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AI 时代来袭,营销人如何站稳脚跟?这 4 点很重要!

AI 时代来袭,营销人如何站稳脚跟?这 4 点很重要!

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ChatGPT一经问世,便激起千层声量,一时间,焦虑的声音和期待的声音交织在一起。

部分人认为AI的进步会带来更巨大的生产力,从而带动全新的工业革命;而另一部分人却在顾虑,害怕AI到时候会革自己的命——毕竟AI工具既不需要工资还更有效率,很容易为老板带来比自己更高的性价比。

那么,从品牌营销人的角度出发,AI到底有没有“革自己命”的风险哪?

想要搞清这个话题,我们必须先搞清楚,成功的品牌营销必须具备的三要素。
1、创新力
AI虽然可以通过算法模型和大数据分析,提供无穷无尽的“创意”和方案,但那充其量只是根据已有数据进行的排列组合,缺乏创新性与意外性。
而营销人不仅能凭借累计的经验与知识“组合”方案,还拥有直觉与感性,能够在探索市场的过程中“突发奇想”,打破理性的桎梏,创造出既打破常识却又在情理之中的解决方案。

🔺因此,无论AI技术发展到什么程度,只要无法觉醒直觉与感性思维,那么在创新力上就注定要处于劣势。

3、策略力
AI虽然可以通过大数据与算法模型,快速统计行业数据并总结市场行情,却无法考虑多种情况,进行综合判断,无法提炼出更加立体的卖点与品牌优势。
品牌营销向来不是单纯的数据统计,需要营销人结合市场需求与品牌定位,对推广信息进行规划、筛选与调整,从而制定出最具穿透力的卖点,打入用户心智。

🔹即是说,AI虽然能够帮助营销人分析数据,但无法代替营销人进行洞察与思考,更无法提炼出具有穿透力的卖点与推广策略。

4、共情力
即便在实现人机对话的今天,AI依旧“不通人性”。即便输入了心理学知识,AI依旧无法像人类一样洞察用户的心理状态,更不要说实现共情。
而对品牌营销人来说,敏锐的情绪洞察是基础中的基础,与AI相比更容易对用户的生活状态、痛点需求形成独到见解,从而找到情绪接口,赋予品牌人情味和情感共鸣。

🔸品牌是情感价值的载体,若无情感,何来价值?即便AI能通过数据和算法生成方案,但无法捕捉用户的心境和情感,注定无法带动用户共情。

布谷品牌@李前承

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