超实用的产品配色指南三部曲:了解选色逻辑

首先说明一下标题为什么用了“选色逻辑”而非“配色逻辑”,在笔者理念中产品配色的重点不在于“配”,而在于“选”。“配”是指在作品中如何组织、编排颜色,是为了画面更好看,而“选”是指经过理性思考、严谨推导得出的解决方案,是为了色彩更适用。那如何选出更适用的色彩呢?这便是本章探讨的内容——色彩的选择逻辑。

另外两期:

产品设计中会将色彩依次分为:主色、辅助色、功能色及中性色,不同色彩选择逻辑是不一样的,我们会逐一进行介绍。由于功能色业内已形成固定认知,绿色代表成功、红色代表错误,事实上已经不用再去选色,所以本章暂且不表。

一、主色

主色在产品用色中占据主要场景,关乎品牌调性与产品印象,选色时可以从产品情绪、行业属性、目标用户三个层面去思考。

1. 产品情绪

颜色本身并无过多内涵,只是人眼对于可见光的视觉感知。但随着人类与自然共处,逐渐将一些对自然事物的心理感知投射到颜色上,此时颜色便产生了不同含义。例如火可以带给人类温暖,使用不当也可以招至灾祸,所以火焰的红色便有了热情、警示的含义。再如烧不尽,春又生的野草,让人们对绿色有了成长与希望的感受。色彩的不同内涵也催生了一门学科叫做“色彩的情绪价值”,最早研究色彩情绪价值的学者是日本照明大师大庭三郎,他在《色彩的世界》一书中提出了基于东方人群的色彩情绪价值表,解析了不同色彩对人类的物化映射和心理映射。所以在产品设计之前会建立情绪版,确定产品情绪为色彩选择提供依据。

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2. 行业属性

不同行业在色彩选择上会有不同偏好,如科技行业更喜欢蓝色,能源、食品行业更喜欢绿色。这背后也催生了两种选色逻辑:一、符合行业偏好,二、异于行业偏好。选择一可以使你的产品处于相对安全的境地,它的色彩不会引起用户反感和不适,但缺乏个性。选择二会使你的产品迅速从同行中跳脱出来,同时也表达了个性。具体使用哪种逻辑需要你对产品策略做好充足规划。下面是一份来自 skilled 公司的调查报告,他们从行业角度出发,调查并研究了色彩在不同行业的流行程度,最终规划出了三个级别:流行行业、不流行行业、可能并不适合使用该颜色的行业。此报告不作为绝对权威,仅作为选色参考。

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3. 目标用户

作为产品最终使用者,用户喜好也作为选色必要参考。首先不同文化对用户喜好产生影响,虽然人类群体对色彩的心理反应都很类似,但研究表明不同文化下人们对于同种颜色会有不同反应。例如股票交易,国际市场通常是绿涨红跌,而在中国却是红涨绿跌。这是由于红色在西方国家代表财政赤字,绿色代表财富;而中国正好相反,红色对于中国人民有着非同一般的情感,红色常常意味着喜事正在发生。

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其次不同年龄段用户,色彩喜好也不尽相同。Faber Birren 在他的《色彩心理学》一书中有提到关于年龄和色彩的实验,结果显示年轻人倾向于鲜艳、明亮、高饱和的色彩,而婴幼儿、老年人更喜欢柔和、低饱和的色彩。

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最后用户性别也影响着色彩喜好,男性更喜欢蓝色、绿色,而女性除了蓝色更喜欢紫色、粉色。

二、辅助色

辅助色常与主色搭配使用,在产品配色中起着非常重要的作用。选色时可从搭配效果和作用方式进行考虑。

1. 搭配效果

不同色彩搭配可以产生丰富的视觉效果,如何确保“效果”好看是我们需要思考的。工作中常有设计师根据以往经验进行选色,这是一种感性的选择方式,往往会忽略经验以外的搭配,而经验以外可能存在着更好的效果。所以我们需要进行理性选择,何为理性选择?即通过辅助色的定义,匹配到所有的辅助色,然后进行删减,直到选出最好看的颜色。

不同辅助色的定义:

同类色:色相相差在 15 度左右的颜色。

类似色:色相相差在 30 度左右的颜色,属于较弱对比色。

邻近色:色相相差在 60 度左右的颜色。

中差色:色相相差 90 度左右的颜色,属于中等对比色。

对比色:色相相差 120 度左右的颜色,属于强对比色。

互补色:色相相差 180 度左右的颜色,属于高强度对比色。

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以上得到的色彩未必是最好看的,他们和主色并不处于同一色彩层级。为了获取更好的搭配效果,需要进行饱和度、明度调整,此过程也称为色彩的视觉感官校准。

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2. 作用方式

辅助色的作用方式可以是强化信息,也可以是区分业务。强化信息是指通过不同颜色对信息进行视觉分类,方便用户接收主要信息。对于强调的信息可以使用对比度高、色相较暖的色彩,暖色具有前进性可以使你的信息更突出。例如京东拍拍商品列表中的促销信息使用了橘色,饿了么的商品列表使用了橘色和红色。

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区分业务针对整个产品,不同业务使用不同色彩,方便用户形成固定认知,快速定位业务。使用什么色彩需全局考虑,如色彩与业务的相关性、产品的整体调性等。此处列举两个例子,京东 APP 的京东超市使用了绿色区分此项业务,京东超市主要售卖生鲜食品,绿色可以给到用户“新鲜”“安全”的暗示,运用到此处再适合不过。Twitter 在 22 年初新增了 Twitter Space 功能,用户可以轻松创建或加入纯音频聊天室,Twitter 在设计这项功能时使用了紫色,紫色和 Twitter 的蓝色同属冷色,这样可以使整个产品的调性更加统一。

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三、中性色

中性色是由黑色、白色及黑白调和的各种深浅不同的灰组成,是产品中看到的最多的颜色,主要用于文本显示和页面背景。有人觉得中性色的推导不需要经过太多思考,且行业内给到一些具体色值可直接使用,如 333、666、999 这类的中性色。使用这类颜色没有太大问题,但会使你的配色略显普通,其实关于中性色的选择还有很多地方值得探索。

1. 色阶调整

中性色的色阶可以通过两种方式调整,改变明度或透明度。相信大家都有这样的体会,如果将灰色文本放置到其他色彩之上,文本会开始变得难以阅读,其原因是色彩对比度不够造成视觉区分困难。如果此时文本的灰色是通过调整透明度得到的,那么文本的灰色会叠加到其他色彩之上,从而解决这个问题。如果你的产品也会遇到类似的使用场景,不妨使用调整透明度的方式得到你的中性色。

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2. 色彩倾向

上文提到类似 333、666、999 这样的中性色会使你的配色略显普通,原因是此类色彩属于纯灰没有色彩倾向。我们在选择中性色时可以适当混入蓝色,蓝色被普遍认为是安全、舒适的色彩,在视觉上可以缓解焦虑和压力,具有蓝色倾向的中性色可以使文本更具可读性。除此之外也可以在中性色中叠加品牌色,使你的中性色更具内在逻辑和品牌倾向。

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3. 无障碍设计

无障碍设计中对文字颜色的对比度有明确建议,对于 AA 级别正文文字的颜色对比度至少为 4.5:1,标题或加粗的文字颜色对比度至少为 3:1。我们为文字选择中性色时通常会定义四个级别:主要文字、次要文字、提示文字、禁用文字,提示文字对应级别三,需要满足颜色对比度至少为 3:1 的要求,禁用文字属于不可用状态可以低于对比度至少为 3:1 的要求。

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通过以上介绍可以发现产品配色不仅仅是一项视觉工作,背后更是蕴含了大量的调研与思考,对于配色只有完美回答出“为什么要这样选色”时,我想才会得到最优秀的方案。

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