《小偷家族》中国版海报看哭日本观众,这届中国设计很能打! - 优设-UISDC

《小偷家族》中国版海报看哭日本观众,这届中国设计很能打!

2018/08/10 30104评论区

那些舶来电影的海报,怎么都被做成了这个样子?

最近被《小偷家族》刷屏了朋友圈,上映没几天,豆瓣评分就达到了8.8。

是枝裕和导演裹上温情的家庭故事,炸至金黄,国内外的小孩都看哭了

海报作为电影的「脸面」,总是最容易被人挑刺,可这次《小偷家族》的中国版海报,却被网友一致好评。

其中一个版本使用了浮世绘风格的背景,表现海滩的电影场景,一家子在海里玩得很开心,而奶奶正拿着一把伞,照顾着全家人免受风雨。

另一版则是一家人在浴场看烟花的场景,海报四周被浓艳炸开的烟花环绕,让人隔着屏幕都听见了烟花的声音,一家人紧紧依偎在一起,幸福的细节分外动人。

手绘手法的运用让海报看起来格外有亲和力,不仅准确传递出了原版海报的情感,更是在表现电影的内涵上更甚一筹,成功将外来电影本土化升华了。

但其实舶来电影的海报设计,常由于地区文化不同而变得非常困难,因此扑街的例子也不在少数,连日本也难逃厄运。

作为设计强国的日本,在平面设计上一直给人十分精致的感觉,电影海报常常令人惊艳不已,衬线体、书写体的巧妙使用,总让海报富有人情味和独特的文化韵味。

是枝裕和电影海报海报虽然简约,但依然非常有灵性。

不过,可以称得上是设计强国的日本,在设计舶来电影的海报时,竟然也频频扑街了!

讲述中年单身孤僻症男子,走出心理困境的《处子之山》,在日本设计师手里秒变励志青春恋爱电影。

这还都不算最狠的,来看看最近的高分电影,《头号玩家》的日本版。

Excuse me?这是奥特曼出新系列了?还是高达又重出江湖了?

如果你说因为欧美和日本市场差太多了,掉进「雷区」很正常,那么我们来看看中国的《妖猫传》。

原版海报瑰异繁盛的气势,到了日本,奇妙的渐变、一言难尽的光雾,仿佛甲方的需求就在耳边:要粗!要大!要醒目!要红金配色!完全失去了原有的瑰异感。

预告海报也难逃厄运,中国原版是瑰丽的纹饰,日本设计直接堆叠了火焰素材和金属大字不说,那旁边的半透明字是用 word 打上去的吗?

不过也是能够理解的,日本市场本身对这些电影就不怎么感兴趣,如果海报不突出内容突出大牌突出主题,就没人看了……这就导致了字一堆,排版乱,瞎拼贴的问题。

其他地区也是一个道理,因此舶来电影的海报制作还不止日本扑街。

讲述了一个纯爱故事的《空气人偶》(导演也是枝裕和),日本的海报是这样的。

到了美国就完全变了味道。

又粗又大的气泡字,搭配上随处可见的城市剪影素材。

仿佛是街头促销活动的易拉宝,最可怕的还是香港的海报,街头小黄片的封面感油然而生。

这真的不是找打印店做的吗?

混乱的字体搭配排布,仿佛是第一次接触 PS 的自己,什么好看就什么往上放。

左下角的男主更像是,偷窥充气娃娃的变态,完全看不出是个纯爱故事了!

相比起游走在尴尬扑街边缘的这些海报,近年中国大陆在舶来电影海报的设计上,越来越出色,不仅是这次的《小偷家族》,之前巧妙加入中国元素的《伴我同行》,也获得了不少好评。

水墨版本:

设计这两次海报的正是近几年大热的黄海团队,黄海的海报设计在传递电影内涵上,一向拿捏的非常精准。

比如,《我不是药神》中的印度文化元素。

《影》里挥毫的文人气质和侠客气质的冲突。

《黄金时代》中陪伴了主角一生的笔墨字迹元素。

这些海报里明星并不是吸引眼球的主角,而更像是这些氛围元素的配角。

可以见得中国近几年在电影海报的设计上已经崛起,这两年在国外设计网站的首页上也出现很多优秀的中国设计作品。

相信在不久的将来,中国设计也能达到国际顶尖水平,还等什么?曙光就在前方赶紧抓紧改稿吧!说不准设计界的明日之星就是你了!

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