设计易容术！如何设计一张高品位高水准的海报（二）

编者按：最适合大学生社团的海报教程第二期也出炉咯！之前那篇特别火，今天我们改一下规则，同样是一张糟糕透顶的海报，我们来挑战仅有黑白的设计，与之前教程不同，这篇是授予渔之技，而非展示鱼之貌，只要能真正学到，就能自如应对各类海报设计咯！

最适合大学生社团的海报教程第一期：《设计易容术！如何设计一张高品位高水准的海报？》

-eno-one- ：本文某些创意点并未完全深思熟虑进行推敲，因此漏洞难免，但此文目的在于授予渔之技，而非展示鱼之貌，因此请阅读重点。所以，也请各路语言洁癖咬文嚼字与美学鉴赏党慎入。

（以上是原海报）

嗨！这位同学，你好。

我先说说看到你设计的海报后，我理解的内容。

在10月21日-22日，你们学校会组织一次所有社团的联合纳新活动，地点在四舍楼下，这些社团里，大约包含了20余个非专业社团和10余个专业社团。希望我没理解错。

你的这个问题其实相当复杂。从你上传的图片来看，你首先需要解决的，不是考虑该如何将黑白海报从视觉上做的让人接受，你首先需要解决的，应该是广告宣传中最基础的一些常识问题。

嗯，没错哦，请注意我的用词，你要解决的是常识，而不是知识。

我尽量说的详细仔细一些，希望对你有帮助。我将这篇文分为两个部分。

第一部分，我先来告诉你，你的问题出在哪里

首先，看完你的海报之后，我根本不知道你在说什么！信息量太大。方方面面你都想照顾到，然后一股脑的全都放在A4大小的版面中。

所以，海报的整体感觉就两个字「杂」与「乱」。

我知道这样说你肯定不服气，因为你认为那么清晰的文字居然会有人看不懂？

好的。接下来我再对你说我的另一个感受。那就是即便我知道你是做什么的，我也不知道我为什么要去。

你的海报对于受众群体来说，完全没有指明利益点。

社团纳新，这只是一个陈述，这就像新店开张一样，是一句毫无说服力的文字表达。可人家新店开业还懂得再追加一句“全场五折起”呢，对不对。

所以，你第一步需要考虑的问题，应该是想明白，你到底拿什么吸引别人来参加，而不是仅仅考虑怎样从视觉上将海报做的好看。

你们社团有什么优势，以往的成员们在社团活动中收获了什么，对今后的就业是否有帮助，甚至你可以说有多少社员再加入组织后脱单了！当然，这些细节的东西你一定比我更清楚。

你只有知道你想说什么了，你才知道要怎么说，对吗？

接下来，我想告诉你第二件事。

设计不是为了好看，而是要实实在在的解决问题。

从你的配色（好吧，黑白海报没有配色），海报尺寸规格，再到一些装饰性的小元素，这些东西在画面中都是要来解决你的问题的，而不是为了好看或简单装饰而存在的。

我想问问，那个风筝放在画面中的作用是什么？风筝社？还是寓意着“人说恋爱就象放风筝，如果太计较就有悔恨？”（但凡阅读这一句时唱出来的朋友请面壁思过五分钟）

你再看看你海报里选择的那些乱七八糟的字体。各种低幼感十足。所以，我对你的第三个判断是，目前的你，对设计相关的知识恐怕一窍不通，话说得重了点，别介意。

好的，那么接下来，我就开始说这答案的第二部分。

我会告诉你，如果是我来做，我会怎么做，以及我的思考方式是怎样的。你可以看看与你是否会有些不同。

在周遭都是花花绿绿的环境里，一张A4尺寸，由普通打印机打出来的黑白海报，要它脱颖而出！想想这挑战，还真让人激动呢！

于是，下面进入情境模拟演练环节：

这次的头脑风暴特别激烈！我们所有人分为了两个小组。这其中，有我带队的无节操代表队！还有@罗文益 同学带领的学究派代表队！首先，我们双方达成共识！社团纳新这样庸俗且没有转化率的口号，我们是绝对摒弃的。

因此，我方本着一贯无节操的特点，首先提出的海报文案是：

而由罗文益带领的学究派代表队，依然坚持他们中规中矩的格调！他们提出的文案是：

嗨！这位同学！不管你喜不喜欢，但是我敢打赌，这样的文字，比起简单的社团纳新，会更有吸引力一些！

所以，首先，你需要解决的问题，是先懂得最基础的宣传规则。平时里，可以多看看各式各样的商业广告，不光是看图，也学着看看人家的字。仔细琢磨一下，人家为什么要这样写。

我们继续！

在双方僵持不下后，我与罗文益只好短兵相见，怎奈他身高体重略优于我，我们在比赛看谁吐痰吐得远的比赛中，我输给了他，所以呢，最终决定来使用他那组提出的文案！

好的，基本文案已经确定下来了，接下来，就是具体的设计表达！

黑白打印机+普通打印纸。这出来的效果简直low爆了！材质也会给人十足的廉价感啊！

怎么办？怎么办？看来，我得在海报的具体形状上下点功夫来思考一下了！

上图中的两个黑色矩形，看出区别了吗？一个是直角，而另一个是有弧角的！你们自己感受一下，哪个给人感觉更加精致一点点？至于缘由嘛，这里我就不多做说明了。你也可以顺着我的思路来，看看还可以通过什么样的手段，让版面平淡的海报变得设计感十足一些！

你们社团缺的是钱，不是人手，这些手工活，花不了你们多长时间的，对吗！

跳出某些自己给自己设定的难点！归根结底，还是你平日看得太少，所以临到需要用时，你脑子没货啊！阅读，大量阅读！观摩，大量观摩！带着思考阅读，带着思考观摩！

我们再继续！

论设计的方法论，恐怕好几天也说不完，因此，我只引用一些最基本的内容，并在后面做一个总结。

以下内容来自于：《经验分享！超实用的文本处理技巧》

将文字反白处理，将色彩面积增大。

也可使用下图方式。

在以上的举例中，其实是在反复论证色彩的重要性，通过最简单的方式增加色彩的面积，从而起到专注视觉的目的。但是需要注意的是，并不是颜色越多越亮就越好，错误的色彩搭配有时候会适得其反的使文字信息变得失去阅读者的信任。

下面继续举例。

方法四：

在同等色彩与字体字号的情况下，人最容易注意到的，就是文本中的数字与英文，因为在人的阅读习惯中，数字与英文是作为图形去理解。因此通过阅读文本的内容，我们可以将文本中的某些信息，通过符号化的方式去表达，从而吸引人的注意力。

但是如果遇到了文本中的信息实在不好找到符号化处理怎么办呢？那么可以参考下面的处理方式。

看到了吗？其实我们可以通过人为增加符号的方式，使得整段文字更加吸引人！另外，其实标点符号我们也是作为符号来理解的哦！同理采用这样编辑方式的还可以在文字中间加入一些较萌的QQ表情，效果也会差不多！

方法五：

事实证明，人们除了在吃药的时候会刻意的阅读说明书外，其余的时候是不会阅读长篇大论的文字，因此当文本信息过多时，需要充分的考虑阅读者的习惯，我们能做的，是通过工整的版式，让阅读者在阅读前就充分的知道这段文字阅读起来很容易，而不会出现串行等情况。只有他愿意读，他才会读下去。

接下来继续完善。

看到了没，虽然从整体上增加了文本的尺寸，但是从断句和行距上，更加切合阅读者的阅读习惯。这就好比让一个人一次步行10公里，和分5次来步行10公里的区别。而且放大了的文本，更加的增加了色彩的面积。

除了以上这些，如何让文字看起来便于阅读的知识。你还需要学习有关「版式」、「字体情绪」、「符号心理」、「图片心理」等多方面的内容。鉴于你的海报，最终决定使用普通黑白打印机输出打印，因此，你还需要了解最基本的输出工艺与材质特性。（这部分，后面我会简单提到）

关于版式设计，推荐一篇通俗易懂的：《平面排版时，教你突出中文美感的几种方法》

所以，先说说我给你的，有关「如何」设计由黑白打印机输出的黑白海报的一些建议：

1. 标题处，可使用反白效果，可以更加突出标题内容；

2. 正文文字务必做到版式工整，以免给人造成画面杂乱的廉价感，由于是纯粹的黑白打印，因此，这方面更需注意。

3. 论到版式的工整，除了文字摆放的位置等因素外，不要用这些乱七八糟的字体。字体情绪，建议你多看多想，今后如果遇到合适的问题，我再来回答。

最终，我提交的内容如下。请容许我再啰嗦一次。粗略回答此题，某些创意点并未完全深思熟虑进行推敲，因此漏洞难免，但此文目的在于授予渔之技，而非展示鱼之貌，因此请阅读重点。所以，也请各路语言洁癖咬文嚼字与美学鉴赏党慎入。

丑不丑？说实话，我，以及我的公司，从不会将美与丑作为评价一件商业设计好坏的标准。设计从来都不是为了美而存在的！

为什么最终落地后是这样？我再来细说一下。

1. 在开头，我就已经说过，粗糙的输出媒介，我就必须在我能力可及范围内，尽量去避免这种低劣感，所以我用了异形的方式来处理海报规格；

2. 由于版面尺寸有限，所以在设计前，我必须简化文字，并尽量找出受众群体可以接受的利益点；

3. 不管是标题文字的立体化处理，还是刻意放大的数字内容，更细节到下方的虚线，这些所有内容，都是我为了突出重点而做的；

4. 由于普通黑白打印机很难还原图片的黑白色阶关系，所以，我是绝对不会用照片元素来作为画面主体内容的，不信你可以试试看，用渐变色或者那个打印机的图片，通过黑白打印出来后，效果一定惨不忍睹；

5. 对于大多数初学者，在初学阶段，可以尽量使用中规中矩的中轴线式构图。即便不出彩，也不会犯错。但是，回头看看你的原图，之所以杂乱，有很大一部分原因就出在你构图随意这方面。

最后，感谢 @罗文益同学的友情参演！鸣谢！

有哪些受益无穷的渔之技？学一次就成！

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原文地址：zhihu
作者：-eno-one-

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