电商活动页面数量急剧增加,几乎每天都有新活动上线,大到双11、小到「格力电器日」,活动已经成为一种常见的运营模式。基于此,结合行业内的观察,我们提出了「活动会场的模块化」思路。

文章主要包含4部分:

  • 为什么要做「活动会场模块化」
  • 什么是「会场模块化」
  • 「会场模块化」的3大好处
  • 「会场模块化」需要考虑哪些内容

一、为什么要做「活动会场模块化」

今天的电商平台,活动作为较为日常的运营模式,呈现出页面基数大、上线时间短、更新速度快3大特征。原有的瀑布流式开发流程,涉及环节众多,包括业务、产品、交互、视觉、前端、开发、测试等。如果每个活动都这样做,效率很低。基于此,结合行业内的观察,我们提出了「活动会场的模块化」思路。

二、什么是「会场模块化」?

活动会场模块化,也可以理解为活动会场组件化,指的是将活动会场拆解成一个一个可拼装组件,之后将多个组件聚类归纳和整理,形成一套「模版库」,并在多次活动中不断扩充迭代便于使用,提升活动搭建效率及设计品质。模块化思路落地可大可小,它可以小到一个 Sketch 文件,也可以大到一个系统。不管能实现到何种程度,它都能有效地提升效率。

三、「会场模块化」的3大好处

1. 提升内部效率

通过「会场模块化思路」,可以将一些模块固化下来,做成前端写好的模块,以可视化、简单、易操作的方式,方便运营在没有产品、交互、开发等资源的情况下,快速搭建活动页,为业务赋能。

2. 提高统一性

虽然不同活动存在一些差异,但通过选用模版库的组件,可以有效保证统一性,避免活动页面「各做各的」。

3. 提升活动质量

通过模块化思路,可以将各个活动的交互设计经验沉淀下来,有效指导其他活动的设计,提升整体品质。如果运营没有相关交互背景,也可以用低成本的方式搭建质量还不错的页面。

四、「会场模块化」需要考虑哪些内容

1. 模块拆解&灵活组合

一般来说,不建议将会场拆分的过于琐碎,每个模块至少都是「有含义」的。 比如以京东618主会场为例,模块都是「坑位组合」,如下图所示,其中包含了「会场——1行1个/2个/3个/4个」等模块。通过对「会场、品牌、关键词」等元素进行组合拼装,结合业务场景,快速产出了3套会场楼层组合。

除此之外,模块梳理中,还需保留一定的灵活度。比如有的单品有「秒杀价、原价、销量、好评数」等信息,但有的单品是新品,没有大力度的优惠。这就要求我们在考虑基础模块时,留有一定的灵活度,可以在一定范围内隐藏/展示部分信息。如果完全是2种类别的坑位,则可以考虑独立成一个新的模块。

2. 模块如何使用

除了模块拆解,模块的使用也十分重要。如果设计出来的组件库没有人使用,也无法真正提高效率。如何依托现有的平台,将模块简单高效的同步使用,也是模块化中非常重要的问题。

有的模块使用十分简单,比如小组内某位同学整理了一份模版,将 Sketch 文件在组内同步应用,其他设计同学只需要复制就好。这是只涉及设计层面的「模块化思路」。有的模块会对应到一个系统,功能更强大,使用起来也更复杂。以京东内部工具体系中,对类似系统做了大致的梳理,如下图所示。因为过于复杂,所以进行了简化以帮助理解。

在 A系统中,运营需要提供原始素材,视觉需要上传坑位 PSD 视觉模版,系统组合生成坑位图片;之后图片被上传到 B系统中,运营依据会场的框架,将图片收集到一起(比如楼层1中所有的图片、楼层2中所有的图片等);再由 B系统将图片传到 C系统,运营通过该系统选择可交互的模块,搭建页面,系统自动填充从 B系统获取的图片,最终页面上线。

其实不难看出,如果将运营作为一个用户,整个系统较复杂,系统和系统之间也存在一些壁垒,用起来并不是十分顺畅,后续还是有一些提升空间。

3. 如何优化

模块的优化思路共涉及2个方面,如下图所示:

面向内部——内部人员使用体验优化

不管模块化落地规模如何,是简单的 Sketch/PS 文件复用,还是以复杂系统落地,必然会有相应的使用流程。如何提升内部员工的使用效率,是核心优化点之一。 除此之外,通过收集模块内部的使用数据,比如「3C哪个模块用的最多」、「哪个模块的成交数据表现更好」,给出参考意见,帮助他们更好的搭建页面,但这对系统要求会更高一些。

面向外部——模块本身的迭代

面向 C端的用户,模块本身也需要不断验证、迭代,优化我们的设计。 这就需要我们的「模块化系统」功能必须包含「数据统计&查看」的功能,通过统计用户操作的数据,为后期的迭代提供基础数据支持。

总结

关于「活动会场模块化」的思考大概就是这些。模块化的思路可大可小,不管是简单的 Sketch 集合,还是庞大的系统,只要是沿着模块化的思路进行梳理,都可以帮助我们提升自己的效率。

随着 AI 技术的发展,未来简单、重复性的工作必然会被取代。希望可以通过模块化的思路,解决一些重复性的工作,让自己有更多的精力投入到机器无法替代的,整合性更强,难度更大的活动设计中去。

最后,大家在工作中有什么模块化的好建议或好工具,热切期盼留言分享!

以上都是我的初步思考,还有很多地方不完善,欢迎大家批评指正,感谢大家的耐心阅读。

欢迎关注作者的微信公众号:「未知素设计」

图片素材作者:Kostia Osadchy

「提升效率的组件化设计」

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