别只盯着一个平台，设计师自媒体真正赚钱的是「一鱼多吃」

往期教程：

自媒体，几乎是现在所有人都在尝试的一条路。

但真正卡住大多数人的，并不是“要不要做”，而是三个更现实的问题：

1. 我做的内容，到底该发到哪里？
2. 除了主流平台，还有没有相对冷门、竞争没那么激烈的地方？
3. 能不能不押注单一平台，用同一份内容，多赚几份钱？

如果你也有过这些困惑，那很正常。

因为大多数人一开始，就被“选平台”这件事带偏了。

很多人做自媒体，第一步是：

我要不要做小红书？

要不要试试视频号？

抖音是不是太卷了？

于是纠结半个月，账号还没起步。但真正成熟的自媒体人，思路正好相反。

而是，先想清楚你输出什么，再决定内容如何在不同平台被“复用和变现”。

平台不是选择题，而是分发渠道，内容才是资产。

什么叫「一鱼多吃」

简单说就是：同一份内容，根据平台特性稍作调整，发布到多个自媒体平台，同时获得曝光、流量、甚至收入。

1. 一篇长文 → 公众号
2. 拆成观点卡片 → 小红书
3. 提炼成口播脚本 → 抖音 / 视频号
4. 核心观点浓缩 → 知乎 / 即刻

不是多做内容，而是把“一次创作”的价值榨干。

做自媒体，没有绝对的蓝海平台，只有“被忽视的内容机会”。

很多平台并不是不能赚钱，而是被大众忽略，或被错误地理解成“没流量”，或不适合娱乐型内容，但非常适合专业型、经验型输出。

而这些平台，往往更适合普通人、小创作者、垂直领域作者赚第一笔钱。

所以今天这篇，我会系统梳理一些自媒体平台，有你已经听过的，也有你可能从没认真研究过的，并告诉你它们各自适合什么样的内容，如何用“同一份内容”去匹配不同平台。

不是教你做号，而是教你搭一个“内容分发和变现的底层结构”。

1. 文本类自媒体平台

微信公众号

国民级的App，已经营了超过13年，从最初的订阅式分发到如今融合了算法推荐，经历了多次功能迭代和规则变化，从早期的流量红利期，到近些年面临打开率下滑。

但在微信App的13.82亿月活跃用户基数下，微信公众号还是可以“吃老本”，而且近两年开始由订阅式走向个性化推荐式后，微信公众号又重新焕发出第二春。

在个性化推荐机制算法下，用户粉丝基础不再是问题，反而“小号”迎来了机会，有的微信公众账号粉丝数可能也就几千个，但依然能写出10万+阅读量的作品，更有甚者写出近百万阅读量的内容，这在过去的订阅式下完全不可能。

我的公众号之前也出了几篇上万阅读的文章，靠流量主收入也够吃几顿海底捞，所以大家大胆去尝试。

而且公众号现在还有新玩法，就是发图文也能植入广告，阅读量够，收入也非常可观。

写文章的话最好超过1200字（能植入2个广告），多换行，一方面可以增加阅读舒适度，也可以增加空间。

创作者中心：https://mp.weixin.qq.com/

知乎

知乎的 Slogan 是一句很多人听过、但很少人真正用对的话，「有问题，就会有答案。」

这句话背后，其实已经把知乎和其他自媒体平台本质区分开了，它不是内容平台，而是问题驱动型内容平台。

知乎的品牌定位是「可信赖的问答社区」，这决定了它在文本类自媒体里的独特地位。

不是靠情绪，不靠猎奇，而是靠“解释清楚一件事”。

在公众号、小红书，你是“我写什么，你看什么”；在知乎，是“用户在搜什么，你来回答什么”。

知乎的流量本质是搜索 + 长尾问题。

只要问题长期存在，你的回答就可能，半年后被搜到，一年后持续有曝光，三年后还在给你带来关注和转化，这也是知乎被称为“内容寿命最长的平台”之一。

很多人误以为知乎“必须是大V才能有流量”，这也是大众对旧认知。

现在的知乎推荐机制更偏向，回答是否完整，逻辑是否清晰，以及是否真正解决了问题，粉丝量的重要性，远低于内容质量本身。

而且时不时会有一些创作者活动，发布相关内容更是有奖励！

创作者地址：https://www.zhihu.com/creator/account/rights

今日头条

还有今日头条，本质上是一个算法驱动的内容分发平台。

和公众号、知乎最大的不同在于，它不关心你是谁，只关心你的内容能不能被算法“吃下去”。

在今日头条没有明显的粉丝中心，订阅关系很弱，而且内容几乎完全交给推荐算法。

知道这意味着什么吗？

只要内容对算法友好，新号 ≈ 老号。没粉丝，也有机会拿到大量曝光。

这点对普通创作者极其友好，也是很多人第一笔流量、第一笔平台收益的来源。

今日头条用户的典型特征是，浏览速度快，注意力碎片化，更偏向“信息获取”而非“深度阅读”

所以在「一鱼多吃」里，它更适合，方法总结，干货整理，经验盘点以及观点清单型内容。

地址为：https://mp.toutiao.com/

百家号

百家号是很多人低估、甚至忽略的平台。

但如果你理解了它的底层逻辑，就会发现，它是所有文本平台里，“最适合被动吃流量”的一个。

百家号不是一个“内容社区”，而是“百度搜索结果的重要内容来源之一”。

什么意思？

用户不一定在刷百家号，但他在百度搜问题，点进去看到的是你的百家号文章，这是典型的“搜索型内容平台”。

而且目前来看，说百度是中国最大的搜索引擎，一点也不为过。尤其在移动端和中文搜索领域占据绝对优势，被认为是全球最大的中文搜索引擎。

百家号的最大优势是长尾 + 稳定，和知乎类似，但百家号更偏泛人群，泛问题，泛知识化

它的内容特点是起量慢，但生命周期极长，很多文章半年、一年后仍然有流量。

百家号的变现特点也很清晰，有流量收益但是不暴利而且非常稳定。

它不适合追热点、爆款，但适合把已经写好的内容，再放一个地方长期吃搜索流量。

百家号：https://baijiahao.baidu.com/builder/theme/bjh/login

总结一下，这4个平台的核心价值和定位～

公众号，适合深度好文+私域分享

知乎，适合问答搜索+信任转化

今日头条，适合紧抓热点+命中算法

百家号，适合问题搜索+被动流量

当然，除了这4个平台，还有很多文本类平台，如简书、腾讯的企鹅号、 阿里的大鱼号、豆瓣和 Medium 等等

而且现在的公众号的小绿书、抖音也可以把文字转化为图片进行分享，如果是优质的内容，还可以把鱼骨熬个汤

2. 视频类自媒体平台

如果说文本平台拼的是逻辑、搜索和耐心，那视频平台拼的就是前3秒、情绪和算法理解。

好消息是同一条视频，大部分可以原封不动分发到多个平台。

视频号

2020年1月开始内测的，被视为微信在短视频领域对抗抖音、快手的“杀手锏”。

它在公众号和个人号之外提供了全新的内容创作和发现平台，深度整合了微信的社交关系链，利用其庞大的用户基础，弥补了腾讯在短视频领域的短板。

在微信里，它天然打通微信好友、朋友圈、社群、公众号，从视频曝光到微信引流再到社群运营，简直是自媒体人完美的闭环。

创作者地址：https://channels.weixin.qq.com/

小红书

小红书的定位是”生活方式 + 搜索型视频平台”

它不是纯娱乐，也不是纯短视频，你可以理解为是「视频版知乎 + 朋友圈」。

你可以在这里做经验分享、干货讲解、个人表达等内容。在一鱼多吃中，小红书更偏向于人设建立 + 长尾搜索。

尤其适合做「专业 + 生活」结合型内容，当粉丝数有1000即可开通「小清单」功能，在笔记中挂商品链接带货，实现笔记带货变现。粉丝达到5000，完成实名认证和专业号认证后，可以入驻蒲公英平台接品牌合作。

创作者地址为：https://creator.xiaohongshu.com/login

抖音

抖音其实我不太推荐素人入驻，因为特别难产生收益。

为什么呢？

因为抖音是所有视频平台里，算法最激进，竞争最残酷，但上限也是最高的一个。

很多人对抖音有个误解，以为它只适合娱乐。实际上，抖音真正擅长的是放大情绪和观点。同一个观点，换个表达方式，在抖音就有可能被成倍放大。

你不一定要把所有精力押在这里，但一条已经验证过的内容，放进抖音，很可能会给你一个意外的曝光窗口。

地址为：https://creator.douyin.com/

快手

曾经的南抖音，北快手，现在貌似风头没有抖音大，但是也是一个非常棒的自媒体平台。

快手和抖音最大的不同，不在算法，而在人。

它更强调“你是谁”，而不是“你这一条讲了什么”。当观众开始熟悉你、记住你，你的内容价值才会真正显现。

很多人在快手涨粉不快，但一旦形成稳定观看，就很难被轻易替代。

快手更像一个“陪伴型平台”，适合长期输出、慢慢积累信任，可以作为附带平台发布视频。

地址为：https://cp.kuaishou.com/profile

支付宝

支付宝是一个典型的被忽略的蓝海视频平台。

大多数人打开支付宝是为了付款、理财、生活服务，但正因为如此，愿意刷视频的人，本身就带着非常明确的目的性。

他们更愿意看实用、可信、有用的内容。

在支付宝的视频环境里，没有太多花里胡哨的博主，也没有极度内卷的创作生态。你只要把一件事讲清楚，就很容易被系统推荐给真正需要的人。

如果你做的是经验分享、知识讲解、工具型内容，支付宝的视频往往会带来一种很安静但持续的曝光，这种曝光不吵闹，很“干净”。

地址为：https://sweb.alipay.com/p/

咸鱼

没想到吧，还有咸鱼。是的，闲鱼的视频，比支付宝还要更特殊。

因为这里的用户，本质上不是“来刷内容的”，而是来解决问题，来买东西的。

视频在这里不是为了好看，而是为了让人更快相信你、理解你、选择你。

当你商品能挂橱窗时，并且在闲鱼发布了视频，如果你的商品真的能解决大家的需求，那么你的商品就会爆。

闲鱼不是流量平台，而是一个天然的转化场，因为用户在私信之前，已经对你有了基本判断。

当你在其他平台还在打造人设，建立认知时。在闲鱼可能就成交了，而且这个闭环非常自然。

地址为：https://www.goofish.com/

微博

微博大家可能会觉得只是一个饭圈聚集地，其实不然。

微博的视频生态依旧围绕“事件”和“情绪”展开。

它不适合沉淀，但非常适合扩散。一个观点、一段吐槽、一次借势，如果踩对节奏，很容易被快速放大。

如果你的文章写的是热点事件，在微博大概率也可能会很多人看，你的一句话甚至一张截图就可能在微博爆了。

微博更像是内容的“传播加速器”，不是长期基地，更适合打游击，追热点。

作为设计师的话，也可以分享美学、穿搭、科技、AI，都是很好的切入点。

收益方式主要包括广告分成 (流量主、视频广告)、内容付费 (V+会员、问答)、直播打赏、知识付费以及电商带货 (淘宝客、自营/合作品牌)，还有商业合作 等等，只管去做。

地址为：https://me.weibo.com/

B站

B 站更适合承载专业度、体系化、长期价值、横屏视频。

也是国内视频平台里，少数仍然愿意给“慢内容”空间的地方。

它的用户不急着刷完就走，更愿意听你把一件事讲清楚。你会发现，同样一条视频，在其他平台可能被嫌节奏慢，但在 B 站却有人愿意完整看完，甚至在评论区继续讨论。

而且B站的一键三连功能，更是为好内容营造了良好的闭环，而且粉丝足够聚焦精准，只要你的视频足够好，平台收益也非常不错。

地址为：https://member.bilibili.com/

好了，视频类的也总结一下

如果你的视频是通用型的，可以修改一下，分发到各个平台。

如果你的视频对于不同平台来说，有侧重性，也需要修改后再发，避免浪费了新手期平台推流。

视频平台从来不是“选一个最好的”，而是让一条内容，在不同平台发挥不同作用。

有帮你曝光的，有帮你沉淀的，有帮你转化的。

这，才是一鱼多吃真正的含义。