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贵州珍酒那篇海报视觉都被前面的荔枝吸引了,logo放的真的大(这就是甲方喜欢的大嘛)

借势海报必看! 二十四节气之夏至海报设计常用意象总结

大家好,这里是和你们聊设计的花生~

最近天气渐渐热起来了,在外面才走一小段路后背就开始冒汗,看来夏天是真到了。好消息是可以狂炫西瓜雪糕小龙虾,坏消息是未来很长一段时间天气只会越来越热,许久未见的老伙计蚊子也将大面积重出江湖了。再过几天就是我们北半球白昼最长的一天——夏至,今天继续和大家一起看看夏至借势海报中的常用设计意象。

上期回顾:

一、“夏至”简介

夏至又称“夏节”、“夏至节”,是 24 节气的第 10 个节气、夏季的第 4 个节气,在每年公历 6 月 21~22 日交节。夏至这天太阳直射地面的位置到达一年的最北端,几乎直射北回归线,北半球各地的白昼时间达到全年最长,这意味天气会更加炎热,在雷阵雨的加持下还会让我们感到又闷又湿。

前面讲立夏海报常用设计意象的时候,和大家说过 5 月初池塘里顶多是荷叶田田,基本没有荷花,所以在设计立夏海报的时候用荷花其实是不正确的。而到了夏至就已经是 6 月末了,正是荷花盛放的时候,大家可以放心大胆地在海报中使用这种美丽且深受我国人民喜爱的花卉元素了。

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除了荷花,与避暑相关的意象在夏至借势海报中依旧不可或缺。像西瓜、冰棒、游泳、冲浪、冰饮等都是适用性非常广泛的元素,能直接清晰地唤起观看者的夏日印象。

服装品牌海澜之家在夏至海报中描绘了一个人在将层叠的蓝色布料中冲浪的场景,画面虽然简单,但将衣料比做海浪这个点非常巧妙地把品牌特性与夏日意象联系起来,甚至能让人联想到衣料接触肌肤时凉爽丝滑的感受,是非常不错的借势思路。

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除了直接使用上面那些夏日元素进行借势,品牌也可以分析自己产品属性,看是否有可以和消暑意象进行结合的点,从而更好地实现借势营销的目的。

空调这样能够带来清凉的家电产品自然不用多说,汽车品牌福特在海报中着重展示了车辆的制冷功能,这就比很多直接一辆车放在一个绿色场景中的海报借势要更紧密有效;电商品牌京东生鲜借夏至进行雪糕类产品的打折促销;火锅品牌则用火锅配西瓜唤起人们对独特美食体验的向往。可以说只要思想不滑坡,创意总比局限多,大家可以多从不同角度进行思考。

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二、“夏至”习俗

夏至除了是 24 节气之一,也是民间传统“四时八节”之一,在古时夏至会有拜神祭祖的习俗,不过现在这种习俗已经淡了,在海报中也基本不用。

四时八节是民间的传统说法,泛指一年中的各种时令。四时指春、夏、秋、冬;八节指立春、春分、立夏、夏至、立秋、秋分、立冬、冬至,也有说是指上元节、花朝节、清明节、立夏节、端午节、中元节、中秋节、重阳节八个节日。

夏至后,人们普遍会食用清补凉汤、凉茶、酸梅汤等来消夏避暑,一些地方也有“冬至饺子夏至面”习俗。因此“吃面”在夏至海报中也是常用的习俗意象,而“喝凉茶消暑”的意象则可以进行发散拓展,对饮料、酒类品牌来说是适配性极强的借势思路。

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在古代物候历中,夏至三侯为“一候鹿角解;二候蝉始鸣;三候半夏生”,意思是夏至日阴气生而阳气始衰,于是阳属性的鹿角在夏至日开始脱落;雄性的知了也感受到阴气,开始鼓翼鸣叫;喜阴的植物半夏也开始在沼泽或水田中生长。这三种物候意象以蝉鸣在海报中使用最多,其他两种不怎么常见。

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三、夏至常用意向

① 白昼最长

夏至日是北半球一年中白昼最长的一天,于是有一些品牌便在“长”这个词进行借势。手机品牌 VIVO 借“白昼最长”对应自家产品“待机超长”的特性;啤酒品牌雪花则是使用了谐音梗,用长“酒”将品牌特性与夏至联系起来。

最令我惊喜的还是食用油品牌鲁花的借势海报,用超长画面加上一串魔性的“香香香香香”文字与观看者玩了一场视觉游戏,同时也与夏至“最长”的概念对应了起来,看完之后我脑海中只有“真有这么香吗?”这个念头了,可以说营销借势满分。

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② 常用装饰元素

夏季是万物繁茂的季节,有很多植物元素可以借用。除了前面提到的荷花和西瓜,荔枝、桃子、杨梅也都是夏至的应季元素,而且它们颜色显眼,用到海报设计中能提升画面的视觉吸引力。

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以上就是本期为大家整理的夏至借势海报中的常用设计意象,喜欢本期推荐的话记得点赞收藏,之后会继续为大家推荐更多有趣又实用的设计干货知识 ~

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