借势海报必看! 二十四节气之春分海报设计常用意象总结

大家好,这里是和你们聊设计的花生~

这段时间气温上升的好快,一下窜到了二十多度,在武汉都恨不得穿短袖上班了。上班路上看到好几棵木兰,一树的白花开得如火如荼,不掺一点绿,美得人心旷神怡,想来能看到各种盛开的花儿也是春天最大的乐趣了吧。再过几天就是二十四节气的春分,正是木兰花的花期,也是是踏青出游的好时候,今天我们就继续看看春分的借势海报中有哪些常用的设计意向 ~

往期回顾:

一、“春分”简介

春分是二十四节气的第 4 个节气,在古时又被称为“日中”“日夜分”“仲春之月”,于每年公历 3 月 19 - 22 日交节。春分这天太阳直射赤道,南北半球昼夜平分,各为 12 小时,且之后北半球各地白昼开始长于黑夜,气候特点是天气温暖、阳光明媚,万物茂盛生长。

因为有“昼夜平分”这个显著特征,所以春分的借势海报中白天黑夜各占一半的意象很常见,或以“左右对称”“中心对称”的构图形式展现平分的特点。啤酒品牌青岛在海报中利用产品摄影中常见的倒影来体现“昼夜平分”的特征,搭配“醉却春色间”的文案,让人不禁联想到在春天夜晚花下独酌的场景,构思巧妙,氛围烘托也到位。

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物候历中春分三侯为“一候玄鸟至;二候雷乃发声;三候始电”,“玄鸟”就是燕子,意思是春分前后燕子便从南方飞来了,下雨时天空会有滚滚雷声,并发出闪电。上期我们介绍惊蛰的时候有说,古人认为是惊雷震醒了蛰伏的百虫,所有惊蛰的借势海报中常有对雷电这一元素的表现,但其实惊蛰三侯中并没有对应的记载;而春分三侯有明确有雷电的记载,在借势海报中却几乎没有体现,这算不算是我们对节气的一种“刻板印象”呢?

还有一点是虽然燕子在与春天有关的海报中经常出现,但从物候历的记载来看,春分的时候燕子才会飞回,在此之前物候历记载的鸟类只有黄鹂、斑鸠和鸿雁。也就是说如果你要设计一个系列的二十四节气海报,燕子元素最好是放在春分及之后,这样更符合传统记载。

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二、“春分”民俗

春分时节中国民间有吃春菜、立蛋、踏青、放风筝、粘雀子嘴等传统习俗,且大部分习俗现在都保留了下来。像放风筝就是大家最喜欢的春日活动之一,因此这种意象在借势海报中被广泛使用。

吃春菜:在岭南一带春分有吃春菜的风俗。“春菜”是一种野苋菜,从田野中采摘回来的春菜一般与鱼片“滚汤”,名曰“春汤”。所谓“春汤灌脏,洗涤肝肠。阖家老少,平安健康”。

立蛋:民间有“春分到,蛋儿俏”的说法。在每年的春分那一天,世界各地都会有数以千万计的人在做“竖蛋”试验。选择一个光滑匀称、刚生下四五天的新鲜鸡蛋,轻手轻脚地在桌子上把它竖起来。虽然失败者颇多,但成功者也不少。

踏青、放风筝:春分后人们纷纷开始踏青出行,户外活动中放风筝是一个重要项目。风筝,古时称为“鹞”“鸢”,“鹞”和“鸢”都是鹰类猛禽,古时的风筝大多用绢或纸做成鹰的形状,因此风筝又称为“纸鹞”“纸鸢”,春天放的多半为燕子风筝。

粘雀子嘴:春分这一天农民家里都要吃汤圆,还要把十多个或二三十个不包心的汤圆煮好,用细竹叉扦好置于室外田边地坎,名曰粘雀子嘴,免得雀子来破坏庄稼。

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“立蛋”“春菜”虽不及“放风筝”的意向容易借用,但通过意象拓展延伸也能取得不错的借势的效果。零食品牌百草味将“春菜”的意向拓展为“春天的蔬菜”,以此让自己的蔬果干与其联系起来;快餐品牌麦当劳则利用“鸡蛋”连接自家产品和春分习俗,借此表达产品的新鲜。

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三、“春分”常用意象

1. 分享/陪伴

春分“各一半”的特征和“果汁分你一半”的情感内涵很搭,很多品牌海报在借势的时候也很好地利用了这一点,比如必胜客的披萨分你一半,瑞幸的咖啡分你一半等,当然如果搭配“第二份/杯半价”对我们消费者来说就更好了。也有品牌从“对比”入手,通过昼夜两种不同的场景对比,体现自己的产品或服务无论何时都会陪伴守护用户,这些都是非常有温度的借势思路。

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2. 平分春色

另一个常见的春分借势思路利用“均分”体现产品的多个特点。家电品牌海尔利用均分体现空调新风既清晰又舒适的特点,汽车品牌吉利则是体现了自家产品即适应日常出行,又有堪比赛车的性能。这种借势思路的包容性很高,对不同行业类型的品牌都适用。

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3. 植物花草

在二十四番花信风中,春分三侯对应的花信分别为“一候海棠、二候梨花、三候木兰”,这些花在春分借势海报中常用到,此外在之前节气出现过的油菜花、桃花、杨柳等也依旧被大量用作装装饰元素。收集春分海报的时候我还发现另一个出镜率很高的的植物 —— 春笋,在餐饮美食品牌海报中特别常见,不过春天也的确是吃笋的好时节。

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好啦以上就是本期为大家整理的二十四节气中春分海报设计的常用意象,春光正好,大家周末有空也记多出去走走,感受一下春天的美好。喜欢本期推荐的话请大家多多点赞收藏进行支持,之后会继续为大家推荐更多设计干货知识 ~

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