除了旧元素新组合,我们还能怎么做创意?

去年我在网上看了一篇关于一位广告大佬的采访,文章中他提到了一个关于 AI 和创意的看法,他认为我们平常想创意的套路都是用旧元素做新组合,但 AI 其实最擅长玩这个,所以,如果我们只会这一种创意方式的话,可能会很容易被 AI 取代。基于这个观点,葱爷也做了许多思考,想创意除了这种方式还有其他方式吗?我开始回忆自己做过的以及见过的案例,看看能不能找到一些“另类”,很遗憾,在我自己的案例中确实没找到,因为我自己确实比较擅长将旧的元素进行新的组合,但一些曾经在网上看过的案例似乎真的有点不一样,我也不太确定,所以想跟大家一起来探讨几个案例。

一、美团母亲节营销

《妈妈爱花,我爱她》案例

除了旧元素新组合,我们还能怎么做创意?

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除了旧元素新组合,我们还能怎么做创意?

除了旧元素新组合,我们还能怎么做创意?

这是美团在母亲节发布的一条 TVC,这个创意主要讲述了很多的妈妈在各种场合、场景中都迷恋有花的元素,既然她们那么爱花,我们又爱她,那何不在母亲节送她们一束花。这个案例当时在圈内引起了广泛讨论,深受大家的喜爱,但深挖它背后的创意逻辑,个人觉得并不是什么旧元素新组合,有人可能会说花和妈妈就是新组合呀,是吗?我觉得不是,这是非常常规甚至是一种很自然的组合,所以本身并无新意,这个案例的新意来自于,创作团队洞察到了妈妈们非常爱花的这一现象,并用一种有趣、朴实的方式呈现了出来。该创意的背后其实是一种逻辑关系,因为妈妈爱花,我们爱她,所以母亲应该给她们送花。

二、小米父亲节营销

“亲父节”案例

除了旧元素新组合,我们还能怎么做创意?

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除了旧元素新组合,我们还能怎么做创意?

除了旧元素新组合,我们还能怎么做创意?

在这条父亲节的视频中,小米手机利用莱卡镜头记录了很多用户“亲”爸爸的瞬间,体现了品牌的温度和人文关怀,该案例也广受好评,葱爷觉得这个创意应该也不是用“旧元素新组合”的方式想出来的,灵感应该是来源于创作团队洞察到,在中国大家对父爱的表达大多是很含蓄的,所以提倡大家把这份爱大胆的表示出来,而刚好“父亲节”这个节日名称里面藏了“亲”这么一个可以利用的点。当然,这个想创意的过程也可能是颠倒过来的,

看了几个视频的案例,我们再来看一个平面视觉案例。

三、无印良品

保暖内衣海报设计

除了旧元素新组合,我们还能怎么做创意?

这组保暖内衣海报没有使用常规的创意手法,作品中并没有“旧元素与新组合”的体现,这种设计形式是一次很新颖的尝试,反正我是头一次见,而且确实可以从海报中感受到产品的保暖功能,也符合无印良品一贯极简、高级的调性。我觉得这组海报是在尝试用视觉还原我们的身体和心理的感知,橙色加上朦胧的图形,消费者看到以后会不自觉地心生暖意。

创新就是旧元素的新组合,这种说法有一定的道理,但是不是绝对的准确不好说,不过我们可以肯定的是,想创意的方式绝对不只这一条思路,普通的创意可以通过很多技巧得到,而真正的好创意可能更依赖灵感,而如果想要灵感经常关注你,除了需要有天赋以外,我觉得也可以通过一些训练获得,比如:

1. 以洞察为创意的切入点

创意的目的是为了解决问题,而发现问题的本质,找到那些容易被人忽视但又真实存在的痛点,就是洞察,沿着准确的洞察而得出的解决方案通常都不会太差,比如上面列举的第一个和第二个案例都是有洞察的好创意。

2. 多经历、多观察

有一句话是这么说的:经历是一个人的宝贵财富。经历无论是对于搞艺术、写作、拍电影、还是想广告创意,都是非常宝贵的一笔财富,所以有空的时候,别老待在家里、也别老待在一个地方,多出去走走,多去感受新鲜的事物;更别老是沉迷在手机的世界里,多抬头去留意一下身边的人和事,多与人面对面交流,你的见识广了,内心丰富了,思维才能更开阔,更接地气。

3. 跨界学习

优秀的创意人肯定不会只看好的广告案例、设计案例,他们非常擅于跨界学习,比如好的电影、微电影、短片、书籍、艺术作品、其他设计行业的优秀案例等等,这些作品里都有很多可以吸收、学习的东西。另外,如果大家都在同行中找参考,自然很容易做出同质化的创意。

4. 摆脱参考

很多人所谓的想创意,就是想办法怎么把客户的产品或业务嫁接到别人的作品中去,明目张胆地抄创意,为什么会这样呢?因为他们习惯在想创意的时候才会去看案例、找参考,所以很容易陷进去。更合理的做法应该是,平时多看好的案例,积累自己脑袋里的素材,真正到了想创意的时候,反而要摆脱参考,因为脑袋里大量的素材可能会自动碰撞,产生火花。

5. 标新立异的态度

这一点我觉得不论是对于想创意还是做设计都非常重要,因为如果你一开始的目标就是想一个跟别人差不多的创意,一个对的创意,那么你就永远不可能想到一个真正好的创意,把自己的标准提高,把标新立异作为创意的标准,你才可能得到一个更好的结果。

AI 已经变得越来越强大,很多人觉得以后人的创意会变得越来越没有价值,其实恰恰相反,从目前看了,AI 真正强大的是执行能力,他可以比人做得更快、更好,但是它给出的创意方案通常烂透感了,也毫无内涵,所以,创意才是我们驾驭 AI 的根本。

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