最近,一组无印良品海报又拿奖了,获得了由日本平面设计师协会颁布的杂志广告类 JAGDA 奖。要知道此协会的最高奖项——龟仓雄策奖,被誉为日本设计界的「奥斯卡终身成就奖」,代表着日本平面设计的最高水平。

往期回顾:

MUJI海报又获奖了!专注极简40年,用一张海报征服全世界

这组海报是由日本设计师新村则人设计的,表达的主题是露营场景。画面仅用色彩和几何图形的结合,完美构成了人在自然中露营的和谐场景。

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可以看到海报中有湖泊、蓝天、山脉、森林和露营帐篷,而整个视觉效果是用废纸板制作表现出来的,可以说非常有创意了。

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版式上还是一如既往地大量留白,由基本的点线面构成。只留有一句文案,满满极简风,表达的意境却十分到位。

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无印良品诞生于日本上世纪 90 年代房产泡沫梦碎的前期,掐指一算,至今也有 40 个年头了。

MUJI 的产品,想必大家都很熟悉了,殊不知,它的海报设计也是大有名堂。今天来和大家聊聊 MUJI 的海报。

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MUJI的海报已经美了40年

大家都说,无印良品凭一张海报征服全世界。我们来看看,在过去的 40 年里,MUJI 海报到底有什么奇特之处。

1980 年,MUJI 发布了第一张海报广告。画面里举着一个牌子,强调无印良品,然后印在了一张牛皮纸上,颜色是无印良品的品牌色调。到现在也很难想象,当时凭这简简单单的视觉形象,让消费者对其产生了强大的兴趣。

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自此以后,这种「MUJI 风」海报延续了数十年。用这种象征性的表现手法,直截了当地告诉消费者,产品本身比任何的色彩和装饰更加重要,一直深深吸引着用户。

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△ 1981-1988的MUJI海报

可能是 MUJI 提倡的简约朴素的生活态度,恰好迎合了那时期的大众需求。90 年代的海报,MUJI 开始关注自然和民生,再一次抓住人心。

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△ 1990年 主题:早餐从田中来;1990年 主题:棉质生活;1998年 主题:最接近大自然的食物

与此同时,MUJI 也在大力研发新品。比如在 1999 年,为了迎接青年群体的结婚适龄期,第一次推出婴儿的产品线,产生了孕妇及婴儿服饰、儿童家具等产品。

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等到 2000 年,这张「MUJI 风刮到了巴黎和伦敦」的主题海报,我们依然可以看出,崇尚极简和实用主义审美一直在线。

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从 2002 年开始,表现方式有些许改变,但是我们还是能够一眼认出这股「MUJI 风」。

这组「地平线」系列海报,相信大家一定见过,是 MUJI 在 2003 年时发布的。画面没有多余的文字,只有人处在自然之间,体现了「自然生活」的理想。

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△ 拍摄地点是传说中的「天空之境」—乌尤尼盐湖

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此后的每一年,MUJI 都用自身的想法向公众传达一个主题。比如:

2004 年主题:家

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2005年主题:茶屋

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2008年表达的是匠心和劳动。

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2009 年的圣诞主题海报,用 100 个人组成海报的背景,创造出一种有机运动之美,传达了圣诞节的快乐和温暖。

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2012年主题:人类、温暖

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2014年主题:自然、当然、无印

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2015年主题:地球之色

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看完这些海报大家有没有发觉,即使过去了这么久,MUJI 的海报依然经典不过时,让人回味无穷。

给无印良品设计海报的人

想必大家一定迫不及待地想知道,到底是谁给 MUJI 设计的这些海报呢。所以,接下来象君就要来讲讲这两位「MUJI 御用设计大师」了,他们分别是田中一光和原研哉。

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先来说说田中一光吧,他是无印良品早期的海报设计师,被誉为「无印良品之父」。那张最最最经典的牛皮纸海报就是出自他手。

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担任了长达 20 年 MUJI 艺术总监的职位,无论是对无印良品的 MUJI 标志设计到店面设计,还是其企业形象的建立和推广都做出了巨大的贡献。

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△ 1983年无印良品在东京青山开设了第一家门店

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△ MUJI是从日语Mujirushi Ryohin中截取的4个字母,意为没有品牌标志的优质商品,即「无印」、「良品」

除 MUJI 外,田中一光也是日本平面设计界的教父级人物,创造的作品都堪称瑰宝级。由他缔造的两种最为经典的海报风格,风靡至今。

一个是他的代表作《舞》系列海报,将日本传统艺术转化为现代设计,用 「纯粹平面、纯粹二维、纯粹造型」 的样式向世人宣告「新时代的日本设计造型」的诞生。

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在他的海报作品中,可以看到很多色彩和图形,主要特点是提炼元素,风格以简洁的块面和单一的颜色,对一个画面进行整体布局。这种表现手法恰好与近几年流行的扁平化不谋而合。

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还有一个就是文字海报设计中的经典技法——拆分笔画,像这样式的海报无形之中就标上了「田中一光」的名字。通过对汉字笔划的拆解,用一种不拘一格、芭蕾舞似的形式展示了字型的魅力。

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值得一提的是,这「横瘦、竖肥、角尖」的光朝字体也是由他本人设计的。高雅的气质与纤细的优美感,非常适合于海报、标题等大字号文字使用。

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△ 应用案例

2002 年,田中一光去世以后,MUJI 迎来了原研哉时代。他的话大家应该不陌生,就是那个「极简主义大师」。

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在他的海报作品中,我们经常看到日式设计的代表:优雅、简洁、留白。同时把「日常生活」中的每一刻都赋予了生命,让每一个看到 MUJI 的人,都能够感受到温度!

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同时,原研哉背后所处的公司——日本设计中心(NDC),也是设计圈数一数二的龙头企业,设计出了众多给人以鲜明印象、具有强大影响力的设计作品。之前象君有专门写过一篇介绍他们的,今天就不多说了。

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△ 茑屋书店的文具

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△ 《ISETAN for FOODIE》杂志目录

最后,用田中一光的话来收个尾。他说,海报是一种浓缩的象征性,可以在瞬间吸引眼球,使它被记住;仅需用一张纸在任何时间、任何地点,不借助机械设备来展示;它的目的是与全世界沟通。

所以,我们在设计一张海报的时候,除了视觉效果得当,情感的表达也是极为重要的。

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