借势海报必看! 二十四节气之立夏海报设计常用意象总结

大家好,这里是和你们一起聊设计的花生~

不知不觉春天就进入尾声了,再过十来天就是夏天第一个节气立夏,今天就继续和大家聊一聊立夏借势海报中常用的意象。

往期回顾:

一、立夏简介

立夏是二十四节气中的第 7 个节气,也是夏季的第一个节气,于每年公历 5 月 5 日 - 7 日交节。立夏的到来标志着春天的结束,因此又被称作“春尽日”,此后日照时间增加,气温升高,阵雨雷雨明显增多,是万物旺盛生长的好时节。

与春季海报中多使用“萌芽”意象相比,夏季的节气海报会更侧重于描绘“绿树浓荫、万物茂盛”的景象,配色也多以绿色系为主。白酒品牌泸州老窖在借势海报科普了立夏有“万物自此长大”之意,并顺势说明产品的原材料高粱在生长过程中采用物理除虫,品质可靠。这样就借节气来展示产品“有机种植”的优势和品牌对质量严格把控的态度,是比简单的描绘夏日景物更有效的借势营销思路。

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二、立夏习俗

立夏比较受欢迎的传统习俗有“尝新”、“斗蛋”、“秤人”等。

尝新

尝新即品尝节令食物,这种习俗主要流行在江南,不同地区间习俗各有差异。如苏州有“立夏见三新”之说,“三新”指新熟的本地樱桃、青梅和麦子,人们先以这“三新”祭祖,然后自己品尝;在常熟,尝新的食物更为丰盛,有“九荤十三素”之说,包含鲫、咸蛋、螺鰤、熄鸡(微火煨熟的鸡肉)、腌鲜、卤虾、樱桃、梅子、麦蚕(新麦揉成细条煮熟)、笋、蚕豆、矛针、豌豆、黄瓜、莴笋等多种食物;在南通,则吃煮鸡、鸭蛋。

斗蛋游戏

斗蛋是立夏时节小孩子们的游戏,是由民间祈求小孩平安健康的习俗延续出的一种活动。斗蛋的规则是“比比谁的蛋壳硬”:大家各自手持鸡蛋,尖者为头,圆处为尾,蛋头撞蛋头,蛋尾击蛋尾,一个一个斗过去,壳破了的就认输,然后把蛋吃掉,斗到最后都没有破的鸡蛋就是“蛋王”。

立夏秤人

立夏吃罢中饭还有秤人的习俗。人们会在村口或台门里挂起一杆大木秤,秤钩悬一根凳子,大家轮流坐到凳子上面秤人。司秤人一面打秤花,一面讲着吉利话。立夏秤人会对阿斗带来福气,人们也祈求上苍给他们带来好运。

“尝新”习俗有着丰富的内容,所以在海报中应用很广,像樱桃、青梅、鲫鱼、豌豆等是立夏海报中常用的元素。有的品牌会直接结合自家的品牌进行借势宣传,比如零食品牌百草味就借立夏推广了自己梅子产品。相比之下“斗蛋”和“秤人”等意象的使用就少很多。

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三、立夏常用意象

① 迎接夏天

不同的季节有不同的乐趣,说到夏天我们会想到炎热的天气,也会想到很多美好的事情,比如游泳、小龙虾、冰淇淋,啤酒、凉爽的空调等。

下面的左图是一位插画师以立夏为主题创作的插画,画面中一个男生乘着空调、伴着啤酒和冰箱中的美食向炎热的夏日进发,让人感受到作者对夏日的向往,也激起了人们对夏天的期待。这种能引起情绪共鸣的手法其实也可以用于立夏的借势海报中,即品牌结合自身产品和服务唤起人们对夏日的向往,以此表达对夏天的第一个节气立夏的欢迎。

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② 避暑寻凉

夏日天气炎热,因此体现避暑的意象在立夏海报中也经常使用,而且适用性很广泛。常见的是直接描绘与夏日消暑相关的场景,比如游泳、吃西瓜、各种雪糕冷饮。更好一些的是可以和自己的品牌或产品特性进行深入结合,比如服装品牌海澜之家,利用衣料的颜色和材质特点,一面表示立夏的绿意,一面表示衣料的透气,能炎炎夏日带来清凉,构思巧妙又切题。

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当然还有更加发散和创意借势思路。比如“反其道而行”,指出进入夏季可能给人们的带来的困扰,然后表明自己的产品可以解决这些问题,以此借势宣传产品功效。像夏天大家吃冷物喝冷饮比较多,冷酸灵牙膏就在立夏的海报中体现产品可以预防由此来带的牙龈敏感问题。

有的品牌则在借势海报中脑大开地将产品外形特征和夏日元素结合起来, 比如手机品牌小米和摩托罗拉,选择将自家手机的摄像头外形与夏日的雪糕、西瓜、游泳圈结合起来,简单但是很有创意,令人有眼前一亮。

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③ 常用动植物元素

古代物候历中,立夏三侯为“一候蝼蝈鸣,二候蚯蚓出,三候王瓜生”,意思是立夏到了首先可听到蝼蝈在田间的鸣叫声(一说是蛙声),接着会在田间看到蚯蚓掘土,然后王瓜的蔓藤开始快速攀爬生长。除了青蛙,这些传统物候意象在海报中使用的并不多。

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立夏海报中最常见的应该是荷叶和荷花元素了,从前面的海报中大家也已经看出来这一点了。但如果细究起来,立夏的 5 月其实是“小荷才露尖尖角”的时候,并不是荷花开放的时节,荷花开花的时间要到 6 月份,大家在设计系列节气海报的时候也可以注意一下。

最后就是蜻蜓、槐花,还有前面提到的樱桃、鲤鱼、青梅等都初夏常见的动植物元素,在立夏海报中有非常广泛的应用。

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以上就是本期为大家整理的二十四节气中立夏海报设计的常用意象,喜欢本期推荐的话请大家多多点赞收藏进行支持,之后会继续为大家推荐更多有趣又实用的设计干货知识 ~

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