地区有小寒这一天吃糯米饭的习俗。做法是将糯米煮熟后,配上炒香的腊味、香菜、葱花,还有的会在糯米饭中添加香菇、虾米、瑶柱、鱿鱼等,吃起来特别香,也有驱寒的作用。

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三、常用意象

① 筹办年货

俗话说“过了腊八就是年”,小寒后年味渐浓,人们会开始准备过年需要的物品。放在以前就是写春联、剪窗花,卖鞭炮年货等,而现在这些东西我们直接在网上买就可以了。品牌在借势时不必将主题局限在小寒节气本身,可以考虑将产品或服务与年节氛围结合,满足用户的实际需求。零食品牌百草味就在借小寒海报中宣传自己的坚果礼盒,这一方面可以符合人们冬日想吃零嘴的习惯,另一方面也契合年底大家备年货、送礼的需求。

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② 避寒求暖

天越冷,人们对热量的需求就越高。小寒时节多吃一些热腾腾的食物不仅可以强壮身体抵御严寒,也能给人们的心灵带来慰藉,所以对外卖、餐饮、零食等行业的品牌来说,小寒是商品促销的好时机。而从抵御寒冷的角度来说,它可延展的意象是非常广泛的,比如好的家用电器可以驱散寒冷、亲友之间的关心体贴亦可温暖人心,相关的例子在前面几期中展示很多了,大家可以结合自己的品牌特性灵活借势。

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③ 常用装饰元素

对小寒来说,除了用梅花、山茶、水仙、喜鹊这些自然元素装饰画面之外,可以使用与春节相关的人文元素,比如窗花、红灯笼、糖葫芦等,色调上也可以大胆的选用红色,给用户喜庆、温暖的心理暗示。

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好啦以上就是本期为大家整理的小寒借势海报常用设计意象,喜欢本期推荐的话记得点赞收藏支持一波,之后会继续为大家推荐更多有趣又实用的设计干货知识 ~

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