小方鹅 Cubie 是企鹅电竞官方的 IP 形象,一个拥有有趣灵魂的的游戏机方盒子。我们前期孵化了 IP 形象小方鹅并将其运用在了产品界面中,解决了一系列线上的 IP 推广问题。顺势而为地,线下实体公仔和盲盒经过数月的打磨生产也要与大家见面啦!!!

如何从0到1做出一款潮玩?来看腾讯高手的实战案例!

潮玩设计的背景

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1. 首先为什么要做周边呢?

好像现在大家都在做,我们的不同在哪?由于此前运营做活动维系大 R/合作伙伴、以及用户粉丝的时候,用到的奖励一直是采买周边礼品或者用虚拟奖励的方式,现在有了平台自己的 IP 之后我们其实可以做平台的专属周边来解决运营实际推广的痛点,再一个从品牌传播的角度来说可以帮助平台提升品牌差异化;

2. 周边类型很多,为什么是潮玩这种形式呢?

目前行业趋势比较火热,在此阶段做潮玩对品牌推广是一个比较好的发力点;其次在 IP 推广初期通过这样一个实体化的造型可以强化品牌符号和用户认知。所以做周边是为了帮助平台提升行业竞争力和解决运营推广痛点。

3. 业务难点

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因为是初次的线下周边项目,对于设计团队来说是巨大的挑战,角色的转变、团队经验的欠缺、难落地等不利因素,尤其是设计师的角色转换上,从产品 UI 体验设计师转变到品牌周边设计师,在能力要求上更综合,更考验设计师的多方位的把控力。

4. 解决思路

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因此设计的解决思路是:

通过线下调研,多次参加大型展览会,以及行业分享会,甚至向业内设计师朋友学习相关经验,从而对齐行业标准,找准平台方向;

针对长周期的产品开发建立节点驱动的项目规划表,精准把控整个项目;

经过前期的调研学习以及项目的实际探索过程,最终总结出这样一套详尽的设计流程;

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潮玩设计的方向

1. 竞品分析

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我们先做了竞品分析,发现市场上的 IP 潮玩大致可分两大类,一种是偏产品属性的 IP 潮玩,例如天猫的 IP,他们的 IP 不管是产品 APP 的应用、还是市场传播上都有很不错的营销效果,尤其用户对于猫头符号印象深刻,还有在行业内认知度特别广的 line、QQ,甚至是海外目前比较热的 discord 等,我们发现他们都有一个共性,就是造型非常简约,强调符号化;

而另一种是艺术创作者研发的 IP 潮玩,因为会带有个人情感的寄托和创意想法,会显得风格各异,表现出来材质多样,造型颜色极其丰富的这样一个特点,这是一种偏向市场潮流化的体现;

2. 用户分析

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那么我们的 IP 潮玩的差异化在哪呢?

首先来看看企鹅电竞平台的用户,76%的 13-32 岁的年轻用户;产品 IP 属性上看更强调方鹅的符号(尤其在产品 IP 推广初期)

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所以为了满足用户需求和产品定位,以及前面提到的解决运营推广的痛点,我们的潮玩决定通过方的概念,一方面强化品牌符号记忆,同时结合市场的潮流趋势,通过方型的包装、方块的盲盒、炫彩的镭射、可玩性设计,打造一套辅助产品 IP 线下推广的公仔盲盒周边。

潮玩设计的过程

1. 调研设计

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基于小方鹅的原型,对于潮玩的设计,通过以上四个部分进行解构。

草图

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首先进行了草图的概念设计,将一些创意想法记录下来;

礼盒公仔针对大 R\合作伙伴:定位尊贵限量版,可玩性,我们在现有 IP 原型基础上增加换鞋换摇杆的玩法;

盲盒系列针对年轻化的粉丝用户:定位多彩有趣,将手脚隐藏强调方盒的概念,并从材质工艺和配色上尝试不同的配比方案。

造型

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然后开始进行造型设计。

首先把公仔的造型在原型基础上做实体化的改进,以确保实体公仔可站立、关节可活动;

  • 手部肩关节外扩,便于手臂 360 度的活动;
  • 拉开腿部间距,保持整体的公仔重心;
  • 换掉原型的鞋子进一步保持重心,同时增加了趣味性换鞋玩法,并且鞋型与整体造型复杂度保持统一;

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盲盒的设计强调一个简约的游戏机盒子的概念,在设计层面:用方块的造型隐藏手脚,同时增加方块粒子等符号的填充,强化方形的品牌特征;这样一个摇杆方块粒子的造型。

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在确定了基本造型后,根据草图和造型设计逐步细化到产品线稿以及实体产品的实际尺寸,最后进行 3D 建模;

颜色

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公仔的颜色部分,基于小方鹅原型的皮肤色,从潮流趋势中吸取镭射的灵感,并且镭射在潮玩市场中也有广泛的应用,于是将镭射与原型色相结合,提炼出镭射银的炫彩效果。

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盲盒色彩灵感上,因为定位是多彩有趣,根据平台游戏直播的属性以及 IP 的游戏机盒子的定位,从各个游戏画面的技能光波里提取了丰富的色彩灵感,比如赤焰特效、魔法光波、神圣之光、粒子光波、真气治疗等(这些色彩应用在了后面盲盒的多彩材质方案中)。

材质

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在材质的选取时,从市场中找寻了一些主流的材质,(这里说的材质是一种材质表现,而不是材料,产品中会有很多工艺手法的处理来表达它的表面质感)

通过颜色处理、复杂仿制效果两个方面,从市场占比上选择了一些覆盖面广的材质表现进行效果图设计;

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然后基于四款效果图方案继续延展出更多的效果方案

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那在众多材质质感方案里该如何选取呢?在前期我们拿着效果图跟生产方做过一些可实现方案的沟通 ,发现复杂仿制材质不仅难度大,在经费和时间成本上也很高,于是我们总结 5 个维度进行综合考量,最终放弃了复杂仿制材质,选取了现阶段最合适的盲盒色彩材质方案;

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再从最合适的方案中选取了用户喜好度最高的四款(这里的用户喜好度是在内部同事测试以及粉丝用户调研投票中产生);

根据之前的色彩灵感我们给四款盲盒取了比较有系列感的名字,分别是赤幻波、紫光波、橙力波以及填充物隐藏款的粒子波,整个系列命名炫彩光波系列盲盒;

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包装设计上结合方的概念做成立方盒,图案用简约的线条描绘产品的轮廓,包装盒及包装袋材料也延续了整套系列的镭射银效果。

以下是产品视觉效果图:

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2. 产品开发

前面的部分是线上的设计以及效果呈现,在线下生产发现实际会有很多的难点和挑战,而实体产品效果和设计呈现又是密不可分的,所以此阶段非常关键。

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首先我们通过市场调研确定了公仔和盲盒的主要材料及产品工艺;

然后进行潘通色卡的转换输出;

接着进入工厂生产,通过 3D 打印——拆件分解——模具开发——涂装上色——批量大货这些流程步骤,一步步确认实体公仔盲盒的实物最终效果。

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最后在一些配件包装上,从一些细节上加入了人性化的设计,像盲盒的易撕口,包装袋打孔避免挤压爆开,以及一些细节纹理的设计;同时设计了品牌防伪标以及胸针背后的突起 logo,来强化这套潮玩产品的品牌感。

3. 推广应用

此阶段通过对产品实物的拍摄,沉淀了素材库保证后面运营的实际宣发推广;

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在新年春节推广期间,设计、运营、市场联动 20 多位明星主播,在直播间进行了潮玩产品开箱直播,下面是他们的开箱视频。

总结&体会

1. 个人收获

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从零到壹需要挑战和承担,初代小方鹅的潮玩项目终于落地,也许它并不完美,但意义深远。通过本次项目的深入实践和探索,我们总结出一套潮玩公仔产品的设计流程标准,并从中找到了一些设计的发力点,帮助项目得到更有效的实施,同时也为后续做周边项目积累了宝贵的经验。

整个项目,设计有三点思考总结。

  1. 设计角色的转变拓宽了设计的边界,在综合能力上得到了进一步加强;其次作为设计师一定要跳出单一的视觉工作,切换不同的视角看待和解决问题;
  2. 通过流程化的设计思维,掌控项目节奏,用严谨的流程化管理稳定推动项目;
  3. 通过潮玩的设计让我们收获了全流程的周边设计沉淀。

2. 关于未来

这次项目在内部也获得了不错的反馈和支持,也坚定了我们继续做更多以 IP 为核心的衍生周边的信心,持续辅助业务的推广和发展。当然,我们也收到一些建设性的反馈:造型上还可以更大胆一些,主题设计可以融入更多有趣的概念例如 cos 游戏角色系列、与游戏主播联名等,这都是后续可以尝试的地方。我们后面还会有更有趣更潮的至竞盛典、宠粉节相关衍生周边产品,大家可以持续关注一下。

欢迎关注作者微信公众号:「腾讯GLDesign」

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