每张运营位中的视觉图,其实都代表着整个平台的视觉品质。不论是犄角旮旯,还是我们的开屏图、首页轮播位。

发现问题

首页头部轮播图的重要性决定了它的视觉品质不能有半点的疏忽,其中的复杂程度更是一言难尽。不仅有作品宣传,还有各类渠道合作,有内部设计师输出,还有大量的 CP 支持,那么统一高品质的视觉输出更是难上加难。将问题一一排除,我们花了将近一年的时间优化了 App 首页的所有 banner,将其打造得很是精美。

但是随着时间的推移,也在不断地产生一些新的问题:

  • 视觉设计的同质化;
  • 用户的审美疲劳;
  • 作品的转换率低;
  • 宣传图中文案过少,难以表达出一部作品的精华。

深入探索

我开始对市场的几大类运营推广图进行深入的研究,有大家所熟知的「电商类运营推广」、「游戏类运营推广」,再加上我们的动漫运营推广。

1. 电商类推广图

产品项的推广图,主要从商品属性出发,再根据产品用途、颜色、包装等来延展品牌调性。再到我们执行层面,按照优先级大致可分为产品+文案+背景(以商品为主,文案排版为辅)。

在设计的过程中,版式可以千变万化,产品可根据需要做出不同的角度露出以及排列次序。在大背景色的基础上,可以继续根据产品的动作露出适当地调节。在这一系列的操作过程中,一直处于保守态度的是其中的文案,万变不离其宗,讲究的是文案的排版样式。再之后的色彩,细节的把控均属加分项。

2. 游戏类运营推广图

游戏开服可总结为场景感版面形式推广图,运营图可根据优先级总结为:背景+文案+人物(以氛围为主)。

背景以场景形式来表现,在游戏专题上面运用更多,因为游戏有场景支持,使用高分辨率大图,带给用户视觉冲击,整体设计风格和游戏美术风格搭调,氛围感强。游戏强调的是沉浸式体验,在宣传图设计中依旧保持一种情景式体验。

3. 动漫类运营推广图

几大门类粗略地分析过一遍之后,落实到我们动漫市场,运营推广图可总结为:背景+文案+人物(以内容为主)。

目前大多数设计师对于动漫推广图的设计基本按照电商、游戏的套路来走,还不能自成一体,综合可总结为下图:

推广图,自然离不开推广素材,如下图,可以看出游戏类的推广素材可以说是达到登峰造极的地步了。电商类的大多是依赖于摄影师的拍摄,以及还可以靠后期的精修来弥补前面拍摄的不足。然而,我们动漫可以说是残垣断壁。过慢的起步,国内大多数的条漫,在人物造型以及氛围营造上并不能达到很高的水准,在已定程度上给我们的运营图设计也带来了很大的阻碍,这也是漫画行业的现状。但是漫画素材也有自己的优点,素材中有很多关于人物表情的特写,故事场景的描绘,还有人物 Q 版素材,这些东西可以很好地打造一个故事情境。

为了打造故事情节,我在选材上和之前相比就有了明显的区别。

我会更注重人物表情 、经典章节 、漫画情节、强吸引力文案,在这四方面进行挑选,这些都可以作为我的选材,我尝试着另辟新路,去重新审视我们的选材标准。

我们把这种表现手法,假设为一个概念:「内容植入式运营设计」。

这个视觉风格,融合内容对场景进行搭建。人物、文字设计皆服务于内容本身所赋予的意义,环环相扣,不再是彼此孤单的存在,以达到潜移默化的宣传效果。而且,我们的推广图不仅仅局限于好看不好看的层面,更多的是把漫画核心内容展现出来。

以《隐藏人》这部漫画运营推广图为例,了解漫画大致剧情:残缺的面容隐藏在玩偶之中,悲惨的往事隐藏于皮囊之下,夹杂在回忆与现实的残酷中,人性最终爆发。看似完美犯罪背后的凶手是天才、恶魔还是隐藏于你我身边的「他」……主打 15 岁以上的少男少女,是一部推理悬疑、言情、恐怖、烧脑漫。

了解背景之后,我们再回到漫画中,围绕我的四个选材范围:人物表情、经典章节、漫画情节、足够吸引力的文案背景,在漫画中进行相关的截图,对素材进行筛选。

将选中的素材,应用组合到 banner 中,加上字体设计。组合成现在这张有丰富剧情的画面。

那么我们往期 banner 视觉图设计主要由三点构成:背景 、人物 、一句话文案。

对比一下我们往期的设计图,给用户的第一感觉,这是一部女性题材的漫画而已。

而右边这张图,一眼能看到与文案相结合的隐藏人物,图中男子惊恐颤抖的表情,以及场景中的各种画面。这张图,将漫画中高潮情节视觉化,推到用户面前。

可以看出我们在之前的作图手法中,注重的是精美,现在的做法注重的是故事情境。

在这里可以看出,精美不再是 banner 唯一的衡量标准,我开始以打造故事内容为核心。

新版视觉图设计,主要由 4 点构成:

  • 人物表情
  • 经典章节
  • 漫画情节
  • 强吸引力文案,文案可为两句也可为几句的形式 。

让用户在轮播图短短的几秒内获取到更多的感情色彩。

上图中内容与我们的功能模块(导航)配合得更加融洽,且内容的故事氛围更加浓厚,在这里,所谓的「内容植入式运营设计」不仅仅包括我们 banner 内的信息,而且容纳了我们的 UI 框架内的结构信息。

实践论证

案例一

这是在 APP 首页第二屏的位置,进行小模块试运营新版设计图,原有视觉图设计主要是作品主角加简单的背景,以及一句话文案构成。

以《黑良》这部漫画运营推广图为例,了解漫画大致剧情:世间流传一种秘术,可以让人养家糊口,也能富有四海,能让人权倾天下,也能让人家破人亡,号为──财术……主打 15 岁以上的少男少女,是一部高效、奋斗、都市漫。

了解背景之后,我们再回到漫画中,围绕我的四个选材范围,对制作素材进行筛选。

再组合到画面中,加上部分简单字体设计,组合成下面这个具有丰富剧情的宣传图。

△ 新版视觉图设计

随着文案的剧增,我们更加注重排版的严谨性,并在小小的横条内融入了更多的文案信息,包括作品名、经典文案或知名作者信息,加入与文案相关的人物、剧情,营造更强烈的情感。剧增的内容信息并没有对设计师造成压力,而是有赖优质的排版营造出一种和谐的新秩序。右边是应用了「内容植入式运营设计」的新版视觉图。

案例二

接下来是一个正方形的特殊模块,这个模块运营的需求就是图要够大,且为了不一样而不一样。

潜意识里这样的需求目的,无非就是放一张精美的大图而已。但是,我们真的不一样。

我们先来一起分析一下原型图,眯眼看,版块细碎,在加之滑动类大型模块,细碎更为明显。除非做到顶部通栏,会稍微弥补这个缺陷。

在技术层面无法实施的前提下,首先思考的是如何将画面化零为整。UI 层面减少不必要的层级,在内容层面,将文案与人物素材,做到图文结合,不再是彼此孤单的存在。

△ 整个UI框架中的展示效果

在这里我又一次将 「内容植入式运营设计」应用在这个模块的设计中,用不同的设计手法融入了更多的信息元素。在对其进行设计之前,除了出于画面的考虑,还思考了后续的灵活应用。

在《女九段》的案例中,主要采用了三角稳定构图,首先使复杂的画面做到安静、均衡,并不失灵活性。作品名与人物的结合,人物置于文案之中,图文有联系、有互动。配上右侧的人物介绍,杂而不乱,整个画面清晰有条理,突出重点,亦不失侧重点。

这张的构图,也和上一张完全不同。主体只有女主,且占满了画面。这里人物的布局斜着把画面一分为二,采用了「对角线构图法」,能让原本单调死板的主体变得有运动感。同时,趣味中心点也在面部,让我们很容易就被这一双美丽的眼睛所吸引。并且有关人物介绍的融入,在画面中补充排版,与人物相辅相成。

在上面三个模块的不同案例中,让我们视觉模块又完成了一次升级。其实也不难看出,有些排版布局的小技巧好多小伙伴也都应用过,可以说这些小技巧在很多地方是可以通用的。设计本身没有对与错,有的只是适不适合。也有不少的小技巧,值得我们去深挖。多一些尝试,也许就能找到适合自己,适合当前工作的小套路、小方法。

总结

从「内容植入式运营设计」的探索挖掘过程,到这套方案的实施落地,整个过程我们尝试了很多做图方式,最终通过后台数据显示,只有我们的「内容植入式运营设计」这套方案效果是最为显著的。使运营模块数据都得到了很大的提升,至少在现阶段是比较适合腾讯动漫的一套视觉方案, 在后面的发展中,我们也是继续做更多的尝试,寻求更多的更优的方案。

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